Читать книгу Невидимым не платят. PR для фаундеров без шума и стыда - Алексей Чернышов - Страница 7

Тренды. Они могут сделать твой стартап известным в считанные дни. Можно создать вирусную кампанию, которая буквально взорвёт соцсети и заставит о тебе говорить на каждом углу. Но вот в чём проблема: гонка за трендами часто заканчивается не на том месте, где ты ожидал. Ты можешь втиснуться в чужую волну, но не всегда эта волна принесёт тебе пользу.

Вирусный PR – это как игра на тонкой грани. Важно не просто следовать за трендами, а уметь выставить себя как их создателя. Где не стоит лезть, чтобы не стать частью «вчерашнего дня», и как использовать тренды с умом? Давай разберёмся, как поймать волну, но не утонуть в ней.

5.1. Что важно учитывать при «встраивании» в тренды?

Прежде чем бросаться в тренды, важно понять: тренды – это не универсальные решения, и они не всегда подходят для твоего бизнеса. Ловить тренды ради трендов – это первый шаг к тому, чтобы потерять себя в потоке информации и попасть в ловушку бессмысленных акций.

1. Тренды должны быть органичными для твоего бренда

Когда ты «встраиваешься» в тренды, важно, чтобы они не просто соответствовали времени, а чтобы они были естественным продолжением того, что ты уже делаешь. Не стоит участвовать в тренде, если он никак не связан с твоими ценностями, продуктом или тем, что ты на самом деле хочешь донести до своей аудитории.

Пример: если твой продукт – это что-то серьёзное и полезное, не стоит пытаться прыгнуть на волну легкомысленных мемов или других трендов, которые не резонируют с твоей аудиторией. Ты просто станешь частью информационного шума, а не активным участником разговора.

2. Время реакции имеет значение

Тренды могут быть очень быстрыми. Ты должен быть готов к тому, что тебе нужно действовать мгновенно. Если ты опоздаешь на пару дней, ты уже будешь выглядеть как тот, кто спохватился слишком поздно. Тренд всегда актуален только в момент его пика, и если ты не успел зайти вовремя – твоя реакция будет неэффективной. Важно уметь вычислить момент и успеть вовремя впрыгнуть в тот самый момент, когда тренд только начинает набирать обороты.

3. Не стоит влезать в каждый тренд подряд

Ты не можешь стать частью всех трендов, и не стоит пытаться следовать каждому. Важно выбирать те тренды, которые соответствуют твоей нише, твоим целям и твой аудитории. Не гонись за популярностью, а думай, что действительно принесёт твоему бренду ценность.

5.2. Почему важнее не просто следовать за трендами, а ставить их

Тренды – это мощный инструмент. Но истинный успех приходит не тогда, когда ты «догоняешь» тренды, а когда ты их создаешь. Стать лидером тренда – это гораздо более интересная перспектива, чем быть его частью. Но для этого нужно не просто реагировать, а создавать контекст.

1. Создавай контекст вокруг своей уникальности

Если ты строишь свой бренд на уникальности, ты можешь создавать тренды, которые будут работать именно на тебя. Не просто следовать за массовыми идеями, а ставить свою точку зрения, которая будет релевантна твоей аудитории. Когда ты становишься влиятельным, ты начинаешь формировать повестку, а не просто следовать за ней.

Пример: если твой стартап решает экологические проблемы и ты строишь весь бизнес на этом, почему бы не сделать это главным трендом своего бренда? Ты можешь запустить кампанию, которая вдохновляет людей на экологичные решения, и если она поднимет интерес в твоей нише, ты будешь первым, кто поставит этот тренд.

2. Используй тренды как инструмент, а не конечную цель

Не гоняйся за трендами ради трендов. Они – всего лишь инструмент для того, чтобы добиться чего-то большего. Если твой продукт действительно отличается, если твой бренд живой, тренды должны быть способом донести это до мира, а не самоцелью.

Пример: если ты запускаешь новый стартап в области технологий, и сейчас тренд на искусственный интеллект, ты можешь не просто «прыгнуть в этот тренд», а начать публиковать уникальные инсайты по этой теме. В итоге, ты станешь экспертом, и тренд будет работать не на всех, а именно на твою аудиторию.

3. Не бойся быть первым

Да, быть первым – это риск, но когда ты станешь первым, ты создашь новый тренд, и все будут смотреть на тебя. Проблема большинства стартапов в том, что они боятся сделать шаг вперед, пытаясь следовать за теми, кто уже делает «успешные» вещи. Это уже не тренд, это просто пожилое явление, которое либо исчерпало себя, либо стало частью мейнстрима.

Не бойся ставить свои правила, даже если это означает, что ты будешь делать что-то нестандартное. Ты можешь быть не первым, но всегда можешь быть самым уникальным, что и станет твоим трендом.

5.3. Итог

Тренды – это не просто набор фраз, которые ты должен повторять. Это инструмент для того, чтобы твоё имя было на слуху, но только если ты используешь его с умом. Важно не погнаться за каждым трендом, а выбрать те, которые действительно соответствуют твоим ценностям, миссии и продукту.

Не просто следуй за трендами – создавай их, и твой стартап не только останется заметным, но и выведет тебя на новый уровень. Помни, тренды должны служить тебе, а не наоборот. Когда ты создаешь тренд, ты становишься лидером, а не просто частью потока.