Читать книгу Рекламное предложение и Рекламная идея. Разработка эффективной рекламы - Ольга Кравченко - Страница 11

Для оценки конкурентной ситуации Е. Э. Павловская рекомендует проанализировать следующую информацию11:

1) место товара в своей категории;

2) преимущества и недостатки по сравнению с конкурентными товарами;

3) отношение потребителей к данному товару;

4) отличия рекламируемого товара, выделяемые потребителями;

5) позиционирование конкурентных товаров;

6) реклама конкурентов;

7) рекламное пространство, сформированное СМИ вокруг этих товаров.