Маркетинг и брендинг со знаменитостями

Оглавление

Маргарита Акулич. Маркетинг и брендинг со знаменитостями

ПРЕДИСЛОВИЕ

I Маркетинг со знаменитостями – удачный и скандальный

1.1 Понятие маркетинга со знаменитостями. Причины выбора компанией маркетинга со знаменитостями

1.2 О выборе знаменитости. Об особенностях реализации маркетинга со знаменитостями

1.3 Актуальные переменные для знаменитостей с маркетинговых позиций. Использование знаменитости в рекламе

1.4 Определение подходящей для рекламы знаменитости. Роль привлекательной внешности

1.5 Об успехе кампании со знаменитостью. Эффективность рекламирования продуктов с привлечением звезд

1.6 Скандальные истории знаменитостей и бренды. Взвешивание рисков и выгод

II Брендинг со знаменитостями

2.1 История появления брендинга со знаменитостями и ее продолжение. Важность брендинга со знаменитостями

2.2 Достижения знаменитостей. Образ бренда

2.3 Брендовый альянс и узнаваемость бренда. Типы одобрения знаменитостей

2. 4 Преимущества и недостатки брендинга со знаменитостями для компаний и брендов

2.5 Плюсы и минусы использования брендинга со знаменитостями для знаменитостей

2.6 Риски использования брендинга со знаменитостями. ОПлачиваемое одобрение

2.7 Социальные сети как среда для знаменитостей. Instagram

2.8 Неоплачиваемый брендинг со знаменитостями. Критерии выбора знаменитостей

2.9 Предпринимательский брендинг со знаменитостями. Моно-брендинг и ко-брендинг

2.10 Лидеры общественного мнения. Использование брендинга со знаменитостями

2.11. Изменение коммуникаций. Связь между коммуникацией и брендингом со знаменитостями

2.12 Модель коммуникации. Маркетинг Buzz

2.13 Декодирование. Сенсорные точки

2.14 Достижение эффективности брендинга со знаменитостями. Гипотеза соответствия

Литература

Отрывок из книги

В книге дано все основное, что должен знать маркетолог о брендинге со знаменитостями. Особенно важно знать об этом виде брендинга маркетологам, ориентирующимся на работу на зарубежных рынках.

Известные люди всегда помогали продавать. Представление знакомого лица – один из быстрейших и простейших способов создания компаниями ассоциаций с их брендами в сознании потребителей. Когда многими любимый актер или героическая фигура из мира спорта одобряет продукт, этот продукт немедленно получает авторитет. Маркетинг со знаменитостями – это маркетинг, нацеленный на рекламу, в которой знаменитый человек предлагает продукт. Этот знаменитый человек может быть актером, музыкантом, спортсменом, экс-политиком или мультипликационным персонажем. Известным людям не нужно быть международными суперзвездами. Для них достаточно того, что их знает целевая аудитория. Например, знаменитый скейтбордист может быть неизвестен населению в целом, но любимым в кругу молодых особ, употребляющих энергетические напитки.

.....

Примеров участия знаменитости в рекламировании товаров немало, приведем некоторые из них.

Рассмотрим пример [4]:

.....