Читать книгу Studie 2/2013: Die Entwicklung von Marken im Umfeld einer anhaltenden Krise - Manfred Enzlmüller - Страница 2
ОглавлениеInformationen zur Studie
Die vorliegende Studie zum Thema: „Die Entwicklung von Marken im Umfeld einer anhaltenden Krise“ wurde unabhängig und eigenfinanziert bei 300 österreichischen Unternehmen unterschiedlicher Größen, vom Institut für ganzheitliche Markenbewertung DIE MarkenWertExperten GmbH, im Zeitraum Juni bis September 2013 durchgeführt. Dazu wurden folgende komplexe Fragen untersucht:
Wie hat sich der Markt in den letzten 3–5 Jahren verändert?
Wie hat die Krise, die Stimmung in den Unternehmen verändert?
Wie sehen Unternehmen die Entwicklung der Markenumsätze?
Wie bewerten Unternehmen das Image von Marken?
Wie schätzen Unternehmen die Loyalität von Händlern zu Marken allgemein ein?
Wie erkennen Unternehmen ein drohendes Marken-Burn-out?
Was sind für Unternehmen Anzeichen eines bestehenden Marken-Burn-out?
Welche Maßnahmen, Strategien und Instrumente verwenden Unternehmen, um Marken erfolgreich zu machen?
Vor welchen Herausforderungen steht das Brandmanagement?
METHODIK
Alle Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer österreichweit im Auftrag der MarkenWertExperten® zwischen Juni und September 2013 durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturierten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit EntscheiderInnen von Unternehmen in den Bereichen Industrie, Gewerbe, Dienstleistung, Handel und Werbung durchgeführt.
Die Angaben in den Diagrammen erfolgen grundsätzlich in Prozent. Abweichungen um 0,1% sind aufgrund der Rundungsergebnisse vorbehalten.
GRUNDGESAMTHEIT
n-300 Unternehmen in Österreich
STICHPROBENAUFTEILUNG
Unternehmen bis 25 MitarbeiterInnen: 75
Unternehmen bis 26 bis 50 MitarbeiterInnen: 75
Unternehmen bis 51 bis 100 MitarbeiterInnen: 75
Unternehmen über 100 MitarbeiterInnen : 75
