Читать книгу PR: личное и публичное - - Страница 12

Они утверждают, что разврат бывает полезен для здоровья, они же и учреждают правильный, аккуратный разврат.

Толстой Л. Н., «Крейцерова соната»

Недавно студенты спросили меня: а что у пиарщиков с этикой и как они делают моральный выбор, когда встает вопрос, работать ли с неэтичными бизнесами? Допустимо ли продвигать недостаточно хороший продукт как суперхороший? Можно ли продвигать и обелять бандитов и убийц? Мой ответ: все люди разные. У каждого свой кодекс этики и моральный компас. Да, есть ассоциации, например Американское Сообщество по Связям с Общественностью (PRSA), где кодекс сформулирован и является обязательным для исполнения всеми участниками. Но участников 400, а пиарщиков в Америке – сотни тысяч. Так что всегда найдутся те, кто не работает с алкоголем и табаком; есть пиарщики, которые не работают с гемблингом; и существуют пиарщики, которые не связываются с политикой. И есть даже те, кто «отмывает» имидж убийц. Уверен, что у Эскобара были пиарщики. Каждый решает сам, но лучше все же оставаться на светлой стороне.

Отдельный вопрос – все ли способы хороши, чтобы стать узнаваемым. Можно ли врать публике для того, чтобы продвинуть хорошего человека? Нужно ли пиарить плохой продукт, чтобы перестать бояться честных отзывов и публикаций? И тут мой ответ однозначен – всегда надо быть максимально честным. Можно подсвечивать выгодные факты и оставлять в тени невыгодные. Можно создавать вовлекающие истории, как бренд или личность прорывается из грязи в князи, можно найти нужный угол зрения и работать только на него. Но точно не опускаться до прямого обмана. Особенно в наш цифровой век, когда вся информация сливается случайными людьми там, где вы этого не ждете. Дороже будет потом отмываться.

Все остальные способы – вполне нормальные. Если вы не нарушаете уголовный или административный кодекс – пиар в рамках. Если вы нарушаете законы физики – это вообще отлично. Если вы решили продвигать себя как злодея, потому что вам это зачем-то нужно, – продвигайте. Лучше быть на слуху как отрицательный персонаж, чем оставаться в неизвестности. Так, Александр Невзоров[ 2 ] сознательно выстроил свой образ безбашенного отморозка. По его собственным словам, в результате никто уже не ждет от него ничего хорошего, кроме плохого. На фоне этих ожиданий легко нести полную чушь: в любом случае она будет принята на ура. Он мастерски выбрал себе роль, которой с видимым удовольствием соответствует.