Читать книгу Курс «Модный бренд своими руками». Самоучитель - - Страница 56

Индустрия моды постоянно развивается, а вместе с ней меняются ценности, мотивация и покупательские привычки потребителей. В последние годы мы стали свидетелями появления ряда новых групп потребителей, каждая со своим собственным уникальным набором потребностей и желаний. Эти группы формируют будущее моды, и компаниям важно понимать их мотивы, чтобы оставаться на шаг впереди.

Новые ценности группы потребителей

Одним из наиболее значительных изменений на рынке моды является рост новых потребительских ценностей. Потребители все чаще ищут устойчивые, этичные и социально ответственные продукты. Они также больше заинтересованы в персонализированных и уникальных продуктах.

Экологичность: Потребители все больше осознают воздействие индустрии моды на окружающую среду. Они ищут продукты, изготовленные из экологически чистых материалов и с соблюдением этических норм.

Этика: Потребителей также беспокоит этическая практика модных брендов. Они хотят знать, что к работникам, что шьют их одежду, относятся справедливо, и что бренды, которые они поддерживают, не способствуют возникновению социальных или экологических проблем.

Социальная ответственность: Потребители хотят поддерживать социально ответственные бренды. Они ищут бренды, которые приносят пользу обществу и способствуют позитивным социальным изменениям.

Персонализация: Потребители все чаще ищут уникальные и персонализированные продукты. Они хотят иметь возможность выражать свой индивидуальный стиль с помощью одежды.

Новые мотивы для группы потребителей

Ценности новых групп потребителей также влияют на их мотивацию к покупкам. Потребители больше не просто покупают одежду, чтобы хорошо выглядеть. Они также покупают одежду, чтобы выразить свои ценности и заявить о том, кто они есть.

самовыражение: Потребители все чаще используют моду как способ самовыражения. Они выбирают одежду, которая отражает их индивидуальность и стиль.

Социальные связи: Потребители также используют моду для общения с другими людьми. Они покупают одежду, которой могут поделиться со своими друзьями и семьёй и которая поможет им почувствовать себя частью сообщества.

Статус: Потребители по–прежнему покупают одежду, чтобы достичь статуса, но теперь они ищут символы статуса, которые были бы более утончёнными и заниженными.

Покупательские привычки новой группы потребителей

Ценности и мотивы новых групп потребителей также меняют их покупательские привычки. Потребители все чаще совершают покупки онлайн, а также с большей вероятностью покупают у брендов, предлагающих экологически чистые и этичные продукты.

Покупки в Интернете: Потребители все чаще покупают модную одежду онлайн. Это связано с удобством и простотой онлайн–покупок, а также широким разнообразием товаров, доступных онлайн.

Устойчивый и этичный шопинг: Потребители также чаще совершают покупки у брендов, предлагающих экологически чистые и этичные продукты. Это связано с тем, что потребители все больше обеспокоены экологическим и социальным воздействием индустрии моды.

Последствия для бизнеса

Появление новых групп потребителей оказывает значительное влияние на индустрию моды. Компаниям необходимо понимать ценности, мотивацию и покупательские привычки этих групп, чтобы оставаться на шаг впереди.

Компании, способные адаптироваться к меняющимся потребностям потребителей, будут преуспевать в будущем. Им необходимо будет предлагать продукты, которые являются устойчивыми, этичными и социально ответственными. Им также нужно будет предлагать персонализированные и уникальные продукты. И им нужно будет упростить для потребителей совершение покупок онлайн.

Индустрия моды постоянно развивается, и появление новых групп потребителей – одно из самых значительных изменений, которые мы наблюдаем за последние годы. Эти группы формируют будущее моды, и предприятиям необходимо понимать их ценности, мотивацию и покупательские привычки, чтобы оставаться на шаг впереди.