Читать книгу Digital-стратегии в 2025 году. Монография - - Страница 4

Современный цифровой мир переживает кардинальные изменения в привычках потребления информации. С развитием технологий, мобильного интернета и социальных медиа, внимание становится одним из самых ценных ресурсов в экономике. Эта концепция, известная как «экономика внимания» (attention economy), объясняет, почему борьба за внимание аудитории стала центральным элементом digital-стратегий.

Историческое развитие потребления информации

До цифровой революции основными источниками информации были печатные издания, радио и телевидение, где информация подавалась дозированно, в строго регламентированное время. Однако с появлением интернета, а затем и мобильных устройств, потребление информации стало непрерывным процессом, не зависящим от времени суток или местоположения.

По данным Statista, среднестатистический пользователь в 2022 году проводил в интернете около 6 часов в день, при этом большая часть времени тратится на просмотр контента в социальных сетях. Другое исследование, проведенное Pew Research Center, показало, что более 80% пользователей проверяют свои смартфоны в первые 10 минут после пробуждения, что свидетельствует о сильной зависимости от цифровой информации.

Основные изменения в потреблении информации

– Краткость и быстрота восприятия.

Современная аудитория привыкла к короткому и лаконичному контенту. Исследования Microsoft утверждают, что средняя продолжительность концентрации внимания в 2000 году составляла 12 секунд, а к 2023 году этот показатель сократился до 8 секунд. В условиях постоянного информационного потока люди выбирают контент, который можно быстро понять: короткие видеоролики, мемы, твиты и сторис.

– Рост визуального контента.

Согласно исследованию HubSpot, 72% маркетологов считают визуальный контент наиболее эффективным для привлечения внимания. Популярность платформ, таких как TikTok и YouTube, демонстрирует предпочтение аудитории к изображениям и видео.

– Персонализация потребления.

Алгоритмы платформ, таких как YouTube и Netflix, формируют ленты на основе интересов пользователей. Исследование Accenture показало, что 91% потребителей более склонны покупать у брендов, предлагающих персонализированные рекомендации.

– Мобильное потребление.

Мобильные устройства стали основным каналом получения информации. По данным Statista, 56% глобального интернет-трафика в 2023 году приходилось на мобильные устройства, что изменило формат контента: вертикальное видео, адаптивные сайты и приложения.

– Вовлеченность через интерактивность.

Современные пользователи предпочитают контент, который позволяет им быть участниками процесса. Онлайн-опросы, интерактивные игры, голосование и комментарии становятся популярными инструментами вовлечения.

Борьба за внимание в условиях перенасыщения информацией

Информационная перегрузка – ключевая проблема экономики внимания. Исследование IBM показало, что ежедневно в мире создается около 2,5 квинтиллионов байт данных. Для среднего потребителя это выражается в невозможности усвоить всё доступное содержание, что приводит к развитию алгоритмов фильтрации и сокращению времени на ознакомление с каждым информационным блоком.

Сервисы, такие как TikTok, успешно адаптировались к этой проблеме, предлагая короткие видеоролики, которые удерживают внимание и стимулируют длительное использование платформы. Среднее время, проводимое пользователем на TikTok, составляет 52 минуты в день.

Значение экономики внимания для digital-стратегий

Digital-стратегии адаптируются под новую реальность через использование следующих подходов:

– Создание вирусного контента. Мемы, короткие видео и провокационные посты активно используются для быстрого охвата аудитории.

– Технологии захвата внимания. Приложения и платформы разрабатываются с учетом психологии пользователя: уведомления, алгоритмы рекомендаций и игровые механики создают эффект вовлеченности.

– Платформенный подход. Бренды стремятся использовать омниканальные стратегии, чтобы присутствовать во всех ключевых точках контакта с аудиторией.

Поколенческое влияние на привычки потребления

Разные поколения по-разному воспринимают информацию:

– Поколение Z (родившиеся после 1995 года) предпочитают контент, который легко делится: мемы, сторис, TikTok. Они активно используют голосовые ассистенты и интерфейсы.

– Миллениалы (родившиеся с 1980 по 1995 годы) ценят информативность и вовлеченность, часто используют видео и стриминговые сервисы.

– Поколение X и бумеры (родившиеся до 1980 года) больше склонны к текстовому контенту и новостным сайтам, хотя доля их активности в социальных сетях также растет.

Перспективы экономики внимания

Экономика внимания продолжит развиваться вместе с технологиями. Искусственный интеллект, AR и VR позволят создавать еще более интерактивный и персонализированный контент, а новые форматы, такие как нейроинтерфейсы, могут изменить способы взаимодействия с информацией.

Изменения в привычках потребления информации формируют новые вызовы и возможности для digital-стратегий. Успех брендов в этой области зависит от их способности адаптироваться к новым реалиям и эффективно управлять вниманием аудитории.