Читать книгу 30 Minuten Markenführung - Arnd Zschiesche - Страница 5

Vorwort

1. Was ist eine Marke?

Eine Marke ist ein positives Vorurteil

Eine Marke lebt von Wiederholung

Die Marke ist der „Hard fact“

2. Prinzipien der Markenführung

Jede Marke ist einmalig

Marken ziehen Grenzen

Selbstähnlichkeit als Erfolgsbasis

3. Marke und Produkt

Erst die Marke gibt Produkten Sinn

Produkte sind Leistungsbeweise der Marke

Markenkompetenz zeigt sich in Produktdetails

4. Marke und Kundschaft

Die Kundschaft als Träger der Markeninformation

Die 4 Dichteformen von Markenbindung

Der Markenkreislauf

5. Marke und Werbung

Das (Un-)Wesen der Werbung

Wie Werbung wirbt

Gute Überzeugungsstrategien

Die 10 Regeln für Ihre erfolgreiche Markenführung

Abschlussbemerkung: Marke ohne Mythos

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Weiterführende Literatur

Die Autoren