Читать книгу 5000+ сигналов ранжирования в поисковиках. Методика поисковиков ручной оценки сайтов в поиске - Анатолий Владимирович Косарев, Анатолий Владимирович Чекмарев, Анатолий Владимирович Миронов - Страница 4

Представители Google официально неоднократно заявляли, что цель поисковой системы показать первой ссылку самый лучший ответ, на поставленный пользователем вопрос (ключевую фразу). Далее, по рейтингу выставить другие ответы.

В рамках развития идеи «лучший ответ должен быть первым» (ответ, который наиболее полно отвечает на поставленный пользователем вопрос) поисковая система Google размещает нулевые блоки, в которых берётся краткий ответ на вопрос пользователя, который цитируется с лучшего сайта.

Или

Попасть в этот блок не только престижно, но главное: если Google помещает ответ на вопрос пользователя в этот блок, то значит, что сайт получает дополнительны авторитет, что отражается и на других страницах сайта.

Об нулевых видах блоков подробно я писал в своих книгах «SEO-продвижение. 36 фильтров Google», и «300+ факторов ранжирования в Google».

Итак, начнем по порядку после того, как пользователь в поисковой строке Google ввел свой вопрос, или как говорили прежде ключевые слова или фразу.

Первое, что нужно для правильного ранжирования – понять, что желает получить пользователь. Это может быть от краткой информации, которую желает получить пользователь в нулевом блоке, до объёмного, развёрнутого ответа.

Google всегда после краткого ответа ранжируются другие сайты.

Если Google не смогла найти краткого ответа, то этот блок на момент поиска свободен, и администратор сайта может подготовить соответствующий ответ.

Если Google не смогла точно определить, что ищет пользователь, то в соответствии с предыдущим опытом первым ставится наиболее вероятный результат, а далее другие варианты. Например, на запрос пользователя «кухня», человек может искать:

– Кухонная мебель (продажа, картинки фасадов кухни, и пр.);

– Кухни народов мира (в смысле рецепты);

– Сериал кухня.

Второе – предоставить наилучший ответ по своему усмотрению.

Третье – в соответствии с удовлетворённостью, или не удовлетворённостью ответов (вернулся пользователь к поиску, чтобы продолжить искать желаемый ответ или нет) по мнению пользователя, Google может приподнять или опустить в рейтинге поисковой выдачи сайт, на который был сделан переход.

Так Google осуществляет свою главную цель: лучший ответ должен быть первым.

На данный момент с этим не плохо справляется самый мощный в мире искусственный интеллект, разрабатываемый и совершенствующийся в Google, основанный на алгоритмах, о которых писал в ранее упомянутых книгах.

Для определения лучшего результата, и дальнейшего ранжирования имеющихся в индексе веб-страниц берутся качество сайта; авторитет, полезность и востребованность.

Авторитет складывается из авторитета компании, сайта, страницы и автора контента, создавшего уникальный материал для веб-страницы. Как в жизни за помощью мы обращаемся к самому авторитетному для нас человеку, а не к первому попавшемуся. Чем выше авторитет – тем больше доверия. Так считают люди, так считает и Google.

Полезность определяется первоначально алгоритмами Google, а затем реакциями пользователей. Если, при ознакомлении с контентом на странице, пользователь провёл достаточное время, выполнил задачу, которая была поставлена на странице, и не вернулся в поиск, чтобы найти другой материал, то веб-страница считается полезной. Конечно, не всех изложенный материал полностью удовлетворит, но Google уже определил для каждой категории величину допустимого отказа.

Востребованность – как часто пользователи обращаются с этим вопросом (ключевой фразой) к поисковику. Например, запрос «Состав для изготовления зубных протезов RU2001602C1» имеет минимальный рейтинг востребованности, или как говорят многие – низкочастотный запрос. А запрос «Искусственный интеллект» имеет более высокий рейтинг (высокочастотный запрос) востребованности.

Если прежде авторитет замерялся исключительно ссылочной массой (т.е. чем больше ссылок с других сайтов ссылаются на веб-страницу), то теперь авторитет меряется более точно.

К примеру, если допустить что прежде авторитет был 100% ссылочной массы, то с появлением новых алгоритмов эти 100% стали делиться между другими измерительными сигналами, о которых будет описано далее.

У некоторых СЕО-специалистов возникает вопрос почему Google не делится в какой пропорции складывается авторитет?

С одной стороны, в Google ведётся постоянная работа над усовершенствованием этого алгоритма, и пропорции постоянно меняются.

С другой стороны, всё-таки не желательно, чтобы специалисты по продвижению заостряли внимание на определённых компонентах. Ведь определение авторитета – это развивающийся процесс, а поэтому возможно в некоторых случаях поменяются приоритеты, или будет взято ещё что-либо в качестве сигналов.

Думаю, что Google, как и всё в этом мире – не идеален, а поэтому возможны и ошибки, поэтому не стоит метать бисер «вездесущим специалистам» искусственно накручивать рейтинг.

Кроме этого, Google ратует за естественное развитие сайтов, а не создавать себе трудности по борьбе с чёрными методами продвижения.

Почему авторитет имеет большое значение при ранжировании?

Представьте, что вам, или некоторому человеку, для разрешения серьёзного вопроса требуется, квалифицированная юридическая консультация.

У вас, или у некоторого человека есть 3 адреса, по которым можно обратиться: коллегия адвокатов, студент заканчивающий юридический факультет, и всезнайка-автомеханик, сосед по гаражу, у которого ремонтируется некоторый юрист.

К кому вы бы обратились?

Большинство, конечно же пойдёт в коллегию адвокатов. Почему? Да потому что там можно получить квалифицированную консультацию, за которую специалист несёт ответственность.

Следующим же на очереди был бы студент, и лишь потом в очереди был бы автомеханик.

Мы не знаем объективную способность каждого, тем более не можем её оценить, то мы знаем, что в коллегию адвокатов попадают только специалисты, сдавшие экзамен на проф. пригодность, которые работают под контролем, поэтому величина брака у них сводится к нулю.

Так и Google отбирает, и ставит на место лучшее, а потом по рейтингу выстраивает всё остальное. Только у Google, не 3 кандидата, а миллионы претендентов, и за каждым нужно отследить.

Как модно говорит, что плохая новость в том, что при таком объёме информации возможны ошибки и неточности. Но хорошая новость в том, что Google постоянно усовершенствует сбор сигналов и работу своих алгоритмов.

Авторитет компании складывается из публикаций о компании и её деятельности в различных СМИ. Большое значение имеют отзывы, оценки на google.com/maps, в Google Мой Бизнес, и на других независимых платформах. Отзывы же на сайте не учитываются, если не имеют ссылку на действующий профиль в социальных сетях.

Авторитет сайта – это отзывы о самом сайте, удобстве им пользоваться, ссылки с других сайтов, которые как дополнение к сайту донору, но не являются по мнению Google рекламой. К показателям авторитетности сайта относится и время существования сайта, частоты добавления и обновления информации, качество ссылок. А также скорость загрузки всех страниц, отображение на мобильных устройствах, и ряд других параметров, которые рассмотрим далее.

Авторитет веб-страницы – это на сколько полно страница имеет ответ на заданный вопрос пользователем (соответствие ключевой фразы), ссылки с других сайтов, которые позволяют более полно осветить рассматриваемый вопрос, но не содержащие элементы рекламы. Т.к. скорость загрузки сайта – это некоторая функция от скорости загрузки каждой страницы, то и последнее имеет значение. Также не стоит забывать и удобстве просмотра на мобильных устройствах. Сейчас всё больше пользователей обращаются к поиску Google со своих смартфонов, поэтому быстрая загрузка на мобильных устройствах становится всё более приоритетная.

Авторитет автора – репутация автора написанного материала: на сколько он эксперт в рассматриваемом в статье вопросе. А также как автор, в каких авторитетных изданиях печатался, какие отзывы на его контент, имеет ли он какие-либо награды. Статьи без указания авторства Google считает плохим сигналом, но переводит авторитет статьи на авторитет сайта.

С другой стороны, если копирайтер указан в статье, и пишет на самые разные темы, то автор не может считаться авторитетным, потому что сомнительно, что один человек может быть большим экспертов в разных областях. Особенно если он в одних статьях выдает себя за врача, на другом сайте за финансового консультанта, а на третьем описывает ремонт дорогой техники.

Полезность контента первоначально определяется искусственным интеллектом по определённым алгоритмам (об этом подробно смотрите в моих предыдущих книгах). В соответствии с рейтингом сайта и другими показателями позиционируется в поисковой выдаче на некотором месте.

Далее в соответствии с качеством излагаемого материала и кликабельностью, т.е. по показателю CTR Google определяет соответствует ли предоставленная позиция занятому месту. Если показатель CTR выше занимаемого места, то сайт перемещается вверх на достойное место. Если ниже – проваливается вниз.

Кроме этого, учитывается время, проведённое на изучение контента в соответствии с объёмом материала.

Одно дело написать кликабельный сниппет.

И совсем другое дело выдать пользователь информацию, которую от ищет.

Если пользователь не вернулся в поиск с просмотренного сайта, значит предложенный контент его полностью удовлетворил. В этом случае Google считает, что по введённой ключевой фразе веб-страница полностью удовлетворяет пользователя, и этот ответ получает прибавку к своему рейтингу.

Востребованность

Востребованность, или как часто пользователи вводят ключевую фразу, т.е. на сколько популярен запрос.

Например, «снять квартиру», или «горящие путёвки» часто задаваемые фразы.

По таким запросам более чем предостаточно сайтов с точным соответствием заголовка веб-страницы с пользовательским запросом.

Очевидно, не следует забывать о востребованности. С одной стороны – частота запросов пользователей (сколько раз в месяц пользователи задают этот вопрос). С другой стороны – количество ответов, которые предлагает поисковик. В вышеприведённом примере Google нашел 330 тыс. веб-страниц, отвечающих на этот вопрос.

«Светокомпозиты для изготовления зубных пломб» – специфический запрос, и не является часто задаваемым. Однако для специалистов, возможно, и полезный запрос.

Запрос же «купить синих тараканов» – из серии не востребованных. Как видите Google воспринимает такой запрос как ошибку.

Кроме этого, по официальной статистике Google ежедневно получает около 25% запросов, которые прежде никогда не задавались, и в будущем мало вероятно, что эту же ключевую фразу кто-либо введёт ещё раз. Google не имеет индекса на такие запросы, и поэтому в ранжировании участвуют уже высоко позиционируемые сайты по схожим запросам.

Как попадать в верхние строки выдачи даже по таким запросам?

Ответ прост публиковать осмысленные, длинные статьи

Как видите из выше приведённого скриншота на запрос «купить синих тараканов» Google как-бы предполагает, что человек ошибся, и выдаёт первый сниппет «купить рыжих тараканов», а далее разные заголовки про тараканов.

Это и понятно. Невозможно предположить все варианты, которые нафантазирует пользователь.

Если же ввести запрос «синий таракан», то Google выдаёт примерно 1 650 000 сайтов, и

первым же сайтом выводится сайт, на котором продаются автомобили, и страница машины «Синий таракан». см. скриншот.

Почему так ранжируются сайты в поиске Google будет описываться далее. Кроме этого, вы узнаете по какой шкале оценщики подсчитывают описанные и другие показатели.

Виртуальный пример.

Представьте, что у нас в поиске всего три сайта по запросу «прекрасный отдых».

На первом сайте парень рассказывает, как прекрасно отдохнул: как он бухал, не помнит, как оказался в парке, под скамейкой, и проснулся на рассвете в луже своей блевотине. В результате остался без туфель, и золотой цепочки, в разорванных штанах, и грязной рубашки.

На втором некоторое турагентство рассказывает о некотором отеле на берегу океана, где по доступной цене посетитель получит прекрасный отдых.

На третьем сайт некоторой авторитетной научной лаборатории рассказывает какой они провели прекрасный семинар, как они обсудили ряд спорных вопросов, и для них это был прекрасный отдых.

Если сравнивать эти сайты по авторитету, то третий сайт самый авторитетный, за ним второй, и потом первый.

Если сравнивать эти сайты по полезности, то третий полезен узкой группе специалистов, второй – тем, у кого образовался отпуск, и желает куда-то съездить отдохнуть, потратив некоторую сумму денег.

Третий же сайт, как не странно окажется самым популярным (полезным), потому как много молодёжи захотят поржрать, сравнить свой прекрасный отдых с другим.

Да это именно те, которые считают, что, если набухался и ничего не помнить, что было – это значит хорошо отдохнуть. Кроме этого, под таким контентом будет и много комментариев, что говорит о том, что посетителей интересует эта тема.

По востребованности третий сайт – узкоспециализированный, второй будет востребованным, а третий – наиболее востребованным.

Сайт турагентства будут открывать для сравнения, и из нескольких выбирать наиболее приемлемое предложение.

Первый же сайт относится к разряду развлекательных, а поэтому и по этому показателю среди этой тройки будет первым.

Таким образом в этом виртуальном рейтинге первым будет сайт парня бухарика, вторым – сайт турагентства, а сайт научной лаборатории будет последним.

Парадокс, но Google выстраивает по востребованности. Правда у Google уже есть некоторые разграничения.

Чтобы не возникало такой ситуации в поиске Google разделил сайты по категориям, и в зависимости от прежних обращений к поисковику, система предоставляет выборку развлечений, если прежде искались развлечения. Если прежде искались туры – будет выборка по турам, и т. д.

На момент написания книги такая выборка отлично работает на рекламных блоках, но постепенно внедряется и на поиск.

В конце прошлого века было достаточно набить ключевыми словами специальный тег, а на других сайтах расставить ссылки на свой сайт, чтобы стать лидером поиска. Если же дополнительно удалось зарегистрировать доменное имя на ключевое слово, то сайт получал бесплатный билет быть в поисковой выдаче первым.

Google рассматривал ключевые слова в специальном теге как единственный источник содержания веб-страницы, а ссылки с других сайтов как величина ценности, или авторитетность страницы и самого сайта. Чем больше ссылаются на сайт, тем больше у него авторитета.

Однако надежда на честность создателей сайтов не оправдала себя. Ключевыми словами многие мастера стали злоупотреблять, а ссылки на свой сайт стали расставлять, где только возможно.

Google стал активно разрабатывать алгоритмы для борьбы с такими методами продвижения сайтов, т.е. стал создавать искусственный интеллект, который как бы «понимал» текст веб-страницы, и в соответствии с этим ранжировал ответы.

Более чем за 20 лет в приоритете так и осталось понять содержание, чтобы правильно ответить на ключевую фразу, которую ввёл пользователь в строку поиска и определить самую лучшую страницу, которая удовлетворит потребность пользователя от наиболее авторитетного источника.