Читать книгу Туризмоведение - Геннадий Долженко - Страница 6

4.1. Событийный туризм

Под событийным туризмом понимается туристская деятельность, связанная с разнообразными значимыми общественными событиями, а также редкими природными явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью, неповторимостью большие массы соотечественников и туристов из зарубежных стран. Блок событийного туризма включает в себя мероприятия:

1) культурные;

2) спортивные;

3) этнографические;

4) фольклорные;

5) выставочные;

6) поездки на международные соревнования и другие виды туризма.

4.1.1. Характерные черты событийного туризма за рубежом

Одними из первых широко известных в мире за последние три тысячелетия и действительно массовых общественных событий следует признать Олимпийские игры в Древней Греции. Они проводились в священной области Олимпии в честь бога Зевса один раз в четыре года с 776 г. до н. э. по 394 г. н. э. Игры представляли собой крупный спортивно-культурный форум, программа которого включала атлетические соревнования (бег, метание диска и копья, борьбу, кулачный бой и др.), конкурсы искусств, состязания трубачей и пр.

Олимпийские игры продолжались пять дней и собирали десятки тысяч людей, желающих увидеть новых героев Греции – победителей игр. В Олимпию приезжали спортсмены, тренеры, массажисты, родственники спортсменов и просто болельщики. Целый город из палаток вырастал вокруг нее. Здесь формировалась сеть различных услуг для участников Олимпиады и ее гостей, связанных с их размещением, питанием, развлечениями, вопросами санитарии и гигиены, охраны общественного порядка и др. Не вызывает сомнений, что Олимпиады становились и коммерческими мероприятиями, которых ждали хозяева гостевых домов, бань, различного рода коммерсанты.

В настоящее время к наиболее значимым культурным событиям, представляющим собой ресурсы событийного туризма, можно отнести кинофестивали в Каннах, Венеции и Берлине, Зальцбургский музыкальный фестиваль, фестиваль Вагнера в Байройте, фестиваль искусств в Эдинбурге, Недели высокой моды в Париже, Лондоне, Милане, Венские оперные балы и др. (рассматривается только Западная Европа).

Привлекают тысячи туристов имеющие длительную историю и совсем молодые карнавалы и народные праздники в Венеции, Кельне, Виареджо, Ницце, Женеве, Санта-Крус на острове Тенерифе, праздник Святого Патрика в Дублине, праздник Лас Фальяс в Валенсии, конные состязания Палио в Сиене, бега быков в Памплоне, помидорная битва «Томатина» в Буньоле, пивной фестиваль «Октоберфест» в Мюнхене, ежегодный красочный карнавал в лондонском районе Ноттинг-Хилл, принесенный в британскую столицу иммигрантами из бывших карибских колоний.

Современными формами карнавалов можно назвать зародившиеся в конце XX в. парады. К крупнейшим из них, быстро получившим европейскую популярность, относятся парады Любви в Берлине (первый проведен в 1989 г.), а также в Цюрихе и Лондоне, парад по каналам в Амстердаме, парад артистов в Лондоне.

Крупнейшие выставочные мероприятия, такие как аэрокосмический салон в Ле Бурже, Женевский автосалон, выставка цветов в Челси и др., стали важными мероприятиями событийного туризма, привлекающими не только профессионалов, для которых они в первую очередь и устраиваются, но и туристов из многих стран.

Большое место в событийном туризме сегодня занимают спортивные мероприятия. Особенно те из них, которые представляют собой грандиозные по масштабам зрелища, такие как летние и зимние Олимпийские игры, чемпионаты мира и Европы по футболу, автогонки «Формулы 1».

Все эти и ряд других мероприятий собирают тысячи, а некоторые – миллионы участников. Самым многочисленным среди них является пивной фестиваль «Октоберфест» в Мюнхене – 7 млн посетителей. Он занесен в Книгу рекордов Гиннеса как наиболее массовый в мире праздник (табл. 3).

Таблица 3. Средняя посещаемость некоторых популярных мероприятий событийного туризма в Европе

Мероприятия событийного туризма имеют большое экономическое значение. В период их проведения активизируется деятельность всех объектов туристской индустрии. Потребительский спрос значительно превышает предложение, в связи с чем резко поднимаются цены на транспортные перевозки туристов и номера в отелях. Если событие происходит ежегодно, то цены возрастают в среднем на 30 %, если же достаточно редко (например, чемпионаты по футболу) – цены в отелях могут подниматься в 3–4 раза. Так, стандартный номер в берлинском отеле «Hilton» предоставляется обычно клиентам по тарифу около 150 евро в сутки, но в период проведения в Германии чемпионата мира по футболу он стоил 400 и более евро в сутки.

Статистика утверждает, что каждый участник Кельнского карнавала расходует на билеты, еду, напитки и сувениры в среднем в сутки 160 евро. Отдельной статьей расходов является приобретение карнавальных костюмов. Кельнский карнавал ежегодно приносит экономике Германии около 250 млн евро.

За две недели зимней Олимпиады в Турине в 2006 г. было продано 900 тыс. билетов на соревнования и 30 тыс. на тренировки спортсменов. Сам Турин и область Пьемонт посетило около миллиона туристов. Общественный транспорт перевез в горы, где проходили многие соревнования, около 3 млн человек. По данным Оргкомитета игр и мерии Турина, затраты на проведение игр составили около 707 млн евро. Заработать же на Олимпиаде удалось 974,4 млн евро: 470 млн дала продажа прав на телетрансляцию, 420 млн предоставили спонсоры, 15 млн выручено от продажи лицензий, более 69 млн заработано на продаже билетов на олимпийские соревнования. Таким образом, чистая прибыль от Олимпиады в Турине составила 267 млн евро.

Входной билет на Оперный бал, проводящийся в Венской опере, стоит от 210 до 15988 евро. Число его участников ограничено и составляет всего 4500 человек. Но доходы, полученные от Оперного бала в 2004 г., достигли 17 млн евро.

Событийный туризм способствует возрождению местных культурных традиций, обычаев, развитию народного творчества. Правительства разных стран проводят политику его поддержки, так как мероприятия событийного туризма оказывают положительное воздействие на развитие региона и всей страны.

Событийный туризм является действенным инструментом формирования позитивного образа страны в мире. Так, большинство иностранцев, посетивших Германию во время чемпионата мира по футболу в 2006 г., сказали, что будут рекомендовать своим знакомым страну в качестве места отдыха. После проведения Олимпийских игр в Барселоне количество туристов, приезжающих в Испанию со всего мира, возросло более чем на 30 %.

4.1.2. Особенности событийного туризма в регионах России

В России событийный туризм еще не получил развития. В нашей стране не сформировались общественно значимые события, которые привлекли бы большие массы российских и зарубежных туристов. Среди претендующих на них можно назвать такие, как Авиакосмический салон МАКС в Жуковском, Широкая Масленица в Москве, этап чемпионата мира «Формула 1» по водно-моторному спорту в Санкт-Петербурге.

Первое Мосаэрошоу, которое изначально планировалось проводить как массовое общедоступное зрелищное мероприятие, состоялось в подмосковном городе Жуковском в 1992 г. Через год оно получило название «Авиакосмический салон МАКС». Его бюджет складывается из доходов от продажи билетов, рекламы, спонсорских взносов. Организаторы ставят своей целью достичь уровня авиасалона в Ле Бурже, тогда в России появится первое общественное событие международного уровня, приносящее ощутимый доход региону.

Широкая Масленица как туристский продукт была впервые представлена в Москве в 2002 г. Театрализованные представления, концерты фольклорных коллективов, исконно русские забавы – езда на тройках, масленичные гуляния и др. – прошли по всему городу. Финансирование праздника проводится из бюджетных средств, предназначенных на развитие туризма в Москве, а также за счет спонсорских взносов. Но коммерческим мероприятием, приносящим весомый доход в городскую казну, Широкую Масленицу пока не назовешь, на что имеются объективные причины.

Прежде всего, следует отметить незначительное участие в ней туристов из других городов России и из-за рубежа, специально прибывших в Москву для этой цели. Европейцами участие в событийных мероприятиях не позиционируется как ежегодный отдых во время отпуска. Последний они проводят в различных рекреационно-оздоровительных местностях. На событийные мероприятия граждане европейских стран отправляются на 2–3 дня с целью развлечься. Основным видом транспорта у них при этом являются личные автомобили. Нужно создать чрезвычайно привлекательное, уникальное мероприятие, чтобы заставить иностранцев на своих автомобилях двинуться в Россию, преодолев трудности с получением визы, российские дороги, не обращая внимания на дефицит современных гостиниц туристского класса и отрицательный имидж России за рубежом, создаваемый различными средствами массовой информации.

Участие россиян из других регионов страны в московской Масленице не может стать многочисленным, так как этот праздник сегодня начали организовывать в большинстве городов России по программе близкой к московской.

Проводимый в Санкт-Петербурге этап чемпионата мира «Формула 1» по водно-моторному спорту на акватории реки Невы в историческом центре города демонстрируется по многим телеканалам мира. Он, не став крупным коммерческим проектом для города, тем более для страны, имеет весьма важную функцию – способствовать продвижению за рубежом Санкт-Петербурга как туристского центра международного значения. Аналогична роль и пока первого в истории России международного профессионального турнира по теннису «Кубок Кремля», основанного в 1990 г. швейцарским бизнесменом Сасоном Какшури.

В 2014 г. в России прошло одно из крупнейших мировых мероприятий событийного туризма – зимние Олимпийские игры, которые, кроме решения коммерческих задач, были призваны помогать осуществлять имиджевую политику нашей страны за рубежом.

Российский событийный туризм в регионах в качестве ресурса использует фестивали, литературные праздники, исторические реконструкции, другие мероприятия, имеющие в основном региональное значение. Например, такие как литературный праздник в станице Пухляковской «Калининские чтения», историческая реконструкция «Азовское осадное сидение», праздник «День чебака» и др.

Мероприятия событийного характера в регионах России имеют целью патриотическое воспитание, пропаганду культурного богатства своего края и не предусматривают достижения какой-либо коммерческой выгоды.

4.2. Экологический туризм

Термин «экологический туризм» появился в современном туризме в начале 80-х гг. XX в. как концептуальное понятие одного из базисов развития природно-ориентированных видов туризма. «Экологический туризм – это сочетание путешествия с экологически чутким отношением к природе, позволяющим объединить радость знакомства и изучение образцов флоры и фауны с возможностью способствовать их защите». Так звучало первое определение экологического туризма, данное мексиканским экономистом-экологом Гектором Цебаллосом-Ласкурейном (цит. по: [Сергеева, 2004]).

Позже появилось множество определений экологического туризма, которые по своей сути близки между собой. Приведем некоторые из них.

Определение, рекомендуемое Всемирной туристской организацией, гласит: «Экотуризм включает все формы природного туризма, при которых основной мотивацией туристов является наблюдение и приобщение к природе».

Всемирный фонд дикой природы предлагает следующую трактовку: «Экотуризм – это природный туризм, способствующий охране природы».

На кафедре общей географии, краеведения и туризма ЮФУ родилась следующая дефиниция понятия «экологический туризм»: «Экологический туризм представляет собой совокупность мероприятий природно-ориентированных видов туризма (прогулки по туристским тропам, экскурсии по экологическим тропам, многодневные путешествия, проживание в лесных домах для туристов, кемпингах, отелях и др.), организуемых среди естественных ландшафтов с экологически чутким отношением к природе ради наблюдения и приобщения человека к ней».

Блок экологического туризма, выделенный в нашей классификации, включает в себя природно-ориентированные виды туризма:

1) пешеходный;

2) водный;

3) велосипедный;

4) конный;

5) спелеотуризм;

6) сельский;

7) дайвинг и др.

Технология их проведения должна соответствовать принципам экотуризма. Статистика констатирует, что число участников экологических туров в конце XX в. составило 12 % всего объема мирового туризма. Наибольшую популярность экологический туризм приобрел в индустриально развитых странах, таких как США, Германия, Япония, Великобритания, Австралия и др.

4.2.1. Исторические корни экологического туризма

Повсеместно утверждается, что экологическому туризму около трех десятилетий. Однако этот постулат требует серьезных коррективов, для чего обратимся к истории туризма в России.

Факты свидетельствуют о том, что он изначально развивался как экологический. Пример тому – устав Крымско-Кавказского горного клуба (ККГК), образованного в Одессе в 1890 г. Тремя основными целями, которые ставил перед собой ККГК и что было записано в его уставе, являлись следующие [Долженко, 1988]:

– научное исследование Таврических (Крымских) гор;

– охрана редких горных видов растений и животных;

– поддержка местных отраслей сельского хозяйства, садоводства и мелкой горной промышленности.

Сравним главные принципы построения в настоящее время эколого-туристских программ, приводимых А. В. Дроздовым (2003), с задачами Крымско-Кавказского горного клуба. Три из них следующие:

– программы экотуризма должны быть нацелены на экологическое образование и просвещение;

– туристская деятельность не должна наносить ущерба среде нашего обитания;

– она должна осуществляться с заботой о сохранении местной социокультурной среды.

Устав ККГК и принципы сегодняшнего экотуризма разделяет почти век, но они крайне близки между собой по своим задачам.

Прежде чем решать, когда незаметно произошло выделение экотуризма, следует вспомнить также о первых туристских тропах, созданных в России, которые подчеркивают экологический характер отечественного туризма в начале XX в.

В 1899 г. в окрестностях Ялты появилась первая тропа в России – Штангеевская. Созданная Ялтинским отделением ККГК, она шла от водопада Учан-Су на вершину хребта Яйлы по наиболее живописным его участкам. Имела протяженность 8 км и предназначалась для экскурсантов любой физической подготовленности. Позже были созданы также в Ялте Боткинская, Крестовая, Дмитриевская тропы. Они являлись предтечами многочисленных троп природы 1970 – 1980-х гг. в СССР: в Эстонии, Латвии, Москве, Ростове-на-Дону, в Константиновске Ростовской области и др.

Об экологизации российского туризма во все времена можно судить также по учебным программам подготовки туристских кадров 1950-х гг. Познакомимся с первой учебной программой «Туризм», по которой в нашей стране начали обучать премудростям туризма в середине 1950-х гг. студентов факультетов физического воспитания педагогических институтов. Две темы из 16 были посвящены охране природы и толерантному отношению к местному населению [Программы педагогических…, 1957]:

«Тема 10: Охрана природы (растительного и животного мира), исторических памятников, братских могил.

Тема 11: Воспитание среди участников похода чувства уважения к местному населению, бережного отношения к социалистической собственности».

Свойство «экологической чуткости» природно-ориентированного туризма всегда присутствовало в российских турах, как при подготовке их участников, так и при обучении туристских кадров.

Интерес вызывает книга директора Киевского эколого-культурного центра В. Борейко «Троянский конь экотуризма: смерть для заповедной природы», в которой автор развенчал три главных экотуристских мифа: 1) о безвредности экологического туризма для окружающей среды; 2) о том, что он в ООПТ зарубежных стран развивается эффективно, не нарушая среды обитания; а также о том, что 3) экотуризм при правильном его использовании может стать источником поступления денежных средств [Борейко, 2010].

4.2.2. Экономические реалии экологического туризма

Экологический туризм – это не пляжная рекреация, собирающая огромные массы туристов на ограниченной территории. Одна из его задач – объединить «радость знакомства и изучение образцов флоры и фауны». Но в больших группах туристов этого достичь невозможно.

Исходя из сказанного, приходим к другому важному выводу. Он касается экономической выгоды от развития экологического туризма. О ней все время говорят в России, хотя никто этой выгоды еще не видел.

Ее можно попытаться достичь двумя способами: увеличением числа экотуристов или же повышением стоимости туров. Но где взять этих экотуристов?

Востребованность мероприятий экологического характера в России крайне низка. По данным информационного агентства «Туринфо», на экологический туризм приходится всего 1 % в структуре внутреннего российского турпотока.

Е. Б. Поспелова в качестве одной из главных причин неразвитости экотуризма в России называет крайне низкий уровень экологического воспитания населения, с укоризной уточняя, что знакомство с дикой природой вообще не рассматривается им (населением) в качестве приоритета отдыха [Поспелова, 2012].

Возникает вопрос: а почему взрослое население должна интересовать дикая природа, бедная животными, интересными для наблюдения? Это не Серенгети и не Йеллоустон.

Отметим, что преобладающее большинство взрослого населения страны предпочитает купально-пляжный и городской туризм. Суммарный их объем, по результатам исследований различных авторов, составляет 75–85 % внутреннего туристского потока, и делать что-либо во время отпуска туристы не желают («просто отдыхать» – стержень их программ отдыха). Переориентировать хотя бы часть этой гедонистически настроенной группы людей на экологический туризм, путешествие в дикую природу, да еще для изучения чего-либо в отпускное время, – задача неразрешимая, а попросту говоря, абсурдная.

Разработка программ отдыха должна идти строго в кильватере желаний рекреантов, так как они – потребители туристского продукта.

4.2.3. Статистика экологического туризма

Какова же сегодня мера участия России в международном экологическом туристском движении? На этот вопрос сложно ответить по причине отсутствия в России государственного статистического учета экологического туризма.

Анализ имеющегося в стране материала по посещению туристами национальных парков и заповедников был проведен Ю. А. Буйволовым (Росприроднадзор) и Л. П. Басанец (центр экологических путешествий «Зеленая Сеть») за период 2000–2005 гг. Они скрупулезно обработали отчеты директоров национальных парков и заповедников страны [Буйволов, Басанец, 2007].

Под посещаемостью ими понималось любое посещение ООПТ с познавательными, рекреационными и иными целями. К посетителям относили экскурсантов, туристов, прогуливающихся местных жителей и дачников.

Было показано, что в 2005 г. национальные парки и заповедники России посетило 2439 тыс. человек. Основное число граждан составляли экскурсанты. Наибольшее число экоэкскурсантов отмечено в Сочинском национальном парке и на Куршской косе.

Через три года появились новые сведения о посещаемости ООПТ в России. Е. Б. Поспелова в своей работе показывает, что в 2008 г. 43 национальных парка посетило 1805 тыс. человек, 103 заповедника – 1434 тыс. человек. Всего – 3239 тыс. человек. Основной формой деятельности оставались экскурсии.

При сравнении степени развития отечественного и зарубежного экотуризма приходится констатировать серьезную отсталость российского экотуризма и малую заинтересованность в нем населения страны.

Для сравнения возьмем только один национальный парк США – Йеллоустонский. Его посещает каждый год 3–4 млн туристов – граждан США и многих других стран мира. На территории парка создано 600 км живописных дорог, около 2000 км промаркированных туристских троп, многочисленные кемпинги, несколько комфортабельных отелей.

Проведенное сравнение явственно дает почувствовать, что российский экологический туризм как часть туристской индустрии страны находится еще на начальной стадии своего развития.