Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Предисловие
I. Партизанский маркетинг
1.1 Малобюджетность партизанского маркетинга, его ключевая цель и ориентация на сотрудничество
1.2 О методах и особенностях «партизанского» маркетинга компании. О видах отношений, которые важны для него
1.3 Об использовании партизанского маркетинга в качестве основного рекламного средства. О разновидностях этого маркетинга и их возможностях
II. Советы и примеры применения партизанского маркетинга
2.1 Некоторые лаконичные советы по применению партизанского маркетинга. Придумывание для своего товара легенды
2.2 Использование календарей и всех доступных шансов для рекламирования
2.3 Организация совместных с партнерами мероприятий. Использование в письмах электронной подписи
2.4 Не забывание о поздравлениях с праздниками. Использование бесплатных семинаров и экскурсий
2.5 Использование для размещения рекламы разного рода объектов и мест. бумажные продавцы
2.6 Примеры сотрудничества с неконкурентным бизнесом. Предложение продукции в моменты, когда потенциальные клиенты в ней нуждаются
2.7 Примеры партизанского маркетинга от Дмитрия Чайковского
2.8 Примеры использования партизанского маркетинга в директ-мейл
2.9 Использование нахождения «вагончика к паровозу» и попутной рекламы
2.10 Пример «Партизанская война». Использование партизанской рекламы не за свой счет. Использование авторитетных персон
III. Использование партизанского маркетинга для продвижения бизнеса в Интернете
3.1 Использование «Подрывных акций» и аккаунтов в социальных сетях
3.2 Использование описаний для лучшего продвижения товара и. сообщения о купонах в социальных сетях
3.3 Использование собственных групп и «дружбы» в социальных сетях
3.4 Использование интернет-игр и способа предложения чего-либо бесплатного
3.5 Использование интернет-форумов и корпоративного блога
IV. Вирусный маркетинг
4.1 Понятие и технология вирусного маркетинга
4.2 Этапы проведения вирусной кампании. Психологический аспект вирусной кампании
4.3 Создание вирусного контента. Усиление эффекта от вирусной рекламы
4.4 Обеспечение успеха и эффективность вирусного видео. Использование анимации
V. Скрытый маркетинг как разновидность партизанского маркетинга
5.1 Понятие скрытого маркетинга и его виды в Интернете
5.2 Использование и риски скрытого маркетинга
VI. Life placement (жизнь как театр)
6.1 О появлении и причинах возникновения и развития life placement
6.2 Реализация life placement. life placement в качестве инструмента манипулирования человеческим подсознанием
6.3 Плюсы Life placement и его минусы
6.4 Примеры использования life placement. Использование в life placement подставных «счастливых» покупателей
VII. Провокационный маркетинг
7.1 Понятие провокационного маркетинга. Сценарий провокационного маркетинга
7.2 Достоинства, недостатки и рамки провокационного маркетинга
7.3 Советы по провокационному маркетингу. Негативные реакции на провокации и их великая сила
7.4 Средства провокационного маркетинга
7.5 Разные способы воздействия. Работа с привлеченными экспертами и обычными потребителями
7.6 Группы любителей, инернет-форумы и социальные сети. Запуск нового товара
7.7 Обозначение цели акции. Эпатирование аудитории
Литература
В данной книге рассматриваются аспекты партизанского маркетинга и его разновидностей: маркетинга вирусного, скрытого, провакационного и life placement. Раскрыты основные понятия и приведены примеры.
Книга, несомненно, полезная для маркетологов и, надеюсь, что интересная.
.....
Название рассматриваемого вида маркетинга весьма интересное. Оно придумано известным маркетологом из Соединенных Штатов Джеем Левинсоном, между прочим, автором известного «ковбоя Marlboro», которым он стал в 1951-м году.
Левинсоном в 1983-м году была проведена немалая работа по обобщению личного маркетингового опыта. Им была издана книга под названием «Готовься, целься, пли!». В ней имело место употребление термина «партизанский маркетинг», который изначально предназначался малому и среднему бизнесу для использования его как инструмента-помощника, помогающего на высококонкурентных рынках выживать.
.....