Читать книгу Digital-стратегии в 2025 году. Монография - - Страница 3

Область исследования digital-стратегий стремительно развивается, что обусловлено растущей значимостью цифровых технологий для бизнеса, культуры и общества в целом. Литературный обзор включает как фундаментальные научные труды, так и современные аналитические отчеты, которые позволяют всесторонне оценить текущие тенденции и перспективы развития.

Исследования Филиппа Котлера занимают центральное место в изучении трансформации маркетинга в условиях цифровой экономики. Его работы описывают, как внедрение цифровых технологий изменяет подходы к коммуникации с аудиторией. В последних изданиях книги «Маркетинг 4.0» он акцентирует внимание на переходе к цифровым стратегиям, ориентированным на омниканальность и персонализацию. Котлер подчеркивает, что будущее маркетинга связано с глубоким пониманием данных о потребителях, их предпочтениях и поведении.

Не менее значимыми являются труды Райана Холидея, автора книги «Growth Hacker Marketing». В своих исследованиях он фокусируется на подходах к маркетингу, которые сочетают креативность с технологическими решениями. Холидей утверждает, что эффективность digital-стратегий напрямую зависит от способности бренда адаптироваться к изменениям в поведении аудитории и использовать инновационные инструменты, такие как автоматизация, искусственный интеллект и data-driven подходы.

Важный вклад в изучение digital-стратегий вносят и исследовательские агентства. Например, аналитический отчет McKinsey «The Future of Digital Marketing» за 2023 год акцентирует внимание на том, что искусственный интеллект становится основой большинства маркетинговых процессов. В докладе указывается, что 72% компаний в ближайшие два года планируют увеличить инвестиции в ИИ, особенно в такие направления, как персонализация, анализ данных и автоматизация контентного производства. Аналогично Forrester в отчете «Predictions 2025» прогнозирует активное внедрение дополненной и виртуальной реальности (AR и VR), которые, по их мнению, займут до 20% маркетинговых бюджетов крупных корпораций.

Исследования Statista подтверждают значимость цифровой рекламы. Например, в 2022 году объем рынка digital-рекламы составил $567 млрд, а к 2025 году он прогнозируется на уровне $800 млрд. Это свидетельствует о том, что компании продолжают активно инвестировать в цифровые каналы для повышения своей конкурентоспособности.

Отдельного внимания заслуживает влияние новых технологий на digital-стратегии. Современные исследования подчеркивают растущую роль искусственного интеллекта. Согласно публикации в журнале Journal of Marketing, уже 45% компаний используют ИИ для прогнозирования потребительских предпочтений, персонализации контента и улучшения пользовательского опыта. Аналогично, технологии дополненной и виртуальной реальности становятся всё более популярными. В обзоре, опубликованном в Digital Strategy Quarterly, указывается, что AR и VR помогают создавать уникальные пользовательские сценарии, укрепляя связь между брендом и клиентом.

Мем-маркетинг, как один из трендов, подробно исследуется в работах, посвященных влиянию юмора на восприятие брендов. Например, исследование Nielsen показало, что использование мемов увеличивает вовлеченность аудитории на 30—40%, особенно среди представителей поколения Z. Тем не менее, теоретические работы в этой области пока остаются редкостью, что указывает на необходимость более глубокого изучения.

Обзор литературы также выявил значительные пробелы. Например, недостаточно изучено влияние культурных и региональных различий на эффективность трендвочинга и ньюсджекинга. Кроме того, визуальные аспекты digital-стратегий, такие как стилевой хаос или синтез арт-иллюстраций, преимущественно анализируются в практическом контексте без теоретического осмысления.

Литературный обзор демонстрирует широкий спектр исследований, посвященных digital-стратегиям, и подчеркивает их актуальность. Несмотря на значительное количество аналитических и эмпирических работ, существуют направления, требующие более глубокого изучения, что делает заявленную тему монографии востребованной в научной и профессиональной среде.