Читать книгу La publicidad de productos y servicios sanitarios - Miguel Angel González Iglesias - Страница 3

Prólogo

I Introducción

II Hacia un concepto de publicidad sanitaria

II.1. Contexto: sociedad de la información versus sociedad de consumo como marco ideal para la publicidad en materia sanitaria. Motivos para abordar su estudio desde la óptica del derecho administrativo

II.2. Precisiones conceptuales sobre la publicidad

II.3. Los conceptos de publicidad comercial y publicidad sanitaria

II.4. La publicidad o actos publicitarios ilícitos y desleales

II.4.1. La publicidad engañosa

II.4.1.a) Actos publicitarios de engaño

II.4.1.b) Omisiones publicitarias engañosas

II.4.1.c) Publicidad engañosa con los consumidores y usuarios

II.4.2. La publicidad desleal

II.4.2.a) Publicidad o actos publicitarios que inducen a confusión

II.4.2.b) Publicidad o actos publicitarios denigratorios

II.4.2.c) Publicidad adhesiva o actos publicitarios que explotan la reputación ajena

II.4.2.d) Publicidad comparativa ilícita por desleal

II.4.2.e) Publicidad desleal en general

II.4.3. La publicidad agresiva

II.4.3.a) Prácticas o actos publicitarios agresivos en general

II.4.3.b) Prácticas o actos publicitarios agresivos en relación con los consumidores y usuarios

II.4.4. Las reacciones frente a la publicidad ilícita y desleal; en particular, el uso de la potestad sancionadora

II.4.5. La autodisciplina, autocontrol o autorregulación publicitaria

III La normativa en materia de publicidad sanitaria

III.1. La dispersión normativa en materia de publicidad sanitaria

III.2. La cuestión competencial en materia de publicidad sanitaria

IV El régimen publicitario de determinados productos o servicios sanitarios

IV.1. Planteamiento

IV.2. La publicidad de los productos sanitarios

IV.3. Publicidad de productos con pretendida finalidad sanitaria

IV.4. Publicidad de medicamentos de uso humano

IV.5. La publicidad de los productos del tabaco

IV.6. La publicidad de bebidas alcohólicas

V La publicidad en materia de productos y servicios sanitarios: los profesionales y las empresas de servicios sanitarios

V.1. Introducción

V.2. Un nuevo mercado publicitario. Un nuevo problema

V.3. Conceptuando la publicidad sanitaria en relación a los servicios

V.4. El mercado de la publicidad de servicios y prestaciones sanitarias

V.4.1. Diferencias entre los conceptos de Publicidad e Información. La publicidad ilícita de servicios sanitarios

V.5. Normativa aplicable a la publicidad de profesionales y empresas de servicios sanitarios

V.5.1. La nueva relación médico-paciente

V.5.2. Publicidad y prestaciones de servicios sanitarios

V.5.3. Régimen general y específico de la publicidad de prestaciones y servicios sanitarios

V.5.4. Ámbito de aplicación

V.5.5. Actividades o servicios con pretendida finalidad sanitaria

V.5.6. Transparencia y veracidad de la información y publicidad de prestaciones sanitarias

V.5.7. Manifestaciones publicitarias y legalidad

V.6. Instrumentos de lucha contra la publicidad ilícita de prestaciones sanitarias

V.6.1. Una breve aproximación

V.6.2. El control administrativo previo del profesional y su publicidad

V.6.3. Autorregulación. Análisis desde la eficacia

V.6.4. Autocontrol de la publicidad

V.7. Mecanismos de respuesta ante la publicidad ilícita de prestaciones y profesionales

V.7.1. Las consecuencias de los comportamientos proscritos

V.7.2. La perspectiva judicial civil

V.7.3. La respuesta penal

V.7.4. Control administrativo: más allá de la autorización previa

VI Una visión internacional

VI.1. El derecho de la Unión Europea como referencia

VI.2. Referencia general a legislaciones europeas

VI.2.1. Un supuesto particular: la legislación francesa en materia de publicidad sanitaria

VI.2.2. Especial referencia a la legislación en bélgica y su interacción con el derecho de la Unión Europea

VI.3. La publicidad “made in USA”

Anexo Tabla AUTORREGULACIÓN

Bibliografía