Читать книгу Брендинг и логотипы с нейросетями: как делать фирменный стиль быстро и профессионально - Александр Александрович Костин - Страница 2

Бриф – это точка, где брендинг либо начинается как осмысленный процесс, либо сразу превращается в набор случайных визуальных решений. В быстром формате работы значение брифа возрастает в разы. Когда у вас есть всего час, каждый неверный вопрос стоит дорого, потому что исправлять направление будет уже некогда. Хороший бриф не усложняет задачу, а наоборот, сужает поле вариантов и делает работу точнее.

Главная функция брифа – зафиксировать цель бренда. Не абстрактную формулировку вроде «хочу, чтобы было красиво», а конкретный эффект, которого бренд должен добиваться. Доверие, ощущение премиальности, доступность, технологичность, теплота, экспертность – это разные задачи, и они требуют принципиально разных визуальных решений. Частая ошибка дизайнеров – начинать с форм и цветов, не поняв, какое ощущение бренд должен вызывать у человека в первые секунды контакта.

Следующий ключевой блок – аудитория. Важно не просто назвать возраст и пол, а понять мотивацию выбора. Почему человек вообще обращает внимание на этот продукт или услугу? Что для него важно в момент принятия решения: цена, статус, безопасность, удобство, эмоция? Парадоксально, но даже в массовых продуктах аудитория редко бывает «всем подряд». Чем точнее вы представляете конкретного человека, тем проще выстраивается визуальный язык.

Отдельное внимание стоит уделять конкурентному контексту. Здесь бриф спасает от самой распространённой ловушки – непреднамеренного копирования. Когда дизайнер не смотрит на рынок, он почти гарантированно повторяет уже существующие визуальные коды. Бриф не требует глубокого исследования, но вопрос «на кого мы похожи и на кого не хотим быть похожи» должен быть задан обязательно. Это экономит время и снижает риск того, что результат окажется вторичным.

Одна из самых разрушительных формулировок, которые можно услышать от клиента, – «сделайте красиво». Она не даёт ни одного критерия оценки. Задача дизайнера – перевести такие слова в измеримые параметры. Красиво – это строго или эмоционально, минималистично или насыщенно, спокойно или дерзко? Пока эти различия не проговорены, любое решение будет вызывать споры.

Полезным инструментом брифа становится формулировка характера бренда через прилагательные. Три слова, которые описывают бренд, и три слова, которые ему противопоказаны. Этот приём кажется простым, но он резко повышает точность. Если бренд «спокойный, надёжный, сдержанный», то сразу становится понятно, какие решения будут неуместны. Запреты здесь работают не хуже, чем разрешения, потому что они защищают от случайных отклонений.

Смысл и метафора – ещё один слой, который часто упускают в быстром формате. Речь не о сложных философских конструкциях, а о простом ответе на вопрос: что должен «говорить» знак или стиль? Рост, связь, защита, движение, баланс – даже базовая метафора делает визуальное решение цельным. Без неё логотип рискует остаться просто формой без содержания.

Важно заранее уточнять носители. Логотип для мобильного приложения, вывески или упаковки – это разные задачи. Когда дизайнер знает, где бренд будет жить, он автоматически принимает более практичные решения. Частая ошибка – делать универсальный знак, который в итоге плохо работает везде. В брифе достаточно обозначить два-три ключевых носителя, чтобы избежать этого.

Ограничения – один из самых недооценённых пунктов. Цветовые запреты, шрифтовые ограничения, юридические риски, требования платформ – всё это не тормозит процесс, а ускоряет его. Нейросети особенно чувствительны к отсутствию рамок и начинают генерировать хаотичный визуал. Чёткие ограничения превращают их в полезный инструмент, а не источник шума.

Хороший бриф всегда проверяем. После его заполнения дизайнер должен уметь ответить на простой вопрос: даёт ли этот документ критерии, по которым можно оценить результат? Если ответ отрицательный, бриф требует доработки. Проверка не занимает много времени, но экономит часы споров на этапе правок.

В идеале бриф укладывается на одну страницу. Это не сокращение ради формата, а способ оставить только то, что действительно влияет на решения. Такой бриф легко держать перед глазами во время работы, легко согласовать с клиентом и легко использовать как фильтр при отборе вариантов.

Брендинг начинается не с логотипа и не с moodboard. Он начинается с правильно заданных вопросов. В условиях ограниченного времени бриф становится не формальностью, а основным инструментом дизайнера. Именно он позволяет работать быстро, не теряя смысла, и превращает нейросети из генератора случайностей в управляемый процесс.