О партизанском маркетинге и его видах

О партизанском маркетинге и его видах
Автор книги:     Оценка: 0.0     Голосов: 0     Отзывов: 0 100 руб.     (1,52$) Читать книгу Купить и скачать книгу Купить бумажную версию Электронная книга Жанр: Прочая образовательная литература Правообладатель и/или издательство: Издательские решения Дата добавления в каталог КнигаЛит: ISBN: 9785448578779 Скачать фрагмент в формате   fb2   fb2.zip Возрастное ограничение: 16+ Оглавление Отрывок из книги

Описание книги

В данной книге рассматриваются аспекты партизанского маркетинга и его разновидностей: маркетинга вирусного, скрытого, провокационного и life placement. Раскрыты основные понятия и приведены примеры. Книга, несомненно, полезная для маркетологов и, надеюсь, что интересная.

Оглавление

Маргарита Акулич. О партизанском маркетинге и его видах

Предисловие

I. Партизанский маркетинг

1.1 Малобюджетность партизанского маркетинга, его ключевая цель и ориентация на сотрудничество

1.2 О методах и особенностях «партизанского» маркетинга компании. О видах отношений, которые важны для него

1.3 Об использовании партизанского маркетинга в качестве основного рекламного средства. О разновидностях этого маркетинга и их возможностях

II. Советы и примеры применения партизанского маркетинга

2.1 Некоторые лаконичные советы по применению партизанского маркетинга. Придумывание для своего товара легенды

2.2 Использование календарей и всех доступных шансов для рекламирования

2.3 Организация совместных с партнерами мероприятий. Использование в письмах электронной подписи

2.4 Не забывание о поздравлениях с праздниками. Использование бесплатных семинаров и экскурсий

2.5 Использование для размещения рекламы разного рода объектов и мест. бумажные продавцы

2.6 Примеры сотрудничества с неконкурентным бизнесом. Предложение продукции в моменты, когда потенциальные клиенты в ней нуждаются

2.7 Примеры партизанского маркетинга от Дмитрия Чайковского

2.8 Примеры использования партизанского маркетинга в директ-мейл

2.9 Использование нахождения «вагончика к паровозу» и попутной рекламы

2.10 Пример «Партизанская война». Использование партизанской рекламы не за свой счет. Использование авторитетных персон

III. Использование партизанского маркетинга для продвижения бизнеса в Интернете

3.1 Использование «Подрывных акций» и аккаунтов в социальных сетях

3.2 Использование описаний для лучшего продвижения товара и. сообщения о купонах в социальных сетях

3.3 Использование собственных групп и «дружбы» в социальных сетях

3.4 Использование интернет-игр и способа предложения чего-либо бесплатного

3.5 Использование интернет-форумов и корпоративного блога

IV. Вирусный маркетинг

4.1 Понятие и технология вирусного маркетинга

4.2 Этапы проведения вирусной кампании. Психологический аспект вирусной кампании

4.3 Создание вирусного контента. Усиление эффекта от вирусной рекламы

4.4 Обеспечение успеха и эффективность вирусного видео. Использование анимации

V. Скрытый маркетинг как разновидность партизанского маркетинга

5.1 Понятие скрытого маркетинга и его виды в Интернете

5.2 Использование и риски скрытого маркетинга

VI. Life placement (жизнь как театр)

6.1 О появлении и причинах возникновения и развития life placement

6.2 Реализация life placement. life placement в качестве инструмента манипулирования человеческим подсознанием

6.3 Плюсы Life placement и его минусы

6.4 Примеры использования life placement. Использование в life placement подставных «счастливых» покупателей

VII. Провокационный маркетинг

7.1 Понятие провокационного маркетинга. Сценарий провокационного маркетинга

7.2 Достоинства, недостатки и рамки провокационного маркетинга

7.3 Советы по провокационному маркетингу. Негативные реакции на провокации и их великая сила

7.4 Средства провокационного маркетинга

7.5 Разные способы воздействия. Работа с привлеченными экспертами и обычными потребителями

7.6 Группы любителей, инернет-форумы и социальные сети. Запуск нового товара

7.7 Обозначение цели акции. Эпатирование аудитории

Литература

Отрывок из книги

В данной книге рассматриваются аспекты партизанского маркетинга и его разновидностей: маркетинга вирусного, скрытого, провакационного и life placement. Раскрыты основные понятия и приведены примеры.

Книга, несомненно, полезная для маркетологов и, надеюсь, что интересная.

.....

В партизанском маркетинге не прибегают к рекламной «гонке вооружений», не стремятся давить на конкурента посредством наращивания солидности за счет большого рекламного бюджета и траты денег на множество объявлений, щитов, многочисленные рекламные ролики и выступления на радио. У партизан другая манера. Они направляют усилия на завоевание клиентов с помощью увеличения эффективности рекламирования, необычных рекламных трюков и взятия на прицел потенциальных конкретных клиентов.

Партизанский маркетинг (его применение) требует использования знаний о том, какая из маркетинговых идей возымела воздействие на клиента, а какой это не удалось. Надо стремиться к проведению опросов клиентов, чтоб иметь возможность выявлять неэффективные идеи, отсеивать их и концентрироваться на эффективных, а также к измерению эффективности всех рекламных акций и предпочтению таких способов рекламирования, для которых это измерение не является проблематичным.

.....

Подняться наверх