Жанры
Авторы
Контакты
О сайте
Книжные новинки
Популярные книги
Найти
Главная
Авторы
Юрий Шкляревский
Trademark. Как бренд-менеджеры делают это
Читать книгу Trademark. Как бренд-менеджеры делают это - Юрий Шкляревский - Страница 1
Оглавление
© ООО Издательство «Питер», 2016
* * *
Предыдущая
Следующая
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
...
32
Оглавление
Купить и скачать книгу
Вернуться на страницу книги Trademark. Как бренд-менеджеры делают это
Оглавление
Страница 1
Предисловие от автора
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 1. Как работать с книгой
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 2. С чего начинается торговая марка
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 3. Введение в бренд-менеджмент. Основные понятия
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 3. Введение в бренд-менеджмент. Основные понятия
Потребность и восприятие – основополагающие понятия бренд-менеджмента
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 3. Введение в бренд-менеджмент. Основные понятия
Пирамида Маслоу
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 3. Введение в бренд-менеджмент. Основные понятия
Комплекс потребностей: базовые и дополнительные потребности
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 3. Введение в бренд-менеджмент. Основные понятия
«Комплекс 4р»
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 3. Введение в бренд-менеджмент. Основные понятия
Некоторые термины, используемые в бренд-менеджменте
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 3. Введение в бренд-менеджмент. Основные понятия
Три стратегии лидерства торговой марки
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 4. Потребности и мотивы
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 4. Потребности и мотивы
Внешний мотив. Потребность. Внутренний мотив
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 4. Потребности и мотивы
Изменчивость внешних и неизменность внутренних мотивов
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 4. Потребности и мотивы
Восприятие через шкалу актуальности для себя
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 4. Потребности и мотивы
Соответствие общепринятым нормам поведения как внешний мотив
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 4. Потребности и мотивы
Прогнозирование поведения на основе мотивов и потребностей
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 4. Потребности и мотивы
Внутренние мотивы и инстинкты
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 4. Потребности и мотивы
Задача «Статуя Свободы»
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 5. Товар и товарная категория. Характеристики и свойства
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 5. Товар и товарная категория. Характеристики и свойства
Характеристики и свойства товара
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 5. Товар и товарная категория. Характеристики и свойства
Водовозы на разных ступенях пирамиды Маслоу
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 5. Товар и товарная категория. Характеристики и свойства
Трубка мира
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 5. Товар и товарная категория. Характеристики и свойства
Работа с лицензиями
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 5. Товар и товарная категория. Характеристики и свойства
Белый хлеб
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 6. Маркетинговые данные
Цель маркетинговых исследований
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 6. Маркетинговые данные
Полезные и бесполезные данные
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 6. Маркетинговые данные
Корректность данных
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 6. Маркетинговые данные
Принцип сверки разных источников
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 6. Маркетинговые данные
Интерпретация
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Глава 6. Маркетинговые данные
Оперативное управление маркой
Часть I. Общее введение. Минимальные знания и понятия, без которых эта книга бесполезна
Ответы на контрольные вопросы к главам части I
Подняться наверх
