Читать книгу Рекламное предложение и Рекламная идея. Разработка эффективной рекламы - Ольга Кравченко - Страница 23

С. Ривкин и Дж. Траут считают, что именно дифференцирование, то есть создание для бренда «привлекательных отличий в сознании потребителя», позволяет ему занять выгодную позицию в умах покупателей и получить, таким образом, конкурентное преимущество на рынке.