Читать книгу Trademark. Как бренд-менеджеры делают это - Юрий Шкляревский - Страница 12
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 4. Потребности и мотивы
ОглавлениеЛюбое человеческое творение, будь то литература, музыка или живопись, – это всегда автопортрет.
Самюэль Батлер, английский писатель XIX в.
Бороться с общественным мнением – это сражаться с ветряными мельницами.
Пьер Буаст, французский поэт XVIII–XIX вв.
Я стараюсь изложить достаточно сложную технологию на уровне, доступном для читателя, не имеющего специальной подготовки. Поэтому к объяснению многих понятий в этой книге я подхожу с принципом преподавания электрофизики в школе: объясняю на примерах, как грамотно пользоваться формулами, но не даю глубинного понимания природы явления. Однако хотя бы краеугольным понятиям бренд-менеджмента – потребности и восприятию – стоит дать более глубокое объяснение.
