Читать книгу 300+ факторов ранжирования в Google - Анатолий Владимирович Косарев - Страница 40

Трудно заставить Google сделать что-либо с какой-либо надёжностью.

Это возможно, но, чтобы получить, например, мета-описание для ключевого слова, вам обычно нужна фраза ключевого слова в мета-описании. Обратите внимание, что если ключевое слово в мета-описании в первую очередь заключается в том, что оно является дубликатом элемента заголовка страницы, то, в соответствии с рекомендациями Google – это не идеально – и, возможно, даже ненужное дублирование.

Например,

Заголовок страница: «Изготовляем и доставляем пиццу»

И мета-описание: «Изготовляем и доставляем пиццу по всему городу…»

Представьте такой сниппет на страницы поиска. Посетитель вместо того, чтобы под заголовком получить дополнительную информацию, например, какие виды пицц изготовляются, видит повторяющийся текст.

Я обращаю очень пристальное внимание на то, что Google говорит в эти дни, особенно после обновления качества Google в мае 2015 года и других обновлений качества сайта, таких как Google Panda, которые Google может использовать для ранжирования вашего сайта.

То, что на мета-описание может повлиять то, на что можно повлиять, не означает, что вам следует это делать, если он дублирует текст в элементе title. Этот совет прямо от Google.

«Генерирование заголовков и описаний страниц (или фрагментов) Google полностью автоматизировано и учитывает как содержание страницы, так и ссылки на неё, появляющиеся в Интернете. Цель фрагмента и заголовка состоит в том, чтобы наилучшим образом представить и описать каждый результат и объяснить, как он соотносится с запросом пользователя.» Google.

В течение последних нескольких лет можно было полагаться на тег заголовка страницы (который не является мета тегом и фактически называется элементом заголовка страницы) для предоставления «заголовка» поискового фрагмента в Google и мета-описания (если ключевое слово, фраза присутствовала) часто предоставлял описание фрагмента страницы, что облегчало создание сообщения в списках Google.

Google радикально изменил способ создания фрагментов страницы, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и улучшить работу поисковой системы.

Есть ещё много вещей, которые вы можете сделать, чтобы «привлечь внимание» к своему фрагменту (сниппету) страницы, но будьте осторожны, используя «звёздочки» или другие специальные символы – если вы «торчите», как больной большой палец – это не совсем то, что намеревается Google. Оставьте свой призыв к действию в тексте – не полагайтесь на глюки.

Думаю, что в долгосрочной перспективе Google хотел бы, чтобы любая гарантированная «манипуляция» поисковым сообщением в поисковой выдаче была преимуществом его платной схемы AdWords, а не её естественных результатов. Он не хочет, чтобы SEO делал это … … не за пределами разметки Schema.org.

Google больше не требует информации в различных тегах для ранжирования или отображения страниц, все больше полагаясь на новые сигналы для ранжирования и отображения страниц в поисковой выдаче.