Читать книгу Брендинг и логотипы с нейросетями: как делать фирменный стиль быстро и профессионально - Александр Александрович Костин - Страница 5

Moodboard часто воспринимают как второстепенный этап, красивое приложение к основному дизайну. На практике это один из самых мощных инструментов брендинга, особенно в быстром формате. Именно moodboard переводит абстрактные слова из брифа и дизайн-направлений в визуальный язык. Он не украшает процесс, а задаёт правила игры. Если moodboard собран плохо, все последующие решения будут шаткими, какими бы аккуратными они ни казались.

Главная ошибка – относиться к moodboard как к подборке «того, что нравится». Такой подход превращает его в коллекцию случайных образов, которые невозможно использовать как ориентир. Рабочий moodboard всегда отвечает на вопрос, как именно должен выглядеть бренд и какие ощущения он транслирует. Он не про вдохновение, а про принятие решений.

Генерация референсов начинается с чётких тегов направления. Настроение, характер, формы, динамика, уровень строгости, отношение к пространству – всё это должно быть сформулировано до того, как вы открываете инструменты генерации или поиск изображений. Без этих ориентиров нейросети начинают выдавать визуально эффектные, но смыслово пустые образы, которые уводят в сторону.

При работе с генерацией важно помнить, что количество не равно качеству. Типичная ошибка – собрать десятки картинок и попытаться «выбрать лучшее». В результате внимание рассеивается, а moodboard теряет цельность. Гораздо эффективнее работать итерациями: сгенерировать ограниченное количество образов, отобрать несколько наиболее точных и на их основе уточнить запросы.

Проверка качества moodboard проста, но жёстка. Если убрать логотип и тексты, остаётся ли ощущение единого бренда? Если заменить одну картинку другой, ломается ли настроение? Хороший moodboard держится как система. В нём нет случайных элементов, каждый визуальный приём повторяется и усиливает остальные.

Цвет – один из ключевых слоёв moodboard. Здесь важно не просто выбрать «красивые» оттенки, а понять их роль. Какие цвета создают фон, какие отвечают за акценты, какие поддерживают спокойствие. Частая ошибка – включать слишком много цветовых решений, из-за чего палитра перестаёт читаться. Moodboard должен задавать диапазон, а не демонстрировать все возможности.