Читать книгу Управление информационно-политической повесткой в работе с социальными средами. Сегодня каждый должен знать, в чем разница между фреймингом и agenda - Никита Вадимович Донцов - Страница 6

В последнее десятилетие медиасистема России находится в процессе гибридизации. Под гибридизацией следует понимать «взаимодействие и взаимовлияние двух любых разнородных медиа в рамках одной медиасистемы»25. Фактор гибридизации следует учитывать при исследовании структуры политической коммуникации, так как он несомненно вносит в нее изменения. Изменилась и структура коммуникаций с лидерами общественного мнения и экспертами. В гибридной коммуникации, любой индивид имеет возможность взаимодействовать с внешней аудиторией в качестве эксперта. В связи с этим, любой индивид имеет возможность интегрировать в политическую повестку дня. Таким образом, число акторов политических коммуникациях резко возрастает – к ним добавляются еще и блогеры, администраторы YouTube-каналов, общественные интернет-активисты и прочие.

Процесс гибридизации нарушает привычные правила действия концепции «agenda-setting». Концепция повестки дня подразумевала корреляцию между конкретными пунктами информационно – политической повестки и общей повесткой, а так же деление по уровням повестки. Ранее было четкое деление по иерархии уровней повестки:

– Местная (локальная)

– Региональная

– Общефедеральная

– Субрегиональная

– Международная

Процесс гибридизации нарушает привычное устройство предметной и уровневой структуры, в связи с чем необходимо разрабатывать новые уровни политического контроля и управления информационно – политической повесткой.

Любое изменение структуры несет за собой развитие новых технологий, в частности журналистских или политических. Например, переход от технологии «agenda-setting» к технологии «Фрейминга», впервые описанной в работе Ирвинга Гофмана26