Читать книгу Тоже Люди. Как стать чиновником, которого любят - - Страница 4

Зачем вообще нужен архетип

Ты можешь быть разным: строгим и мягким, веселым и серьёзным, деловым и человечным. Но люди не запоминают сложные конструкции. Они запоминают образы. Человеческий мозг устроен так, что ему легче понять тебя, если ты укладываешься в понятную роль. Герой. Наставник. Защитник. Бунтарь. Отец. Солдат. Народный. Системный. Упрямый. Мягкий. Ты можешь быть многогранным – но для начала тебе нужно быть понятым. А для этого – узнаваемым.

Архетип – это твой «ключ к восприятию». Это не маска. Это твой основной вектор. То, что люди чувствуют, когда видят тебя, слушают тебя, вспоминают о тебе.

Архетип помогает:

– сформировать доверие быстрее, чем тысяча слов;

– упростить восприятие, не теряя глубины;

– отстроиться от других, не вступая в борьбу;

– строить устойчивый образ, который работает на тебя и при успехе, и при кризисе.

Без архетипа – ты просто очередной «чиновник». С архетипом – ты образ, с которым можно установить связь. Ты – не просто должность. Ты – история. И у каждой истории должен быть главный герой.

Типажи, которые работают во власти

У власти есть свои любимчики. Образы, которым люди доверяют, сочувствуют или хотя бы понимают. Ниже – архетипы, которые особенно хорошо работают для государственных и муниципальных служащих. Выбирая свой, важно не «примерять костюм», а искать того, кто живёт внутри тебя уже сейчас.

Отец (или Мать) – Заботливый лидер

Кто он: строгий, но справедливый. У него «всё под контролем». Он близкий, понятный, с тёплым голосом и твёрдой спиной. Он может отчитать – но ради тебя. Он делает всё «ради детей, ради будущего».

Как его воспринимают: «свой», «можно доверить самое важное», «он как для своих старается».

Риски: скатиться в назидательность, утратить драйв перемен.

Подходит: для тех, кто хорошо держит эмоциональную дистанцию, но умеет говорить сердцем.

Герой – Борец с системой / Проблемами

Кто он: человек действия. Сломал забор – поставил новый. Увидел мусор – поднял сам. Ругается с подрядчиком, выходит на тротуар в сапогах. Снимает на телефон – сам выкладывает. Он идёт против течения – и этим вдохновляет.

Как его воспринимают: «настоящий мужик», «делает, а не болтает», «за народ горой».

Риски: выгореть, стать заложником постоянной борьбы, перейти в популизм.

Подходит: активным, харизматичным, «на драйве».

Человек-из-народа – Свой в доску

Кто он: ходит без охраны, говорит на том же языке, что и остальные. Его знают по имени, он улыбается в очереди в МФЦ, он – не сверху, он – рядом.

Как его воспринимают: «наш», «понимает, как живём», «не чужой».

Риски: можно потерять авторитет, если нет опоры на компетентность.

Подходит: тем, кто не боится близости, живёт «в поле», любит людей – по-настоящему.

Реформатор – Умный и современный

Кто он: мыслит на два шага вперёд. Становится губернатором – и за два года меняет подход к образованию, IT, медицине. У него аналитический ум, он говорит языком данных, решений, стратегий. Но умеет объяснять по-простому.

Как его воспринимают: «будущее за ним», «сильный управленец», «толковый».

Риски: быть слишком «сложным» для массовой аудитории, уйти в абстракцию.

Подходит: интеллектуалам, технократам, стратегам.

Наставник – Тихая сила

Кто он: не кричит, не позирует. Просто делает дело. За ним идут не из страха, а потому что он – надёжный. Часто – бывший учитель, врач, военный. Сильный внутренне, скромный внешне.

Как его воспринимают: «порядочный», «можно положиться», «редкий человек».

Риски: быть «слишком серым», не зажечь эмоции.

Подходит: зрелым, спокойным, уравновешенным.

Это не жёсткие рамки – это ориентиры. Ты можешь быть миксом. Например, «Реформатор с сердцем Отца» или «Народный Герой». Главное – чтобы ты был собой. Чтобы люди, глядя на тебя, понимали: вот кто он. И чувствовали, зачем он здесь.

Как выбрать архетип, который тебе подходит

Архетип нельзя назначить себе по принципу: «Хочу, чтобы меня любили, буду Отцом». Если ты – Реформатор, который говорит языком графиков и реформ, играть роль «народного паренька» будет мучительно и для тебя, и для всех вокруг. Выбор архетипа – это не стилизация. Это поиск того, кем ты являешься на самом деле.

Вот несколько шагов, которые помогут определить твой архетип:

Посмотри на себя со стороны

Представь, что ты – герой документального фильма.

Что бы о тебе сказал голос за кадром?

Какая сцена показала бы тебя настоящего?

Ты в кабинете? В сапогах на стройке? В школе перед детьми?

Ты – строгий? Энергичный? Молчаливый? Улыбчивый?

Что в тебе больше всего живого?

С этого и начинается архетип.

Спроси тех, кто тебя знает

Иногда мы плохо понимаем, какие мы на самом деле. Собери мнение 5—7 человек: коллег, помощников, друзей, даже оппонентов. Пусть каждый напишет три слова, с которыми он тебя ассоциирует. Ты удивишься, насколько повторяющимися окажутся эти образы.

Не бойся услышать что-то неприятное. Именно в этих отражениях часто скрыта истина.

Определи, что у тебя получается естественно

– Ты не напрягаешься, когда объясняешь сложное?

– Или, наоборот, оживаешь, когда общаешься с простыми людьми?

– Ты чувствуешь драйв, когда «ломаешь систему»?

– Или кайфуешь от спокойного, твёрдого «я рядом»?

Твой архетип – это зона, где энергия не тратится на притворство.

Сравни с аудиторией

Важно быть собой. Но ещё важно быть услышанным. Если ты работаешь в шахтёрском городе, технократичный образ «профессора с планшетом» может быть непонятен.

А если ты ведёшь регион с ИТ-кластером – образ «рубахи-парня» может выглядеть устаревшим.

Подстройка – не измена себе. Это – усиление контакта.

Проверь: тебе в этом удобно?

Настоящий архетип ощущается как облегчение. Ты перестаёшь играть. Начинаешь говорить своим голосом. Ты не подстраиваешься под ожидания, ты становишься собой – и вдруг оказывается, что это работает.

Если ты выбираешь архетип «на вырост» – отлично. Но только если ты туда растёшь, а не ломаешь себя.

Выбранный архетип станет твоей основой. На него ты сможешь нанизывать стиль речи, поведение, визуальный образ, публичные выступления, повестку, контент – всё. Он даст тебе собственный ритм. А это – начало настоящей любви аудитории.

Ошибки: когда ты выбираешь не себя

Пожалуй, самая грубая ошибка в построении личного бренда – выбрать не себя. Выбрать то, что модно. То, что «прошло» у коллеги. То, что «порекомендовал консультант». Ты надеваешь чужую маску – и не замечаешь, как начинаешь терять лицо.

Вот самые частые сценарии самообмана:

«Я буду как он»

Слышал, как кто-то говорит: «Вот губернатор X – красавчик. У него SMM, тиктоки, народ обожает. Надо так же».

Нет. Не надо. Он – это он. Ты – это ты. И если ты не чувствуешь себя органично в формате «камера-селфи-на-стройке», люди это увидят. Ложь в стиле видна сильнее, чем ложь в словах.

«Меня должны бояться»

Некоторые сознательно выбирают образ «жёсткого технократа», «немого титана», «начальника из 90-х». И да, страх – мощный инструмент. Но он не строит любви. Он строит стену. Страх быстро превращается в равнодушие. А равнодушие – в усталость. В мире, где людям нужно тепло и понимание, ты не можешь управлять холодом.

«Быть человечным – это слабость»

Ты не должен всё время быть весёлым, открытым, обнимающим бабушек. Но если ты всё время броня – значит, ты всё время на войне.

А на войне долго не живут. Настоящая сила – это возможность открыться, не теряя достоинства. Иначе вместо уважения ты получишь дистанцию. А дистанция в современной власти = поражение.

«Я пока не готов быть собой»

Очень распространённый миф: «Я сначала разберусь в работе, потом займусь брендом». Проблема в том, что люди уже смотрят. Ты для них – уже персонаж. Вопрос – ты управляешь этим образом или плывёшь по течению? Поздно быть собой потом. Надо быть собой сейчас – просто в том объёме, в котором готов.

Главное правило – не врать себе.

Не переигрывать. Не стилизоваться. Не играть чужую партию. Ты – это ты. Только настроенный на нужной громкости. Чистый. Понятный. Настоящий.

Архетип и стратегия: как строить поведение под образ

Архетип – это не ярлык, не роль и не пиар-упражнение. Это опорная точка, на которую ты можешь выстраивать каждое своё проявление:

– как ты говоришь,

– как ты реагируешь на критику,

– как ты появляешься на публике,

– что ты публикуешь в соцсетях,

– как ты ведёшь совещания.

Хороший архетип даёт тебе внутреннюю стратегию.

Ты не импровизируешь на ходу. Ты действуешь осознанно, в рамках понятной линии поведения, которая тебе органична.

Вот как архетип превращается в стратегию:

Если ты – Отец, твоя стратегия:

– «Я – надёжный. Я здесь, чтобы заботиться и вести».

– Ты не повышаешь голос без причины.

– Ты всегда держишь слово.

– Ты защищаешь – даже когда ошибаются.

Если ты – Герой, твоя стратегия:

– «Я – первый, кто идёт в бой. Я не боюсь грязи и риска».

– Ты работаешь «в полях».

– Ты сам выходишь на стройку, в школу, в двор.

– Ты даёшь энергию другим своим действием.

Если ты – Человек-из-народа, твоя стратегия:

– «Я такой же, как вы. Я с вами, не над вами».

– Ты используешь простой язык.

– Ты ходишь по тем же улицам, что и все.

– Ты не боишься быть смешным – потому что ты настоящий.

Если ты – Реформатор, твоя стратегия:

– «Я – разум и порядок. Я делаю сложное – простым».

– Ты объясняешь решения, а не приказываешь.

– Ты строишь не отношения, а систему отношений.

– Ты говоришь логикой, но – с заботой.

Если ты – Наставник, твоя стратегия:

– «Я – опора. Я рядом. Я веду молча, но верно».

– Ты создаёшь атмосферу доверия и безопасности.

– Ты не кричишь, но тебя слышат.

– Ты не звезда – но тебя уважают больше всех.

Архетип – это фильтр

Любое действие ты можешь теперь пропускать через вопрос:

«Это соответствует моему образу? Это усиливает доверие ко мне?»

Ты можешь ошибаться, злиться, менять курс – но, если остаёшься верным своей сути, тебе поверят. А самое главное – тебе станет легче. Ты больше не играешь. Ты просто живёшь на виду – в своём ритме, в своей роли, с внутренним стержнем.