Читать книгу 5000+ сигналов ранжирования в поисковиках. Методика поисковиков ручной оценки сайтов в поиске - Анатолий Владимирович Косарев, Анатолий Владимирович Чекмарев, Анатолий Владимирович Миронов - Страница 5

Сейчас Google разрабатывает более совершенные алгоритмы для выявления более тонких сигналов, позволяющих более точно устанавливать качество излагаемого контента.

Если коротко, то объёмные информационные статьи, отвечающие на часто задаваемые ключевые фразы пользователей поисковику – это то, что желают получать пользователи, обращаясь к Google.

А желание пользователь – это закон для Google.

Например, в реальных книжных киосках, на полках много различных журналов и газет. Это только первую покупку человек сделает, глядя на расположение и обложку. Но если читатель не найдёт у этого автора ничего интересного, то второй покупки не будет.

Чтобы автора покупали снова и снова нужно, чтобы в него была именно та информация, за которую покупатель готов платить.

Это сигналы качества и потребности.

К сигналам качества веб-страницы кроме семантической оценки относятся авторитетность сайта, автора статьи в рассматриваемом вопросе и ряд других показателей, о которых будем говорить в этой книге.

Например, если автор статьи рассказывает, как лечить сахарный диабет, и статья расположена на сайте авторитетного лечебного учреждения, и написана лечащим врачом с большим опытом работы, то она будет иметь наивысший рейтинг по этому показателю. Если же статью о лечении сахарного диабета напишет неизвестный Вася, то как бы не была хороша его статья, она будет иметь наименьший показатель качества.

В это же время если Вася просто поделится своим опытом, как лично он борется с этим недугом, то такой вариант статьи будет оценён высоко.

К сигналам потребности относятся частота запросом пользователей к поисковой системе.

Например, запрос «характеристики моторного масла SHELL HELIX HX5 15W40» менее чем низкочастотный запрос, и по показателю потребности будет иметь наименьший рейтинг. В то время как запрос «ремонт компьютеров» – высоко частотный запрос, и такой запрос будет иметь высокий показатель потребности.

Чем популярнее запрос, тем выше рейтинг потребности. Но об этом более подробно читайте далее в этой книге.

За поиском желаемого потребители обращаются к поисковым системам с разными пожеланиями.

Это желают найти в интернете через поисковые системы различные ответы от

простых ответов, например, посмотреть смешное видео, или почитать анекдоты, или единственным вопросом, заданным в критический момент жизни, типа «признаки сердечного приступа». До решения своих долгосрочных проектов таких как покупка или реконструкция дома, или поиска работы или отдыха.

Кроме этого, Google различает различные типы поиска, и предоставляет различные варианты результатов.

Например,

если пользователь ищет «симпатичные картинки котиков», то результат поиска должен вывести веб-сайт с восхитительными котиками.

Если же человек желает найти «православные праздники», то целесообразнее показать первым сайт Московской Патриархии, чем страничку неизвестного любителя. Очевидно, что на сайте Московской Патриархии будет более правдивая и точная информация, чем на сайте любителя.

Другое дело результаты медицинского поиска должны исходить от профессионала, который заслуживает доверия, имеет авторитет и положительные отзывы, тогда его контент быть высокого качества.

Кроме этого, в поиске Google имеются уточняющие операторы, которыми пользуются люди. Их учёт поможет при создании контента, и расширит количество посетителей сайта с поисковика.

Google указывает на следующие операторы.

Искать в социальных сетях:

Поставьте @перед словом для поиска в социальных сетях. Например: @twitter.

Искать цену:

Поставьте $ перед числом. Например: camera $400.

Поиск по хэштегам:

Ставьте # перед словом. Например: #throwbackthursday.

Исключить слова из поиска:

Поставьте – перед словом, которое хотите, чтобы отсутствовало в контенте. Например: jaguar speed —car.

Искать точное совпадение

Поместите слово или фразу в кавычки. Например: «tallest building».

Искать по диапазону чисел

Поместите между двумя числами. Например: camera $50..$100.

Объедините поиски:

Ставьте" OR» между каждым поисковым запросом. Например: marathon OR race.

Поиск определённого сайта:

Поставьте" site:" перед сайтом или доменом. Например: site:youtube.com или site:.gov.

Искать похожие сайты:

Поставьте" related:" перед уже знакомым веб-адресом. Например: related:time.com.

Просмотр кешированной версии сайта Google:

Поставьте" cache:" перед адресом сайта.

Не все операторы в поиске Google возвращают исчерпывающие результаты, но в их усовершенствовании также ведётся работа.

Есть и дополнительный и расширенный поиск на google.com/advanced_search. Этим сервисом не так часто пользуются посетители, но лично я на новых сайтах проверяю, что подхватывает поисковик в заголовке и описании вывода.

Это особо полезно для молодых сайтов, страницы которых уже попали в индекс, но пока ещё занимают низкие позиции по причине фильтра «Песочница». Так видно, что поисковик у молодого сайта уже подхватил правильное описание желаемое описание.

Это, конечно, особо не ускорит путь сайта наверх в результатах поиска, но покажет, что проиндексированная страница уже максимально доработана, и теперь требуется ждать положительной динамики.

Этот приём даёт возможность оценить тот ли сниппет показывает поисковик, который был задуман. Есть время сравнить его с конкурентными, и если потребуется – доработать.

Люди в разных странах для поиска необходимой информации, покупок или развлечений используют поисковые системы; поэтому под каждую группу запросов требуется разные результаты поиска необходимые для удовлетворения разнообразия людей, использующих поисковую систему.

Например, поиск по группам людей должен давать полезные результаты, которые отражают разнообразие демографического фона и культуры.

Google имеет много всевозможных значений и включают в себя множество точек зрения, а пользователи нуждаются в разнообразном наборе результатов, отражающих естественное разнообразие значений и точек зрения конкретно для каждого человека.

Философия Google сводится к тому, чтобы результат поиска помог людям получить ответ на вопрос, проблему или др. с которой он обратился к поисковику, а не пессимизировать сайты.

Искусственный интеллект Google подстраивается под лучший ответ, и поднимает в результатах поиска лучший ответ. Но если лучшие ответы сдвигают вниз «хорошо оптимизированные» сайты, то это проблема оптимизаторов: значит они сделали веб-страницы менее конкурентно способные.

Google утверждает, что:

Результаты ранжирования должны предоставлять востребованную и достоверную информацию, а не вводить людей в заблуждение или обманывать их ожидания. Результаты поиска должны позволять людям находить то, что они ищут, а не удивлять людей неприятным, расстраивающим, оскорбительным или вызывающим беспокойство содержанием.

Результаты поиска вредных, ненавистных, насильственных или сексуально явных результатов являются подходящими только в том случае, если человек сформулировал свой запрос таким образом, чтобы было ясно, что они ищут именно этот тип контента, и нет другой разумной интерпретации используемых слов в их поиске.

Например, на запрос: «что такое Ислам» будут выводится первыми страницы, на которых описываются фундаментальные понятия Ислама. Сайты же с оскорбительными статьями этого направления в религии, будут в самом конце поиска. Если же это экстремистский сайт, то он может вообще не оказаться в поиске на такой запрос.

Если же запрос: «экстремистские высказывания об Исламе», то будут выведены в результатах поиска сайты, содержащие такую информацию, те, которые были последними в предыдущим поиске.

Основная цель поисковой системы сначала понять, что требуется пользователю, и предоставить ему на первой позиции самый лучший (наиболее полный и правдивый) ответ на его запрос. Остальные же результаты поиска выстроить в убывающим по рейтингу порядке.