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Im Rahmen der Marktanalyse des Zielunternehmens werden

–	die absolute Marktgröße und seine Segmentierung,
–	das Marktwachstum und seine Zyklizität,
–	Entwicklungen innerhalb der Wertschöpfungskette einer Industrie
–	sowie die Industrieprofitabilität geprüft (vgl. Abb. 1).

Abb. 1:

Eckpunkte der Markteinschätzung (Quelle: Bain & Company, Inc.)

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Ziele aus Investorensicht sind es dabei, die fundamentale Attraktivität eines Marktes beurteilen zu können, die wahrscheinliche Entwicklung von Preisen und Absatzmengen in seinen einzelnen Segmenten prognostizieren zu können und zu verstehen, welche Anforderungen eine Marktteilnahme stellt bzw. mit welchem Aufwand eine vorteilhafte Position aufgebaut werden kann. Dabei ist zwingend auf statistische Informationsquellen wie z.B. gesamtwirtschaftliche Entwicklung, Geschäftsklimaindizes oder Branchenberichte zurückzugreifen.[1]