HR-брендинг: лучшие практики десятилетия
Описание книги
Новая книга об HR-брендинге основана на лучших проектах победителей и номинантов «Премии HR-бренд». 2015 год – юбилейный для Премии, это отличный повод подвести итоги десятилетнего развития HR-брендинга на российском рынке.
В книге представлен пошаговый алгоритм работы с брендом работодателя и анализ основных актуальных тенденций. Отдельный раздел – интервью с HR-директорами и руководителями компаний, наиболее успешно работающих со своим брендом работодателя, стоявших у истоков этого направления. Топ-менеджеры и HR-менеджеры DHL, JTI, Пивоваренной компании «Балтика», «ВымпелКома» («Билайна»), КПМГ и МТС делятся своим опытом. И, конечно, большой раздел с практическими кейсами – эта информация будет полезна любому HR-специалисту.
Проекты компаний, представленные в книге, направлены как на решение традиционных HR-задач (подбор, адаптация, обучение, мотивация, внутренние коммуникации и т. д.), так и на поиск инновационных решений (автоматизация HR-процессов, предиктивная аналитика, коллективное прогнозирование, геймификция). Также в книге представлены уникальные социально значимые проекты, которые выходят за рамки узких бизнес-задач и помогают объединить сотрудников, создать сильную команду.
Дополнительную уникальность электронной версии обеспечивает заключительный блок, посвященный влиянию цифровых технологий на сферу Human Resources, ее диджитализации, развитию персонала, корпоративной культуре. Результаты проведенных в 2017 году опросов на эти темы визуализированы в удобной графической форме.
Аудитория книги: HR, маркетологи, руководители всех уровней.
Оглавление
Нина Осовицкая. HR-брендинг: лучшие практики десятилетия
Предисловие. Диджитализация HR-сферы
Введение. HR-брендинг: Что произошло за 10 лет?
Интервью с ведущими работодателями российского рынка
Лучшие практики: Эволюция решений традиционных HR-задач
1. Подбор и привлечение
2. Адаптация
3. Корпоративная культура и ценности
4. Обучение и развитие
5. Внутренние коммуникации
6. Мотивация
7. Инновационные идеи сотрудников
8. Y и младше: новые поколения и работа с ними
9. Социальные проекты для сотрудников
10. КСО: новые стандарты
11. HR-бизнес-партнер
12. Фокус на клиентов
Лучшие практики: Новые идеи и технологии
1. Автоматизация
2. Социальные сети
3. Работа с удаленными сотрудниками
4. Геймификация
5. EVP и таргетированное EVP
6. Коллективное прогнозирование
7. Фан, драйв, результат
8. Эргономика
HR-брендинг в новую эпоху: изменений не избежать
Автоматизация в HR: с какой работой уже справляются машины
25 идей на замену «печенькам»
Digital в HR
Обучение и развитие персонала
HR-брендинг
Заключение
Отрывок из книги
Хочу поделиться своими мыслями об HR, о том, что будет происходить с этой сферой, и о тех инструментах, которые скоро появятся в арсенале каждого сотрудника HR-департамента.
Говоря о трендах, отдельно выделю так называемую диджитализацию, или автоматизацию всех бизнес-процессов. Даже HR-брендинговые проекты уже реализуются с упором на цифры. В ряде проектов именно благодаря глубинному анализу цифр и поведенческих метрик были сформированы грамотные социальные пакеты для персонала. То есть решения принимались не исходя из субъективного мнения HR-специалиста или удобной цены, предложенной провайдером, а за счет глубокого анализа информации. В итоге были сформированы и представлены сотрудникам в качестве дополнительной мотивации как раз те вещи, которые им нужны. Есть и примеры геймификации, опции которой также были построены автоматизированным способом на основе анализа имеющейся информации о персонале. В рамках digital давно действуют маркетинг и рекрутинг, а теперь в него постепенно включаются и остальные сферы HR, в том числе HR-брендинг.
.....
– Очень интересный и актуальный вопрос, потому как ровно 10 лет назад я пришел в JTI и занял свою первую позицию в HR. Но в России я проработал совсем недолго, что дает хорошую возможность оценить эти изменения. За время моего отсутствия HR в России сделал большой прорыв и сегодня в гораздо большей степени отвечает международным стандартами и практикам.
– Какое место занимают современные российские практики в области HR-технологий по сравнению с мировыми лидерами в этой отрасли?
.....