Читать книгу Studie 2/2013: Die Entwicklung von Marken im Umfeld einer anhaltenden Krise - Manfred Enzlmüller - Страница 3

Ein Wort zur Konzeption der Studie

Ausgangspunkt für diese Studie ist die Tatsache, dass vor dem Hintergrund der aktuellen Krise auch gestandene Unternehmen immer härter um Marktanteile und loyale Händler sowie Kunden kämpfen müssen.

Da jedes Unternehmen allein durch sein Handeln am Markt, gewollt oder ungewollt, zu einer Marke wird, versuchen ManagerInnen und Marketingfachleute sowohl aus Industrie, Handel, Gewerbe und Werbung den wirtschaftlichen Erfolg von Marken zu sichern und Unternehmen gezielt vor einem Marken-Burn-out zu schützen.

Genau damit beschäftigt sich diese Studie. Denn sie zeigt, was, wie und welche Maßnahmen, Strategien und Instrumente, Marketingverantwortliche einsetzen, um „die Entwicklung von Produkten und Dienstleistungen auch im Umfeld einer anhaltenden Krise“ erfolgreich am Markt vorantreiben zu können.