Читать книгу 300+ факторов ранжирования в Google - Анатолий Владимирович Косарев - Страница 35

Джон Мюллер в 2017 году сообщил:

«Мы экспериментировали с показом более длинных описаний в результатах поиска, и я считаю, что это то, что видят все больше и больше людей. Что касается описаний, которые мы показываем, мы пытаемся сосредоточиться на мета-описании, которое вы предоставляете на своих страницах, но если нам понадобится дополнительная информация или больше контекста, основанного на запросе пользователя, возможно, тогда мы также сможем использовать некоторые части страницы. По сути, с чисто технической точки зрения эти описания не ранжируются. Таким образом изменение ваших описаний, их удлинение, укорачивание или подстройка ключевых слов повлияют на рейтинг вашего сайта».

Мета-тег описания все еще важен как с точки зрения человека, так и с точки зрения поисковой системы, если он используется разумно и правильно.

«Однако это может повлиять на то, как пользователи видят ваш сайт в результатах поиска, и на самом деле они переходят на ваш сайт. Так что это один из аспектов, о котором следует помнить». Джон Мюллер 2017.

Пример кода:

<meta name = «Description» content = «Я бы не стал тратить 2 минуты на оптимизацию мета-тегов ключевых слов для Google, но Google советует нам обратить внимание на мета-описания.» />

Если ваша страница носит информационный характер, вы можете сделать её релевантной ценному запросу, на котором вы сосредоточены, но написать её для людей, а не только для поисковых систем. Если ключевая фраза, для которой вы оптимизируете страницу, найдена в мета-описании, вы обычно можете зависеть от мета-описания, отображаемого в списках Google.

Если ключевое слово в поисковом запросе не присутствует на странице, скорее всего, ваше мета-описание не выйдет в сниппет.

Хотя мета-описания должны быть уникальными – будьте осмысленными, когда вручную пишете уникальный текст мета-описания, который не появляется на странице – или вы просто даёте не связанный текст, и не получаете никакой реальной выгоды от ранжирования.

Google смотрит на описание, но есть спор, использует ли он тег описания для ранжирования страниц. Думаю, что они могут использовать на каком-то уровне это описание, или для конкретных тестов, или для определенных типов страниц.

Из многих тестирований заметно, что это очень слабый сигнал в информационной поисковой выдаче – и это очень зависит от запроса. Во многих наблюдениях Google, конечно, индексирует мета-описание для отображения фрагмента, но не столько для ранжирования страниц, сколько для показа пользователям, которые, глядя на эти описания, решают переходить на предлагаемую веб-страницу или нет.

И всё же, очень важно иметь уникальные теги заголовков и уникальные мета описания на каждой странице вашего сайта.

Я не генерирую описания автоматически на небольших сайтах – обычно пиши мета-описание, используя естественный язык, либо вообще пропустить это тег.