Читать книгу Распределение - Роман Горбунов - Страница 5

Лучше разочароваться в цене, чем в товаре. (Б. Грассиан)

Цена это не просто согласие двух сторон, но и уровень качества товара. Мы знаем, что существуют аналоги товаров по более низкой и по более высокой цене, и все они отличаются качеством. Когда потребители жалуются на рост цен, то в большинстве случаев это означает, что они субсидируют своими покупками производства более качественных товаров, или банкротят, своим отказом от покупки, более дешевые некачественные товары.

Если посмотреть на динамику потребительских регулярных цен во всем мире, большинство всегда голосует за более высокое качество товаров, подстегивая рост цен для всех остальных. Согласно Д.Рикардо именно самые дорогие товары являются якорем и неким ориентиром для установления цен более дешевых товаров.

Он уверял, что рост цен дорогих товаров подстегивает рост цен более дешевых товаров, а вот падение цен дорогих товаров подстегивает банкротство более дешевых товаров. Это то, что он называл плодородными землями и неплодородными: когда спрос превосходит первые – начинают пользоваться спросом вторые, но когда первые лишь немного снижается интерес к первым, то вторые просто забрасываются.

Таким образом, он превосходно описал взаимозависимость качества товаров от их цен, и разделил процесс формирования дефицита на сегменты. При этом количество денег на руках у потребителей не имеет значения, так как цены на недвижимость для большинства недоступны, но все для этого используют ипотеку. Рост цен – это следствие желания покупателей иметь более качественные товары, а не их дефицит как таковых.

Иногда, даже в кризис, при дефиците денег, люди готовы переплачивать за качество, снижая количество товаров, подстегивая тем самым рост цен. Надо понимать, что если цены в магазинах кажутся дорогими, тут же появляются магазины с дешевыми товарами более низкого качества. И если потребители снижают вкусы, то снижаются и цены.

Высокая цена это не всегда бич экономики, а как раз наоборот, показатель уровня жизни граждан. Если посмотреть на самые благополучные и счастливые страны мира (Швейцария и Норвегия), то их уровень цен кажется невероятно высоким для стран менее развитых. Однако надо понимать, что чем дороже услуги и товары, тем выше их качество, очевидно же что дворник будет гораздо лучше мести, а парикмахер стричь, если будет гордиться своей зарплатой.

В менее развитых странах это особенно заметно: слабенькое благоустройство, хлипкая инфраструктура, и все это следствие низких зарплат, а не дефицита денег. Старая поговорка: «как мне платят – так я и работаю» справедлива везде. Никто не будет перерабатывать за оклад, на который он не способен себя прокормить, а будет экономить свои силы и ресурсы для того, чтобы найти вторую работу, и в итоге: качество исполнения обоих будет значительно снижено.

Высокие цены и есть показатель высокого качества, так как если работник понимает, что ему переплачивают, то ему будет совестно недорабатывать или халтурить. Китайцы всегда отличались от других стран своими низкими зарплатами, но так же и всегда славились товарами более низкого качества. В свою очередь стоит отметить, что даже при сдержанной монетарной политики, цены в любой стране со временем будут расти по одной простой причине – повышения запросов граждан к качеству своей жизни.

Сравнивая местный образ жизни с более развитыми странами, потребители хотят жить не хуже остальных, и готовы за этот комфорт переплачивать. То, какие товары и по каким ценам готовы приобретать покупатели отражает структура импорта, который заменяет несуществующие аналогичные отечественные товары.

Во многом рост цен зависит от цен экспортных и импортных товаров, качество которых превышает качество отечественных. Обеспеченной страной принято называть ту страну, которая может позволить себе неограниченное количество импортных товаров, то есть переплачивать за более качественные товары.

Цены со временем не растут только на те товары, качество которых ухудшается, однако их стоимость почти никогда не падает ниже первоначального уровня. Делать ставку на повышение цен в перспективе, – одна из беспроигрышных финансовых стратегий, особенно если известно, что качество и редкость этих товаров будет повышаться. В результате жалобы на бесконечный рост цен являются жалобами на повышения уровня жизни.

Вторым значительным моментом является редкость товара или оригинальность услуги. Недвижимость делиться на категории по возрасту зданий. Новые всегда стоят дороже, потому что их мало и они быстро устаревают, а старые дома всегда дешевеют, потому что их много и становится еще больше. Однако старые поколения товаров не всегда устаревают и дешевеют по мере появления новых.

Экономист Д.Рикардо, писал о том, что по мере того, как станут заняты все плодородные земли, фермеры начнут обрабатывать земли менее плодородные, на которые требуется больше усилий и затрат, чем на плодородные, для выращивание того же количества хлеба. Соответственно если издержки старых поколений растут или не падают, то их цена так же остается высокой.

Высокая цена плодородных земель и новых поколений товаров поддерживается ценой предыдущих поколений. Поэтому там, где издержки или спрос остаются высокими, то каждое новое поколение товаров будет гораздо дороже предыдущего. Если спрос и издержки старого поколения сокращаются, то цена нового поколения товаров редко превышает изначальный уровень цен состарившегося поколения.

Таким образом, цены нового поколения определяются ценами предыдущего и наоборот, поэтому не стоит оценивать одно без другого. Если стоимость постройки нового дома возрастает вдвое по сравнению со стоимостью покупки старого дома, то цена последнего начинает возрастать в зависимости от накопленной амортизации.

Стоит так же задуматься перед покупкой товаров нового поколения, если спрос на предыдущие поколения полностью прекращается. Спрос на новые товары гарантируется спросом на повышение качества старых товаров. Потребительский спрос регулирует как редкость, так и качество самих товаров, цена лишь показатель этих двух величин.

Те, кто не могут платить более высокую цену за товары более высокого качества, вынуждены приобретать хлеб менее плодородных земель, а те, кто не хотят потреблять более низкое качество товаров, переходят на хлеб из плодородных земель. Поэтому если цены в стране растут, это значит что и качество самих товаров и услуг в стране растет. То есть инфляция от уровня жизни отличается лишь качеством товаров, которое при первом не растет, а при втором повышается.

То есть экономический рост – это рост качества товаров, а не рост производительности труда, ведь при росте зарплат избыточные деньги переполнят спрос на старые товары. Если цены могут расти на товары одного и того же качества, то рост зарплаты стимулирует технологические совершенствования, а так же творческий и ответственный подход к их реализации. Уровень зарплат характеризует качество предоставляемых услуг и товаров в первую очередь, а уже недоступность благ – во вторую.