Оглавление
Вика Вишневецкая. Интуитивный маркетинг
От автора
Лекция 1. Основы маркетинга
Лекция 2. Первая ступень
Лекция 3. Вторая ступень
Лекция 4. Третья ступень
Лекция 5. Четвёртая ступень
Лекция 6. Пятая ступень
Лекция 7. Шестая ступень
Лекция 8. Седьмая ступень
Лекция 9. Восьмая ступень
Лекция 10. Девятая ступень
Лекция 11. Десятая ступень
Лекция 12. Одиннадцатая ступень
Лекция 13. Двенадцатая ступень
Лекция 14. Тринадцатая ступень
Лекция 15. Четырнадцатая ступень
Лекция 16. Пятнадцатая ступень
Лекция 17. Шестнадцатая ступень
Лекция 18. Семнадцатая ступень
Лекция 19. Восемнадцатая ступень
Лекция 20. Девятнадцатая ступень
Лекция 21. Двадцатая ступень
Лекция 22. Заключение
Отрывок из книги
Изначально хочу углубиться в историю маркетинга, как такового. Что делает маркетинг? Он продает то, что в принципе, не нужно. Потому как, есть товары массового спроса – спички, хлеб, растительное масло. Мы покупаем эти товары, не задумываясь. То есть, если вы зайдете в семью, где на одного человека затраты в день составляют до 3 у.е., то поймете, что хлеб, соль, спички, масло там есть – это покупают вне зависимости от влияния или не влияния маркетинга. А теперь перенесемся в семью, где суточная затрата на одного человека до 20 у.е. Что мы найдем там? Хлеб, соль, спички, масло. Да, эти продукты будут уже не того качества, что в предыдущем примере. Например, соль может быть гималайской или из французского интернет-магазина, хлеб цельнозерновой и без муки, спички в лощеной упаковке, а масло будет из семян льна или еще что-то. НО! Хочу, чтобы вы поняли – базовые продукты есть в каждом доме и они БАЗОВЫЕ. Что следует из этого примера? То, что маркетинг, это наука и действие, которое развивает базовые потребности людей.
Не придумывает, не создает. А РАЗВИВАЕТ. Оглянитесь вокруг – человеку, собственно говоря, для существования на этой планете нужно немного воды, немного еды, один комплект белья и ложка с чашкой. Все. Это универсальный набор. Но мы ведь так не хотим. Почему? Потому что, открой Инстаграм и увидь другую жизнь – с миллионами, яхтами, упругими бедрами и увлекательной ночной жизнью. Кто это все сделал? Правильно, маркетологи. Они продали то, что, по сути, НЕ НУЖНО. РАЗВИЛИ базовые потребности на столько, что вы уже, читая эти строки, находитесь в легкой панике: – Она с ума сошла что ли?! Говорить об одном комплекте белья?! Да куда это годится?!
.....
Точки торговли и продаж, магазины
Офисы компаний
.....
