Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг

Оглавление

Маргарита Акулич. Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг

Предисловие

I Эмоциональный брендинг

1.1 Понятие эмоционального брендинга и его история. Переход от традиционного маркетинга к эмоциональному

1.2 Эмоции по отношению к бренду. Клиентская эмоциональная привязанность

1.3 Цель и концепция эмоционального брендинга

1.4 Заповеди Эмоционального Брендинга

1.5 Методы, используемые для достижения эмоционального отклика на бренд. Мотивация и ее стимулирование

1.6 Счастье под названием Гамлет. Критика эмоционального брендинга

1.7 Использование эмоций в брендинге. Скажи сыр!

1.8 Sekindo. Эмоциональная реклама

1.9 Рассказы и рассказывание. Выбор более эмоциональных брендов

1.10 Использование феномена цвета. Современное социальное доказательство

1.11 Теория социальных доказательств. Технология и эмоции

1.12 Любовь с первого щелчка – это что? Emotional Marketing, этот лексикон звонит вам?

1.13 Использование страха в маркетинге. Построение доверия. Чувство принадлежности

II Эмоционирование брендов

2.1 Об эффективности эмоционального маркетинга. Создание лояльности к бренду

2.2 Важность эмоциональных связей для создания лояльности к бренду. Недостатки в позиционировании брендов

2.3 Иррациональное поведение потребителей. Эмоции, реклама и целевая аудитория

III Оценка переживаний, исследование эмоциональных реакций и влияния психологических факторов

3.1 Субъективная, объективная и комбинированная оценка эмоциональных переживаний

3.2 Методы исследования, применяемые для измерения эмоциональных реакций. Подходы к исследованию влияния на поведение потребителей психологических факторов

IV Нейромаркетинг: эффективное исследование или промывка мозгов?

4.1 Понятие и история нейромаркетинга

4.2 Использование нейромаркетинга компаниями. Возможные области использования нейромаркетинга

4.3 Зачем использовать визуализацию мозга для маркетинга? Надежды, связанные с нейромаркетингом

4.4 Ранняя оценка продукта и нейромаркетинговые исследования продуктов питания. Роль ожиданий

4.5 Затраты и выгоды. Работа нейромаркетологов

4.6 Что отличает нейромаркетологов? Этика нейромаркетинга. Культура и реклама

V Нейромаркетинг и…

5.1 Нейромаркетинг и Филипп Котлер. Нейромаркетинг и его суть

5.2 Нейромаркетинг и то, что привлекает/отвлекает внимание людей. Разработка его концепции и проводимые в его области исследования

5.3 Нейромаркетинг и мотивация человеческих поступков. Нейромаркетинг и ощущения

5.4 Нейромаркетинг, препарат Триптофан и доверчивые индюшки. Нейромаркетинг и соревнование между Кока-колой и Пепси

5.5 Нейромаркетинг и рукопожатие. Нейромаркетинг и эволюция маркетинга в США. Нейромаркетинг и шарлатанство

Литература

Отрывок из книги

Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг еще недостаточно используются отечественными маркетологами. Оба эти направления современного маркетинга подвергаются критике, поскольку в них присутствует компонент манипулирования людьми и они связаны с человеческим подсознанием.

Тем не менее, они эффективны и их должны знать современные маркетологи.

.....

Компании начали адаптировать технику Баррата, чтобы помочь добиться успеха собственным продуктам, положив начало современному эмоциональному брендингу, манипулируя эмоциями людей ради продаж товаров. Многие компании начали улавливать тенденцию брендовой идентичности, чтобы отличать свою продукцию от других на растущем рынке. В 2001 году Марк Гоби написал: «Эмоциональный брендинг: новая парадигма для подключения брендов к людям», – чтобы углубиться в идею «эмоционального брендинга».

Гоби создал концепцию как часть своего наблюдения, что существует возможная связь на эмоциональном уровне в отношениях между потребителем и брендом. Гоби написал [6]:

.....