Читать книгу Особенности национального пиара. PRавдивая история Руси от Рюрика до Петра - Владимир Мединский - Страница 60

Любой, кто готов отстоять очередь в кассы музеев Московского Кремля, может полюбоваться на один из символов самодержавия в России. Венец русских царей представляет собой золотой филигранный остроконечный головной убор работы XIV века. Он имеет соболью опушку, украшен драгоценными камнями и увенчан крестом.

Мы все помним: «Тяжела ты, шапка Мономаха».

Она действительно тяжелая. Как в переносном смысле, символизируя бремя власти, так и в самом прямом. И неудобная. За века, что этот головной убор исполнял сакральные функции венчания на царство, он, конечно, оброс легендами. Одна из них, что шапка обладает целебными свойствами. Мол, стоит ее надеть, немного в ней походить – и сразу отпускают все хвори. Конечно, это мало кому удавалось, но уж такова легенда…

Так вот, сотрудники музеев Московского Кремля рассказывали мне, что этот головной убор, если попытаться использовать его по утилитарному назначению, настолько неудобен, тесен и тяжел, что голова сразу начинает болеть. И облегчение испытываешь нешуточное, когда шапку снимаешь. Чувствуешь, будто выздоровел.

А в общем – нечего чужое брать. Может, специально так сделали, дабы не зарились самозванцы – тяжела ведь и взаправду ноша власти, если нести ее по чести.

Есть еще одна интересная легенда – что надеть шапку Мономаха не может самозванец. Если наденет – тут ему и конец. Только настоящий царь может нахлобучить этот головной убор без вреда для своего организма.

Трудно сказать, правда ли это, но рассказывают: Иосиф Сталин примерял шапку Мономаха на себя. Было это уже после Великой Отечественной, когда власть его превосходила власть всех цезарей Римской империи, всех русских царей и императоров. А желание примерить шапку все-таки было…

Вот оно, обаяние исторической вещи, давно превратившейся в символ!

СТАЛИН Иосиф Виссарионович (1879–1953). Создал оригинальную PR-концепцию, получившую название «культ личности». Современники признавали его гениальным почти во всех областях человеческой жизнедеятельности, но совершенно точно одно: Сталин – гениальный пиарщик. Правда, «высокий рейтинг» и чистота PR-образа вождя поддерживалась с помощью мощного репрессивного аппарата.

«Сталин говорит с Черчиллем по телефону: "Нет! Нет! Нет! Нет! Нет! Да! Нет! Нет! Нет!" Кладет трубку. "Товарищ Сталин, а почему вы один раз все-таки сказали «да»?" – "Он спросил, хорошо ли его слышно"». За этот анекдот могли даже не расстрелять

Что характерно – шапка Мономаха совершенно не повредила Иосифу Виссарионовичу. Если не врет средневековая легенда, все же, прикиньте, был он тогда истинным царем?

Легенда о том, что шапку Мономаха прислал своему внуку византийский император Константин Мономах, как мы уже сказали, возникла на рубеже XV–XVI веков. Это был вещный, зримый символ политической теории «Москва – Третий Рим». Иван IV, венчаясь ею на царский престол, искренне полагал, что он первый царь в нашей истории, но был уже вторым… После Владимира Мономаха. Или даже третьим, если вспомнить, что и крестителя Руси Владимира Святого под конец жизни стали называть царем. Или даже вовсе четвертым: Иван III тоже использовал этот титул, только для «внутреннего употребления».

До 1721 года монархов на Руси венчали шапкой Мономаха. С 1721 года значение коронационного венца перешло к императорской короне.

Шапка из современного музея никак не могла быть тем самым «царским венцом», который некий митрополит якобы возложил на голову Мономаха. Специалисты считают, что изготовили ее не раньше начала XIV века. Скорее всего – в Крыму. И вообще это типично татарская шапка, не имеет она ничего общего с византийскими коронами-венцами.

Ну и что?! Главное, образ-то каков?! Венчаясь шапкой Мономаха, русские цари приближали себя к легендарному Мономаху… А через него – и к царям-василевсам Византии. Великолепная пиар-находка! До сих пор действует!