Читать книгу Брендинг и логотипы с нейросетями: как делать фирменный стиль быстро и профессионально - Александр Александрович Костин - Страница 4

После брифа и быстрого исследования возникает соблазн сразу перейти к генерации логотипов и макетов. Кажется, что контекст уже понятен, и можно «просто начать делать». На практике именно здесь чаще всего рождается хаос. Варианты множатся, решения расползаются, а разговор с клиентом превращается в бесконечное обсуждение вкуса. Дизайн-направления нужны как раз для того, чтобы этого не произошло.

Дизайн-направление – это не стиль в финальном виде и не набор красивых картинок. Это маршрут. Он описывает, в какую сторону мы идём, какие ощущения хотим создать и какими средствами будем этого добиваться. Когда направлений слишком много, выбор парализует. Когда оно одно, клиенту сложно понять, почему именно так. Три направления – оптимальный баланс между свободой и структурой.

Формулировать направления важно на уровне ощущений и логики, а не конкретных элементов. Не «зелёный логотип с листиком», а, например, «спокойный и надёжный бренд, вызывающий ощущение устойчивости и заботы». Такая формулировка позволяет варьировать визуальные решения, не теряя сути. Частая ошибка – начинать описывать направление сразу через детали, которые ещё не проверены.

Первое направление часто строится вокруг минимализма и функциональности. Это выбор в пользу ясности, простоты и нейтральности. Такие решения хорошо работают там, где важны удобство, доверие и масштабируемость. Однако минимализм легко превратить в безликость, если не задать характер. Без чёткой идеи он становится просто «ничем не мешающим» фоном.

Второе направление обычно опирается на эмоциональность и характер. Здесь бренд говорит громче, использует выразительные формы, метафоры, нестандартные сочетания. Этот маршрут подходит проектам, которым важно запомниться и вызвать отклик. Ошибка здесь – путать характер с перегруженностью. Эмоциональный бренд не обязан быть сложным или кричащим.

Третье направление часто связано с ощущением премиальности, традиции или надёжности. Оно может использовать классические пропорции, сдержанные цвета, отсылки к истории или ремеслу. Такое направление хорошо работает в сферах, где ценится статус и доверие. Риск заключается в том, что без точной настройки оно быстро скатывается в клише.

Важно, чтобы направления были действительно разными. Не на уровне оттенков, а на уровне идеи. Если клиенту сложно выбрать между ними, это сигнал, что маршруты сформулированы слишком близко друг к другу. Проверка простая: можно ли объяснить разницу между направлениями за минуту, не показывая картинки. Если нет, работу стоит переделать.

Каждое направление полезно снабжать тегами. Формы, динамика, настроение, типографический характер, отношение к пространству. Эти теги становятся языком общения с нейросетью и одновременно внутренним фильтром для дизайнера. Они помогают удерживать фокус и не смешивать маршруты между собой.

Не менее важны запреты. В каждом направлении должно быть заранее прописано, чего мы не делаем. Не используем определённые цвета, не уходим в иллюстративность, не применяем сложные текстуры. Эти ограничения экономят время и защищают от случайных отклонений, особенно при генерации большого количества вариантов.

План генерации – ещё один элемент, который часто игнорируют. Сколько вариантов мы делаем в рамках одного направления и зачем? Без ответа на этот вопрос дизайнер легко увлекается процессом и теряет цель. Несколько продуманных попыток почти всегда эффективнее десятков случайных.

Перед переходом к moodboard полезно проверить готовность направления. Оно должно быть объяснимым, отличимым от других и достаточно гибким, чтобы развиваться. Если направление выглядит как узкий коридор, из которого нельзя выйти, оно не выдержит дальнейшей работы.

Дизайн-направления дисциплинируют процесс и снимают напряжение с обеих сторон. Клиент выбирает маршрут, а не отдельный цвет или форму. Дизайнер получает ясные рамки и может сосредоточиться на качестве. В условиях быстрого брендинга это становится ключевым инструментом, который позволяет двигаться быстро, не теряя контроля и смысла.