Читать книгу 5000+ сигналов ранжирования в поисковиках. Методика поисковиков ручной оценки сайтов в поиске - Анатолий Владимирович Косарев, Анатолий Владимирович Чекмарев, Анатолий Владимирович Миронов - Страница 6

Со времён запуска первых поисковых систем произошло три наиболее значимых изменений в поисковой выдаче.

К сожалению, ещё сохранилось мнение, что первоначальная философия ранжирования сайтов не изменилась, и до сих под действует устаревшее мнение.

Когда оцениваете сайты конкурентов

Чтобы Google, при ранжировании сайтов по определённому запросу, отдал предпочтение вашему сайту, а не конкурентам, необходимо учитывать, что

просматривая сайты конкурентов в своей нише, вы не должны фиксироваться на своём личном мнении и опыте, предпочтениях, религиозных убеждениях или политических взглядах.

Всегда основывайте своё собственное суждение и представляйте культурные стандарты и нормы региона, в котором собираетесь продвигаться.

Чтобы как Google воспринимать контент конкурентов далее будут показаны критерии абстрактных суждений.

Просматривать сайты конкурентов можете на удобном вам браузере на двух устройствах, и оценивать страницы в стационарной и мобильной версиях со всеми дополнительными надстройками или расширениями, не мешающие работе пользователя.

Учтите, что большинство пользователей просматривают сайты используя Google Chrome. Кроме этого, многие обозреватели создаются на базе движка Google Chrome.

Если у вас интернет-магазин или развлекательный сайт, на которых не требуется изучение вопроса, то учитывайте, что такие сайты наиболее часто просматривают на смартфонах при наличии минимального промежутка времени. Таким пользователям нужно быстро уловить суть или сделать выбор, чтобы быстро вернуться к своим делам.

По статистике большинство пользователей не используют блокировку рекламы, а поисковики при ранжировании сайта учитывают её наличие. Отключите расширения, которые блокируют рекламу, если установлены дополнительные расширения. Наличие рекламы на сайте влияет на уровень потребности. И вам лучше просматривать сайт глазами обычного, а не продвинутого посетителя.

Безопасность в ходе ваших исследований – необходимая мера предосторожности.

Не загружайте всё подряд некоторые исполняемые файлы, приложения или другие потенциально опасные файлы и не нажимайте на ссылки, которые вам неудобны.

Безопасными файлами Google предлагает считать:

*.txt (текстовый файл);

*.ppt или. pptx (Microsoft PowerPoint);

*.doc или. docx (Microsoft Word);

*.xls или. xlsx (Microsoft Excel);

*.pdf (PDF) файлы,

При условии, что на вашем компьютере стоит надёжная антивирусная защита.

Если при открытии сайта видите предупреждение типа: «Предупреждение, что посещение этого веб-сайта может нанести вред вашему компьютеру», то не следует пытаться зайти на такую веб-страницу, чтобы исследовать её. Google отметил, что это сайт не вызывает доверия. Если он в верхней части поисковой выдачи, то такой сайт уже получил временную «чёрную» метку, и непременно провалится в ближайшее время, пока не будут устранены проблемы. Чёрная метка – отрицательный сигнал, снижающий репутацию, а значит и рейтинг сайта.

Вы также можете встретить страницы, на которых требуется RealPlayer или плагин Adobe Flash. Это безопасно для загрузки. Но Flash – устаревшая технология и её не следует учитывать при исследовании сайтов конкурентов. С 2021 года уже многие обозреватели отключили поддержку Flash.

Кстати, на сайте требования установки RealPlayer – отрицательный сигнал рейтинга сайта, потому как сайт давно не обновлялся, а значит и другая информация устарела. Конечно, если это некоторый информационный сайт, то рейтинг сайта значительно уменьшается, в то время как на юмористическом сайте требования установки RealPlayer снижает рейтинг значительно меньше.

Кстати, у своих интернет-конкурентов вы вряд ли увидите эти изощрения, потому как их рейтинг за счет таких «фишечек» понижен, и не стоит придумывать что-то подобное.

Вообще придумывать что-то новое – не благодарное дело. Это подобно изобретению велосипеда. Поэтому кроме оценки конкурентов из первой пятёрки или десятки в результатах поиска обращайте внимание на уже применяемые идеи и фишечки.

Держите у себя в голове, что Google оценил наивысшим баллами самый первый сайт в выдачи, второй и третий сайты в этой выдачи как «отличный +» и «отличный», и далее по убывающий.

Конечно, переоценка рейтингов сайтов происходит постоянно, и некоторые сайты поднимаются выше, оттесняя более слабые. Заметьте, что все сайты, попавшие в верхнюю часть ответов Google попали туда не случайно.

Это была проведена большая работа специалистов по продвижению: было задействовано определённое количество рабочего времени, знаний, усилий, чтобы создать отличный контент. Google это высоко оценил, и поставил сайты в соответствии вложенным затратам по потребностям пользователей.

Значит и вам нужно будет приложить больше усилий, чтобы превзойти результат конкурентов. Бесплатно ничего не делается!

Некоторые новые заказчики, приходя к нам, утверждают, что они приносят гениальные идеи, и поэтому их сайт будет первым в поиске. Такие заказчики забывают, что конкуренты уже не один год ломают голову как сделать лучше, уже попробовали массу различных вариантов, и с большинством уже расстались, потому как гениальность не была понята, и потерпела провал.

Как правило на сайтах, которые входят в топ-5 Google поиска уже много лет, оставили самое эффективное, и забыли не работающие варианты.

Если же новичку кажется, что он придумал нечто удивительное, то он вероятнее всего ошибается. По статистике 95—97 проектов в сети из ста сворачиваются через год. Только 3—5% идей выдерживают конкуренции.

Зачем рисковать, пытаясь изобрести велосипед, когда уже есть готовые наработки. Ими пользоваться дешевле, проще и гарантировано на успех.

И ещё: многие хозяева сайтов смотрят на работу конкурентов магазины которых расположены физически недалеко, видят, как у них бойко идёт торговля, и желают получить подобный сайт как у конкурентов. Сайт же конкурентов по основным запросам расположился на 4—5 страницы в поисковой выдаче. Однако по специфическим запросам он находится на первом месте.

Например, недавно к нам пришёл клиент, который хотел, чтобы его сайт был такой же как у конкурентов – пиццерия «Ням-Ням», но по запросам:

– Пицца Маргарита заказать;

– Гавайская пицца заказать;

– Пицца Кальцоне заказать;

– Пицца Четыре сезона заказать;

– И ещё десяток известных и популярных, которые они выпекают.

Выше 5 листа поиска не поднимается.

Однако по запросам:

– Пицца Ням-Ням заказать;

– Пицца Ням-Ням вегетарианская заказать;

– И ещё пол сотни само придуманных названий

Стоят на первом месте.

Возможно, пицца Ням-Ням самая вкусная в городе, но кто знает это, особенно если название придумано недавно. Это ещё не бренд.

Но заказчик настаивал, что у конкурента торговля идёт отлично… Долго пришлось вразумлять клиента, что торговля онлайн и оффлайн – это разные вещи.

Когда человек физически находится в торговой точке действуют одни принципы маркетинга, а в интернет-пиццерии – другие.

Не путайте два этих вида торговли. А вся эта книга посвящена исследованию онлайн торговле, услугам и пр.