Читать книгу Marketing für Fotograf*innen - Roberto Valenzuela - Страница 14

Farben können ebenso Reaktionen in unserem Gehirn auslösen wie Nahrung oder Berührung. Daher sind Farben ein wirkungsvolles Mittel, um ganz strategisch bei den Betrachtern Ihres Feeds Emotionen zu wecken. Ich sage »strategisch«, weil Sie es selbst in der Hand haben sollten, wie sich die Menschen beim ersten Anblick Ihres Feeds fühlen. Dazu haben Sie maximal fünf Sekunden Zeit. Wenn Sie es richtig machen, erreichen Sie das gewünschte Ziel: Die Betrachter erfreuen sich an Ihren Bildern und bleiben länger in Ihrem Feed. Ist dieser jedoch inkonsistent gestaltet, passiert das Gegenteil: Die Besucher wollen so schnell wie möglich weg, weil Ihr Feed wie ein heilloses Durcheinander aussieht. Eine Hauptpriorität sollte daher auf einem ansprechenden visuellen Eindruck Ihres Instagram-Auftritts liegen. Dieses Buch zielt auf die Porträt- und Hochzeitsfotobranche ab. Daher sind die von mir dargelegten Strategien darauf ausgerichtet, Ihren Erfolg bei Brautpaaren zu maximieren, die auf der Suche nach dem für sie geeigneten Porträt- oder Hochzeitsfotografen sind. Im Folgenden zeige ich Ihnen, wie Sie selbst auf unterschiedliche Farbthemen reagieren. Sehen Sie sich die Farbkombinationen an und achten Sie dabei nur auf Ihre Reaktion. Denken Sie nicht nach. Betrachten Sie sie mit den Augen eines Paars auf der Suche nach einem Hochzeitsfotografen. Welche der analogen Farbpaletten überzeugt Sie als Hochzeitsfotograf beziehungsweise als Porträtfotograf mehr?

Abbildung 1.1: Nehmen wir an, dies sei der Instagram-Feed eines angehenden Hochzeitsfotografen. Eine Sache hat er richtig gemacht. Der Feed besteht aus einem analogen Farbschema, alle verwendeten Farben stehen also in enger Beziehung zueinander. Das ist ein guter Anfang, aber überlegen Sie mal: Sind das die Farben, die Sie mit der Romantik und Symbolik einer Hochzeit assoziieren würden? Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht – aber für mich geht das gar nicht! So ein Feed würde Paare sehr wahrscheinlich eher davon abhalten, sich Ihre Arbeit näher anzusehen. Die Farben sind zwar cool, aber wohl eher für eine 70er-Jahre-Party als für eine Hochzeit geeignet.

Abbildung 1.2: Dies ist ein korrekt gestalteter Feed mit einem klaren, in sich beständigen analogen Farbschema, nur dieses Mal mit viel ruhigeren, leichteren und eleganteren Farben. Es sind helle Pastellfarben. Natürlich ist dies individuell unterschiedlich, aber die meisten Bräute würden sehr wahrscheinlich im Zusammenhang mit ihrer Hochzeit positiv auf solche Farben reagieren. Diesen Instagram-Feed würden sie vielleicht als einen ihrer Top-Favoriten speichern. Die eingesetzten Farben und die Einheitlichkeit des gesamten Feeds sind also entscheidend! Es lohnt sich, die Mühe auf sich zu nehmen und Ihren Feed so zu kuratieren, dass die Farben überall stimmig und zusammenhängend wirken.

Abbildung 1.3: Zu meiner großen Überraschung stoße ich immer wieder auf Instagram-Feeds zum Thema Hochzeit, die ein durchweg dunkles Farbschema verwenden. Die Hochzeitsfotos sind zwar dramatisch und schön, haben aber alle einen dunklen Unterton. Überlegen Sie mal: Assoziieren Sie Hochzeiten wirklich mit den Farben Schwarz, Anthrazit, Grau und Dunkelbraun? Nein, bestimmt nicht. Diese Fotos werden meist in dunklen Innenräumen oder nachts aufgenommen. Das soll nicht heißen, dass ich solche Fotos nicht für das Hochzeitsalbum des Brautpaars machen würde – aber ich würde sie nicht in meinem Instagram-Feed veröffentlichen. Die Farben und die Konsistenz eines Instagram-Feeds sind sogar noch wichtiger als die Präsentation Ihrer besten Fotos. Nehmen Sie sich deshalb Zeit, tolle Fotos herauszusuchen, die zu Ihrem Instagram-Farbschema passen, und posten Sie diese Bilder. Die dunklen Bilder können Sie jederzeit auf Ihrer Website veröffentlichen. So bleibt Ihr Feed attraktiv und aufgeräumt.

ABBILDUNG 1.1

ABBILDUNG 1.2

ABBILDUNG 1.3

ABBILDUNG 1.4

Abbildung 1.4: Welche drei Farben gehören nicht in diesen Feed? Dies ist das häufigste Problem, das mir bei Instagram-Feeds von Fotografen auffällt. Sie machen sich keine Gedanken über die Anordnung und das Erscheinungsbild ihrer Feeds. Die schwarzen, neongrünen und neonpinken Felder lenken massiv von den anderen geposteten Bildern ab. Sie gehören einfach nicht dazu und stören die Harmonie des Feeds. Feeds wie diese wirken auf Bräute irritierend. Sie wissen nicht, welchen Fotostil Sie ihnen im Fall eines Engagements liefern würden. Anstatt sich die Zeit zu nehmen, Ihren Stil zu entschlüsseln, wird die Braut einfach anderswo weitersuchen.