Inhaltsverzeichnis :
1 ERFOLGSPOSITIONEN-ANALYSE
1.1 Mitarbeiter
1.2 Kundennähe
1.3 Innovation
1.4 Produktivität
2 ERFOLGSPOSITIONEN-BEWERTUNG
2.1 Unternehmensaktivitäten
2.2 Marktentwicklung
2.3 Trendbestimmungsfaktoren
2.4 Wettbewerbsvergleich
3 STRATEGISCHE MARKETINGPLANUNG
3.1 Aktionsrichtungen
3.2 Marktstellung
3.3 Unternehmenskompetenz
3.4 Oberstes Unternehmensziel
3.5 Marktpositionierung
3.6 Strategische Planung
4 OPERATIVE MARKETINGKONZEPTION
4.1 Marketing-Analyse
4.1.1 Leistungsprogramm
4.1.2 Markt
4.1.3 Preis
4.1.4 Absatzförderung
4.1.5 Organisation
4.2 Marketing-Planung
4.2.1 Zielplanung
4.2.2 Strategieplanung
4.2.3 Strategiekatalog
4.2.4 Maßnahmenplanung
4.2.5 Steuerungssystem
