Эмоциональный маркетинг

Эмоциональный маркетинг
Автор книги: id книги: 883358     Оценка: 0.0     Голосов: 0     Отзывы, комментарии: 0 380 руб.     (4,1$) Читать книгу Купить и скачать книгу Купить бумажную книгу Электронная книга Жанр: Прочая образовательная литература Правообладатель и/или издательство: Издательские решения Дата публикации, год издания: 2018 Дата добавления в каталог КнигаЛит: ISBN: 978-5-4490-3562-2 Скачать фрагмент в формате   fb2   fb2.zip Возрастное ограничение: 12+ Оглавление Отрывок из книги

Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.

Описание книги

Маркетологов эмоции людей (скажем, клиентов) интересуют с разных позиций – их распознавания, формирования, изучения, использования в маркетинге. В книге раскрыты разные аспекты, касающиеся эмоций, методов и технологий, относящихся к эмоциям в увязке с маркетингом. В данной книге уделено большое внимание технологиям распознавания эмоций, в том числе охарактеризован ряд API-интерфейсов распознавания эмоций. Эти технологии имеют непосредственное отношение к Brandtech в маркетинге.

Оглавление

Маргарита Акулич. Эмоциональный маркетинг

Предисловие

I Эмоциональный маркетинг

1.1 Сила эмоций и эффективность эмоционального маркетинга. Сила эмоционального содержания не должна становиться неожиданностью

1.2 Переход от традиционного маркетинга к эмоциональному. Заповеди эмоционального маркетинга

1.3 Любовь с первого щелчка, это что? Emotional Marketing, этот лексикон звонит вам?

1.4 Использование страха в маркетинге. Построение доверия. Чувство принадлежности

1.5 Sekindo. Эмоциональная реклама

1.6 Использование феномена цвета. Современное социальное доказательство

1.7 Теория социальных доказательств. Технология и эмоции

II Эмоциональный брендинг

2.1 Понятие и история эмоционального брендинга

2.2 Эмоции по отношению к бренду. Клиентская эмоциональная привязанность

2.3 Цель эмоционального брендинга. Концепция процесса эмоционального брендинга

2.4 Методы, используемые для достижения эмоционального отклика на бренд. Мотивация и ее стимулирование

2.5 Счастье под названием Гамлет. Критика эмоционального брендинга

2.6 Использование эмоций в брендинге. Скажи сыр!

2.7 Рассказы и рассказывание. Выбор более эмоциональных брендов

III Эмоционирование брендов

3.1 Создание лояльности к бренду. Важность эмоциональных связей

3.2 Примеры успешных брендов. Недостатки в позиционировании брендов

3.3 Иррациональное поведение потребителей. Эмоции, реклама и целевая аудитория

IV Оценка переживаний, исследование эмоциональных реакций и влияния психологических факторов

4.1 Субъективная, объективная и комбинированная оценка эмоциональных переживаний

4.2 Методы исследования, применяемые для измерения эмоциональных реакций. Подходы к исследованию влияния психологических факторов

V Распознавание эмоций как направление эмоционального маркетинга

5.1 Распознавание эмоций как процесс, сфера интересов и деятельности

5.2 Мир технологий обнаружения и распознавания эмоций изменит лицо маркетинга. Эмоции стоят дорого

5.3 Технология распознавания эмоций приводит к количественным данным. Создание подлинных эмоций в рекламе благодаря творчеству

5.4 Избавление от скуки Умные домашние устройства более эмоциональны и незаинтересованности

5.5 Эмоционально-чувствительное программное обеспечение. Ничего, кроме революции. Будущее мира маркетинга

VI Эволюция распознавания эмоций

6.1 Переход к потребителям, имеющим цифровую подкованность. Непредвзятая технология распознавания лицевых выражений и маркетинговый анализ

6.2 Традиционные методы и новые технологии. Исследование видеорекламы. Будущее распознавания эмоций

VII Распознавание эмоций с помощью API-интерфейсов

7.1 Это не фантастика. Как работают API распознавания эмоций?

7.2 Случаи использования распознавания эмоций. API компьютерного зрения. Текстовое ПО для анализа настроений и API, распознающий эмоции из записанного голоса

VIII API-интерфейсы распознавания эмоций с помощью анализа лица

8.1 Emotient. Affectiva

8.2 Eyeris (EmoVu). Face ++

8.3 Kairos. Nviso

8.4 Проект Microsoft Oxford. Face Reader от Noldus

8.5 Sightcorp. SkyBiometry

8.6 Imotions. CrowdEmotion. FacioMetrics

IX API-интерфейсы распознавания эмоций в тексте

9.1 API облачного интерфейса Google Cloud. IBM Watson

9.2 Receptiviti. AlchemyAPI

9.3 Bitext. API Mood Patrol

9.4 Synesketch. Tone Analyzer

9.5 Repustate Sentiment. Shrlck.ai

9.6 API PreCeive. Qemotion

X API-интерфейсы распознавания эмоций в голосе (речи)

10.1 Good Vibrations. Vokaturi

10.2 Empath. EmoVoice

Литература

Отрывок из книги

Эмоции людей (пользователей, клиентов, покупателей) имеют огромное влияние на маркетинг. В условиях повсеместной динамичности рынков маркетологи должны обращать больше внимания на эмоциональную привлекательность брендов, поскольку она дает непревзойденную возможность извлечения выгоды из понимания потребителей и получения отличий от конкурентов. Недаром в настоящее время эмоциональный маркетинг (в том числе в части развития технологий обнаружения и распознавания эмоций) переживает период взрыва.

Маркетологов эмоции интересуют с разных позиций – их распознавания, формирования, изучения, использования в маркетинге.

.....

Эмоциональный брендинг делает опыт важным фактором в создании бренда. Продукт может работать в соответствии с его практической функцией, но эмоциональный брендинг позволяет потребителю получить более глубокий эмоциональный опыт при использовании продукта.

От появления → к присутствию

.....

Добавление нового отзыва

Комментарий Поле, отмеченное звёздочкой  — обязательно к заполнению

Отзывы и комментарии читателей

Нет рецензий. Будьте первым, кто напишет рецензию на книгу Эмоциональный маркетинг
Подняться наверх