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Die Social-Media-Ära

Laut einer aktuellen Studie nutzen 3,5 Milliarden Menschen weltweit Social Media. Die Auswahl an digitalen Plattformen ist riesig. Die bei uns beliebtesten sind Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok, Twitch, Snapchat und WhatsApp. Diese Netzwerke haben eine neue Internet-Ära eingeläutet. Und sie haben die Fußballwelt verändert – und werden es weiter tun. In einem rasanten Tempo.

Die Zeiten, in denen Sportler oder Funktionäre darauf warten mussten, dass ihnen ein Reporter einen Block oder ein Mikrofon unter die Nase hält, um sich öffentlich äußern zu können, sind längst vorbei. Heutzutage kann sich jeder eine eigene Plattform schaffen, um gehört zu werden, um Aufmerksamkeit zu genießen, um Botschaften zu vermitteln, um zu polarisieren. Man kann Meinungen äußern und Entscheidungen begründen. Und man kann nicht mehr falsch zitiert werden.

Dank Social Media können Menschen und Organisationen ihr Ansehen steigern, sich ein Image aufbauen und in Märkte eindringen, die schier unerreichbar wirkten. Wer regelmäßig kreativ ist in den großen Netzwerken, wer Einblicke gewährt ins Berufsund Privatleben, Nähe, Authentizität und Transparenz ausstrahlt, der kann seinen Marktwert nachhaltig vergolden – und damit sehr einflussreich werden. Reichweite erhöht die Preise.

Mein Name ist Mario Leo. Ich begleite Athleten, Vereine, Ligen und Verbände in ihrer digitalen Transformation. Schiebe interne Veränderungsprozesse an. Beobachte die Content- und Community-Entwicklung. Gebe Empfehlungen, wie die richtigen Inhalte an die richtige Zielgruppe auf dem richtigen Kanal ausgespielt werden. Und versuche, die komplexe Technik mit ihren Algorithmen Menschen näherzubringen, damit sie besser verstehen, wie das Internet funktioniert.