Читать книгу Библия интернет-маркетолога 2.0 - Иван Барченков - Страница 8

Безусловно, доменное имя важно для успешного продвижения вашего бренда в Сети. Выбирая домен, старайтесь подбирать короткие адреса, потому что они проще запоминаются и их легче набрать в строке браузера. При этом старайтесь, чтобы названия компании и адреса сайта совпали, например компания «Хлебный дом» и домен hlebnydom.ru.

Несколько лет назад появилась возможность регистрировать домены на кириллице, вида сайт. рф. Это предпочтительнее, если:

• ваша целевая аудитория исключительно русскоязычная и вы не планируете выход на зарубежные рынки;

• визуальная составляющая важна для вашего бренда;

• в названии компании есть буквы, не присутствующие в латинском алфавите, без которых домен воспринимается неправильно.

Поисковики хорошо ранжируют имена на латинице, так как они появились раньше и больше соответствуют алгоритмам поисковых систем. Но в зоне рф больше шансов подобрать интересный домен, они лучше воспринимаются, на них проще строить бренд и название.

Бывают случаи, когда вы пытаетесь зарегистрировать домен с уникальным брендовым именем, но он оказывается занят, и за него просят большую сумму. Такое сейчас действительно не редкость, существует даже профессия киберсквоттера[6]. Почему это происходит?

Представьте ситуацию. Вы давно производите зубную пасту под брендом Sweet Tooth и решаете создать сайт. Но вдруг оказывается, что все доменные адреса – sweettooth.ru, sweettooth.com, sweettooth.io и подобные – заняты. Они зарегистрированы на частное лицо, которое предлагает их купить за цену в разы выше стоимости их обычной регистрации. И это еще хорошо, если предлагает купить, а не сдать в длительную аренду.

Мне приходилось участвовать в сделках, где стоимость покупки домена достигала более 3 миллионов рублей. Если вам нужна помощь в поиске или покупке дорогого домена, смело обращайтесь ко мне: https://t.me/ibarchenkov.

Однако для запуска собственного проекта не рекомендую тратить много денег на покупку домена. Попробуйте подобрать доступное для регистрации доменное имя и оформите его на себя. Иногда приходится перебрать пару десятков вариантов, прежде чем отыщется подходящий и свободный.

Но даже если домен свободен, обязательно проверьте его историю через веб-архив, например здесь:

https://web.archive.org/

Это важно сделать, чтобы избежать следующих возможных неприятностей:

• негативной тематики домена в прошлом. На свободном домене, который вы хотите зарегистрировать, ранее мог быть размещен сайт совершенно иной направленности, скажем, торрент-трекер или сайт с пометкой 18+. Такое прошлое может свести на нет усилия по продвижению вашего сайта;

• неподходящего срока существования домена. В целом, чем старше домен, тем лучше, однако современные поисковики начали сопоставлять возраст домена с возрастом размещенного на нем контента. Это не единственный значимый параметр, но вместе с остальными он заставляет задуматься о прошлом домена;

• наличия санкций на домен со стороны поисковых систем, некоторые из которых значительно мешают продвижению сайта.

И конечно, нужно проверить домен на вирусы при помощи:

Ресурс для бесплатной проверки веб-сайтов на вредоносное ПО и безопасность sitecheck.sucuri.net

Еще один важный момент: не нарушайте авторские права. Даже если вас на самом деле зовут Сергей Лазарев и вы хотите продавать обувь или металлоконструкции под своим именем, не называйте сайт sergeylazarev.ru или сергейлазарев. рф. Не думайте, что можно написать домен, изменив одну-две буквы, и жить спокойно. Использование чужой популярности неизбежно приведет к судебным разбирательствам, особенно если владелец сайта зарегистрировал доменное имя как товарный знак.

Другое дело, если вы обнаружили заброшенный сайт.

Есть такой термин – «дроп» – доменное имя, у которого закончился срок регистрации, но владелец не стал его продлевать. Причины могут быть разные: забыл продлить, передумал поддерживать сайт, бизнес потерпел неудачу и т. д. Иногда такие имена приносят хорошие бонусы. Скажем, домены с длительной историей существования поисковые системы воспринимают лояльнее, чем «новичков». Некоторые специалисты разыскивают такие брошенные доменные имена, на которых были интересные сайты, через специальные сервисы, выкупают и через «Архиварикс» восстанавливают содержимое, чтобы в дальнейшем монетизировать.

Онлайн-сервис восстановления сайтов из веб-архива «Архиварикс»

https://archivarix.com/