Читать книгу Studie 2/2013: Die Entwicklung von Marken im Umfeld einer anhaltenden Krise - Manfred Enzlmüller - Страница 4

Gliederung der Studie

Teil 1

Der erste Teil der Studie beschäftigt sich damit, welche Auswirkungen die anhaltende Krise auf Marken und Unternehmen hat.

Analysiert wurde besonders, wie sich die wirtschaftlichen Veränderungen der letzten 3–5 Jahre auf Unternehmen und Marken auswirken und wie das die Stimmung im Unternehmen beeinflusst hat.

Teil 2

In diesem Abschnitt der Studie wurde gefragt, wie Unternehmen die Zukunft von Marken einschätzen. – Und wie Unternehmen die Entwicklung der Markenumsätze sehen. Welche Auswirkungen die wirtschaftliche Lage auf die Loyalität der Händler zu Marken hat.

Teil 3

Der dritte Themenschwerpunkt der Studie ist dem Erkennen eines drohenden Marken-Burn-out gewidmet. Dazu wurden die Zeichen genau unter die Lupe genommen, an denen sich laut Unternehmen ein Marken-Burn-out erkennen lässt.

Teil 4

Der vierte Teil der Studie beschäftigt sich mit Maßnahmen, Instrumente und Strategien, die Unternehmen anwenden, um ihre Marken erfolgreich zu machen. Dazu wurde analysiert, für welche Maßnahmen und strategischen Instrumente sowie Markenstrategien sich Unternehmen am ehesten zur Markenwertsicherung entscheiden.