Читать книгу Políticas de marketing internacional. COMM0110 - Laura Galán Ortíz - Страница 8

El incremento en el fenómeno de la internacionalización de empresas ha dado lugar a una globalización de la economía. Esta internacionalización pretende asegurar la presencia de diferentes empresas en mercados y países extranjeros a través de estrategias de comunicación que se basan en la creación de acuerdos mercantiles de franquicias o licencias, la regulación de exportaciones, políticas de marketing, etc. Cualquiera de estas acciones puede ser llevada a cabo por empresas que quieren ampliar su mercado y presentar sus productos y servicios en economías extranjeras, aunque hay que tener presente que si se quiere alcanzar el éxito en dicha internacionalización se debe analizar el nuevo mercado y las estrategias a seguir para lograrlo.

La internacionalización es la clave del comercio exterior de empresas

Tal y como se está mencionando, las empresas se encuentran inmersas en procesos continuos de toma de decisiones, así como de evaluación de los resultados de las decisiones adoptadas, que se engloban en el entorno de la investigación de mercados. Este tipo de investigación es una herramienta esencial para la toma de decisiones y no se puede concebir una organización moderna que no aplique estos principios de eficiencia, que forman parte del proceso de dirección del negocio.

Para llevar a cabo estas tareas se deben poseer unos conocimientos sólidos de planificación de la investigación de mercados en lo que respecta al planteamiento del problema que se desea resolver, el diseño del proceso y la fijación de objetivos.

La internacionalización de las empresas tiene como finalidad establecer un mercado exterior estable que sea capaz de producir, elaborar e incluso establecer colaboraciones y asociaciones con otras empresas del lugar que faciliten la relación con empresas de diferentes países para dar a conocer productos y servicios independientemente de la nacionalidad de estos, reduciendo en gran medida los riegos existentes y eliminando obstáculos para conseguir la acción de libre mercado.

Por ello, se pueden establecer diferentes ventajas e inconvenientes al respecto de las decisiones de internacionalización, realizando una separación en función de que representen:

1 Motivos

2 Obstáculos

A continuación, se analizará con más detalle los motivos y obstáculos para conocer mejor sus características y valorar el proceso de internacionalización, con la finalidad de poder reducir el riesgo en la toma de decisiones de las empresas que optan por la ampliación de su mercado en otros territorios y países extranjeros.