Читать книгу Брендинг и логотипы с нейросетями: как делать фирменный стиль быстро и профессионально - Александр Александрович Костин - Страница 3

Исследование в брендинге часто воспринимается как что-то долгое, дорогое и недоступное в быстром формате. Кажется, что без недель анализа рынка, интервью и отчётов невозможно принять осмысленные решения. На практике всё иначе. Для того чтобы задать правильное направление и не повторить чужие ошибки, достаточно компактного, но точного исследования. Тридцать минут – это не имитация аналитики, а её концентрат.

Смысл быстрого исследования не в том, чтобы узнать всё, а в том, чтобы понять главное: в каком визуальном поле существует будущий бренд и где в этом поле есть свободное место. Первый шаг – карта рынка. Она собирается буквально на глазах. Вы просматриваете сайты, соцсети, приложения и упаковки конкурентов и фиксируете повторяющиеся визуальные коды. Цвета, шрифты, приёмы, настроение. Уже через несколько минут становится видно, что многие бренды выглядят пугающе похоже друг на друга.

Частая ошибка на этом этапе – воспринимать исследование как поиск вдохновения. Тогда дизайнер начинает сохранять то, что ему нравится, а не то, что реально используется рынком. В результате стиль получается красивым, но оторванным от контекста. Правильная логика обратная: сначала понять, что уже занято, и только потом искать, чем можно отличаться. Это не убивает креативность, а делает её осмысленной.

Полезно группировать референсы по категориям. Отдельно – прямые конкуренты, отдельно – бренды из соседних ниш, отдельно – примеры с нужным характером, но из другой сферы. Такой подход позволяет не застревать в узком круге и одновременно не терять фокус. Ошибка многих новичков – собрать одну доску из всего подряд и назвать это исследованием. В итоге выводов из неё сделать невозможно.

Результат быстрого исследования должен быть проверяемым. После него дизайнер должен уметь чётко сформулировать, чем бренд будет отличаться. Не в общих словах, а на уровне визуальных решений: мы не используем этот цвет, не идём в эту метафору, не повторяем этот стиль композиции. Если таких выводов нет, значит, исследование превратилось в коллекцию картинок.

Отдельного внимания заслуживает работа с аудиторией через сценарии выбора. Даже без интервью можно задать себе простой вопрос: в какой ситуации человек выбирает этот продукт или услугу? Спешит он или, наоборот, долго сравнивает варианты? Ищет ли он подтверждение экспертности или хочет эмоционального отклика? Эти сценарии напрямую влияют на визуальный язык. Бренд для быстрого выбора и бренд для вдумчивого решения выглядят по-разному.

Язык аудитории – ещё один недооценённый источник информации. Слова, которыми люди описывают продукт в отзывах, комментариях и обсуждениях, часто точнее любого брифа. Они подсказывают тональность, уровень формальности и даже визуальные ассоциации. Ошибка – игнорировать этот слой и говорить с аудиторией «дизайнерским» языком, который ей не близок.

В ходе исследования важно определить уровень бренда. Массовый сегмент, средний ценовой диапазон и премиум имеют разные визуальные законы. Попытка выглядеть «дорого» там, где аудитория ждёт простоты и ясности, приводит к недоверию. И наоборот, чрезмерная упрощённость может разрушить ощущение ценности. Быстрое исследование помогает не промахнуться с этим выбором.

Отдельная ловушка – смешение стилей. Когда дизайнер видит много удачных решений, возникает желание взять понемногу отовсюду. В итоге стиль теряет целостность. Исследование должно не расширять, а сужать выбор. Его задача – отрезать лишнее, а не добавить ещё больше вариантов.

Полезно фиксировать выводы в формате простых формулировок «делаем» и «не делаем». Это не отчёт для клиента, а рабочий инструмент. Такие списки помогают быстро принимать решения на следующих этапах и служат фильтром при генерации идей. Они особенно важны при работе с нейросетями, которые не умеют удерживать контекст без явных ограничений.

Мини-отчёт исследования не обязан быть длинным. Несколько абзацев с ключевыми наблюдениями и выводами достаточно, чтобы обосновать выбранное направление. Такой документ повышает доверие клиента и снижает количество вкусовых правок, потому что решения перестают выглядеть случайными.

Быстрое исследование – это не упрощённая версия «настоящей» аналитики, а отдельный навык. Он требует наблюдательности, дисциплины и умения делать выводы без лишней информации. Освоив его, дизайнер получает мощное преимущество: способность работать быстро, не теряя смысла, и строить бренд не на догадках, а на понимании контекста.