Читать книгу Marketing für Fotograf*innen - Roberto Valenzuela - Страница 16

Bevor Sie Bilder veröffentlichen, überlegen Sie: »Für welche Art von Porträts möchte ich engagiert werden? Als Hochzeitsfotograf fragen Sie sich: »In welchen Locations möchte ich am liebsten arbeiten?«, »Wie groß sollen die Hochzeiten sein, die ich fotografieren möchte?« und »Was für Menschen leben in meiner Umgebung?« Ich lebe zum Beispiel in Beverly Hills, Kalifornien. Mein Atelier befindet sich in der Nähe des Beverly Hills Hotels, des Beverly Wilshire Hotels, des Bel-Air-Hotels, des Waldorf Astoria Beverly Hills und des Montage Beverly Hills. Diese Locations sollten in meinem Feed sehr präsent sein. Darüber hinaus ist die Bevölkerung von Beverly Hills überwiegend jüdischer oder iranischer Abstammung. Also sollte ich sicherstellen, dass mein Feed eine ansehnliche Anzahl außergewöhnlicher persischer und jüdischer Hochzeiten enthält. Ein solcher Ansatz würde definitiv auch bei den Menschen in Ihrer Umgebung Anklang finden, wenn Sie bestimmte Bevölkerungsgruppen erreichen wollen. Was auch immer Sie in Ihren Feed aufnehmen, es wird am Ende auch die entsprechende Kundschaft erreichen.

Um einen attraktiven Instagram-Feed zu erhalten, müssen Sie Fotos mit ungleichem Inhalt nebeneinander stellen. Vom visuellen Standpunkt aus wirkt es nämlich merkwürdig, mehrere Fotos von derselben Person oder denselben Objekten nebeneinander zu sehen. Wenn Sie einen Feed zum Thema »Hochzeitsfotografie« haben, wäre es ungünstig, zwei verschiedene Hochzeitssträuße nebeneinander zu zeigen oder zwei Fotos von Hochzeitstorten, Bräuten, Bräutigamen usw. Mischen Sie stattdessen beliebte Hochzeitskategorien in Ihren Beiträgen.

ABBILDUNG 1.5

Ich empfehle, die Besucher Ihres Feeds auf eine emotionale und visuelle Reise mitzunehmen. Zeigen Sie zum Beispiel ein Foto eines wundervoll auf einer Hochzeit eingefangenen Details. Zu den beliebten Details gehören Torten, Schuhe, Kleider, Tisch- und florale Dekoration, Hochzeitseinladungen, Blumensträuße und Bilder der vorbereiteten Trauungslocation. Solche Fotos sind optisch sehr attraktiv. Veröffentlichen Sie dann ein berührendes Foto eines außergewöhnlichen Moments, den Sie bei einer Hochzeit festgehalten haben – das ist Ihr emotionales Foto. Geben Sie Ihren Kunden danach auch die Möglichkeit, den Fotografen hinter diesen Fotos zu sehen – posten Sie ein Foto von sich selbst, auf dem Sie mit Ihren Kunden arbeiten und interagieren. Ein solches Bild gibt dem zukünftigen Paar einen Hinweis darauf, wie ausgezeichnet die Beziehung zwischen Ihnen und Ihren Kunden ist. Das schafft Vertrauen. Eine tolle Ergänzung dazu wäre ein schönes und fröhliches Brautjungfernfoto.

Ich versuchte, mir die bestmöglichen Kombinationen aus visuell und emotional überzeugenden Fotos vorzustellen, die ich nebeneinander auf Instagram posten könnte. Nach vielen Stunden und unzähligen Fehlversuchen gelangte ich zur folgenden Posting-Reihenfolge (sehen Sie sich außerdem auch den Beispiel-Feed in Abbildung 1.5 an). Ich empfehle Ihnen, sich grob an dieser Liste zu orientieren. Sie brauchen sie nicht stoisch zu befolgen, aber insgesamt wäre es vorteilhaft, die Reihenfolge der Beitragstypen zu beachten. So präsentieren Sie den Feed-Besuchern eine tolle Kombination aus visuellen und emotionalen Beiträgen, die sie dazu bewegen, Sie zu engagieren. Mithilfe der Liste vermeiden Sie zudem den Fehler, zwei Fotos desselben Motivs oder derselben Person nebeneinander zu zeigen.

Instagram: Strategische Reihenfolge und Fotostile für Hochzeitsfotografen

1 Detailbilder

2 Brautbilder im fotojournalistischen Stil

3 Bilder von Ihnen bei der Arbeit und in Interaktion mit den Hochzeitsgästen

4 Bilder vom Brautpaar

5 Bilder der Brautjungfern

6 Starke fotojournalische Bilder von einem beliebigen Moment der Hochzeit

7 Zeitschriftencover mit Ihren Fotos

8 Veranstaltungsorte

9 Porträts der Braut

10 Emotionale Trauungsfotos

11 Bilder der Freunde des Bräutigams

12 Bilder vom Brautkleid

13 Bilder vom Bräutigam bei der Vorbereitung oder als Porträt

14 Bilder von der Vorbereitung der Braut

15 Hochwertige Porträtfotos von Ihnen selbst

Instagram: Strategische Reihenfolge und Fotostile für Porträtfotografen

Für Porträtfotografen ist es sehr wichtig, ihrem Thema treu zu bleiben. Ich weiß, dass Sie viele Arten von Porträts fotografieren können, von Bewerbungsfotos bis hin zu Schwangerschafts-/Mutterschaftsfotos, aber für Ihren Instagram-Account müssen Sie sich auf ein Genre festlegen. Wenn Sie auch Business-Porträts fotografieren, legen Sie sich ein weiteres Benutzerkonto an, das Ihrem Porträtgeschäft gewidmet ist. Aber vermischen Sie die beiden nicht, denn für die Interessenten wäre das verwirrend. Gute Instagram-Accounts folgen einer bestimmten Ästhetik. Sie liefern Ideen und Inspiration zu einem einzigen Thema für all jene, die nach einem bestimmten Genre suchen. Daher sollten Sie, so schmerzhaft dies für Sie sein mag, in Ihrem Instagram-Account bei einem Genre bleiben. Noch besser ist es, ein Benutzerkonto zu erstellen, das einem einzigen Porträtgenre gewidmet ist, dabei aber verschiedene Kombinationen anbietet, die zur Gesamtästhetik Ihres Stils passen. Das ist der Schlüssel zu einem erfolgreichen Instagram-Auftritt.

Nun wissen Sie, welche Arten von Fotos Sie einstellen sollten. Darüber hinaus gibt es einige visuelle Techniken, mit denen Sie Ihren Feed auf Instagram visuell ansprechender gestalten:

1 Achten Sie auf ausgewogene Farben. Instagram verwendet ein dreispaltiges Layout. Wenn Sie also zwei Fotos mit rotem Hintergrund nebeneinander und dann ein Foto mit rosa Hintergrund posten, wird der Feed stärker von den roten Beiträgen geprägt. Wenn Sie das Foto mit dem rosa Hintergrund dagegen mittig zwischen den beiden roten Beiträgen platzieren, wirkt der Feed ausgewogener.

2 Wenn Sie ein Foto einer Person mit nach links gerichtetem Kopf einstellen, posten Sie nicht als Nächstes ein weiteres Porträt, in dem der Kopf ebenfalls nach links zeigt. Wechseln Sie die Blickrichtungen immer ab. Ein Instagram-Feed gerät aus dem optischen Gleichgewicht, wenn in zwei benachbarten Bildern die Köpfe in dieselbe Richtung zeigen, im dritten Foto jedoch nicht. Sie können alle drei in dieselbe Richtung zeigen lassen, aber nicht nur zwei.

3 Schwarzweiß- und Farbbilder. Das gleiche Prinzip gilt für gemischte Schwarzweiß- und Farbfotos. Sie können drei Schwarzweißfotos posten, wenn Sie aber zwei Schwarzweißfotos und ein Farbfoto haben, fügen Sie das Farbfoto unbedingt zwischen den beiden Schwarzweißfotos ein. Auch hier würden zwei nebeneinanderstehende Schwarzweißfotos mit einem dritten Farbfoto das Gleichgewicht stören.

Das Ziel für Ihren Porträt-Feed ist ein ausgewogener Gesamteindruck. Die Besucher werden Ihren Instagram-Auftritt vielleicht fünf Sekunden lang betrachten. Wenn Ihr Feed schlampig und unausgewogen wirkt, schreckt er sie ab und sie werden einfach weiterziehen. Wirkt Ihr Feed dagegen optisch ansprechend, ausgewogen und einheitlich, werden sie sich darin verlieren und Ihre Arbeit lange betrachten. Und genau das wollen Sie ja! Apps wie UNUM bieten hervorragende Werkzeuge, um Ihren Feed mit den von Ihnen zur Veröffentlichung vorgesehenen Fotos bereits vorab zu visualisieren, um die Reihenfolge zu bestimmen und festzustellen, ob die Fotos als Bildabfolge gut aussehen werden oder nicht. Ich nutze UNUM fast jeden Tag, um meinen Instagram-Feed professionell und ausgewogen zu gestalten.

ABBILDUNG 1.6 UNUM im Einsatz. In diesem Beispiel hatte ich zwei mehrfarbige Hintergründe und ein Foto mit einem rosa Hintergrund. Da alle drei Fotos etwas Rosa im Hintergrund hatten, habe ich mit UNUM ausprobiert, wie mein Feed aussehen würde, wenn ich sie nach dem Zufallsprinzip poste bzw. wenn ich das Foto mit dem rein rosafarbenen Hintergrund in der Mitte platziere. Sie sehen, dass ich durch die mittige Platzierung des Fotos mit dem rosa Hintergrund eine ausgewogene Wirkung der Dreierbildfolge erreiche. UNUM ist ein unschätzbares Hilfsmittel für die Planung Ihrer Beiträge. Nutzen Sie es.