Оглавление
Ирина Сироткина. Как приготовить вкусный бренд
Предисловие
Часть I. Меню
Глава 1. Дорого яичко к Христову дню Маркетинговые исследования рынка
Глава 2. «Мы делили апельсин, много нас, а он – один»
Глава 3. В нужном месте в нужное время
Глава 4. «Все будет, как у меня…»
Глава 5. «Не все йогурты одинаково полезны»
Часть II. Кулинарные изыски
Глава 1. Как вы блюдо назовете…
Глава 2. Сложить слова совсем не сложно
Глава 3. А мне все фиолетово
Глава 4. Знак хорошего вкуса
Глава 5. Ты узнаешь ее из тысячи
Глава 6. Главное, чтобы костюмчик сидел
Глава 7. «Зато как висит!»
Часть III. Сервировка
Глава 1. Загляни за черту ATL и BTL
Глава 2. Телепузики и радионяня
Глава 3. Дом, улица, фонарь, аптека
Глава 4. По улице слона водили
Глава 5. На связи… с общественностью
Глава 6. Накласть, покласть, выкласть, наложить, положить, выложить
Глава 7. На деревню дедушке
Глава 8. Не как у нормальных людей
Глава 9. Буки и бяки.Brandbook
Глава 10. И чтобы все по закону!
Федеральный закон о рекламе
Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты (МТП) (в ред. от 2 декабря 1986 г.)
Российский рекламный кодекс
Послесловие. Don’t stop moving! или о том, что после еды полезно не спать, а двигаться
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Отрывок из книги
Первичные и вторичные исследования
Качественные исследования: фокус-группы, глубинные интервью, анализ протокола. Количественные исследования: опрос (телефонный, личный, почтовый), аудит точек продаж. Микс-методики: экспертные интервью, hall-тест, home-тест, mystery shopping. Кабинетные исследования: STEP-анализ, модель Портера, GAP-анализ, SWOT-анализ, матрица Ансоффа, матрица BCG.
.....
(http: // www confael ru // Секрет фирмы. 2003. 3 ноября – 16 ноября № 20 (36).))
Семейное положение и размер семьи. Это распространенный фактор сегментации. У некоторых фирм продукция рассчитана именно на семейное употребление – большие «семейные» упаковки кетчупа, майонеза, сока, шампуня. Туристические компании делают скидки на семейные туры, производители автомобилей предлагают семейный вариант машины.
.....
