Читать книгу 150 маршрутов успеха - Каллум Хопкинс, Коллектив авторов, Сборник рецептов - Страница 7

1. ____________

Когда вы занимаетесь маркетингом и работаете с брендом какого-то напитка, вы можете заниматься этим делом всю жизнь. ♦ ЭНДРЮ АЛЛАН, «„Дринк“ обозначает „напиток“» («„Drinks“ means „beverage“», Marketing, September 2000).

2. ____________

Распорядитель бренда. ♦ ШАРЛОТТ БИРС, годовой отчет (1996).

3. ____________

Возникает маркетинговая дилемма: каким образом мы можем добиться узнаваемости нашего основного бренда, сохраняя наши силы на рынке индийских ресторанов. ♦ КАРАН БИЛИМОРИА, высказывание по поводу пива сорта Cobra, Sunday Times (London) (October 2000).

4. ____________

«Икота» [кратковременное падение курса акций] – это ситуация в международном бизнесе, с которой мы уже знакомы. Wedgwood пережила несколько крупных событий в своей истории: наполеоновские войны, франко-прусскую войну, мировые войны. У нас сложилось чувство, что нас несет непрерывный поток. ♦ АРТУР БРАЙАН, New York Times (March 30, 1960).

5. ____________

Если бы я был Philip Morris или R.J. Reynolds, я бы с радостью об этом говорил, потому что знаю, какие бренды никогда не столкнутся с серьезным соперничеством со стороны нового продукта. ♦ КЛАЙВ ЧАДЖЕТ, «Сговор о том, чтобы не снижать расходы на рекламу» («Deal Won’t Extinguish Tobacco Advertising», USA Today, 1997).

6. ____________

Была создана очень крупная группа потребителей, которые лояльны не брендам, а купонам. ♦ ЛЕН ДЕЙХЭМ; сказано по поводу тенденции, когда кампании стимулирования продаж ослабляют лояльность к отдельным брендам, Advertising Age (August 1983).

7. ____________

То, что мы здесь на самом деле продаем, это название: Уолт Дисней. ♦ УОЛТ ДИСНЕЙ, внутренний меморандум, 1939.

8. ____________

Мы знаем, что для многих людей это отношение связано с восприятиями прошлого. Debenhams – это по-прежнему хорошо сохраняемый секрет. ♦ БЕЛИНДА ЭРЛ, высказывание по поводу отсутствия у компании Debenhams ярко выраженного фирменного имиджа. Sunday Times (London) (September 2000).

9. ____________

Название Disney является одним из самых мощных брендов в мире. ♦ МАЙКЛ ЭЙСНЕР, выступление (апрель 1996 г.).

10. ____________

Разве потребитель на самом деле знает, кто вы? Может быть, он покупает бренд только потому, что на этой неделе его активно продвигают? РОБЕРТ ЭВАНС, Advertising Age (1983).

11. ____________

По мере того как розничная торговля консолидируется, она все больше и больше старается отыскать крупные, свежие бренды, которые постоянно обновляются. ♦ НИЛ ФИЦДЖЕРАЛЬД, Marketing (July 2000).

12. ____________

Это осквернение бренда, а мы такими делами не занимаемся. ♦ ЛУ ГЕРСТНЕР, Fortune (April 1997).

13. ____________

Значительная часть наших сообщений посвящена победам, которые мы не одержали. ♦ РОДОН ГЛОУВЕР, Marketing (June 2000).

14. ____________

В первую очередь мир – это мир Coke, затем это мир апельсина и только потом мир лимона и лайма. ♦ РОБЕРТО ГОИЦУЕТА, Wall Street Journal (February 1997).

15. ____________

Кульминацией успешного формирования бренда является знакомство с ним. ♦ РОБЕРТ ХЕЛЛЕР, высказывание по поводу исследования бренда, проведенного рекламным агентством Young &-Rubicam. Золотой палец (Goldfinger, 1998).

16. ____________

Застрелите моих детей, если вы когда-либо увидите товары Howies в Marks & Spencer. ♦ ДЕЙВ ХИТТ, высказывание по поводу бренда спортивных товаров Howies. Marketing (October 2000).

17. ____________

Бренды никогда на самом деле не умирали. Бренд – это всегда зависимость между продуктом и пользователем… Бренд сообщает о совокупности ожиданий и о ключевом понимании, а это определяет все происходящее. ♦ ШЕЛЛИ ЛАЗАРУС, Marketing News (2000).

18. ____________

Я думаю, совершенно очевидно, что в информационный век мы конкурируем на основе брендов. ♦ ЭНДРЮ НЕЙЛ, Marketing (October 2000).

19. ____________

Если есть сильный бренд, то главный исполнительный директор должен относиться к такому бренду как владелец. Брендом обязательно кто-то должен владеть, причем чем выше его должность в компании, тем лучше. ♦ ШЕЛЛИ ЛАЗАРУС, Marketing News (2000).

20. ____________

Конечно, славы можно быстро добиться, но мы формируем свой бренд так, чтобы добиться необходимой глубины его проникновения и отражения наших вкусов. ♦ КАРЛ ЛАЙОНС, Marketing (August 2000).

21. ____________

По-настоящему великие бренды – это гораздо больше, чем простые этикетки на продуктах; это символы, которые заключают в себе желание потребителей; это знамена, которые реют над нами и под которыми собираются наши сторонники. ♦ ТОНИ О’РЕЙЛИ, 1990 г., выступление на Британском совете торговых центров. Цитируется по Granta (Spring 1996).

22. ____________

Любой, кто утверждал, что бренды перестали исполнять свою роль в 1980-х годах, в течение следующего тысячелетия будет петь им дифирамбы. ♦ МАЙКЛ ОВИТЦ, Fortune (1997).

23. ____________

В основе брендов лежит доверие. Вы покупаете бренд потому, что считаете, что это друг. ♦ МАЙКЛ ПЕРРИ, Marketing (March 2000).

24. ____________

Работа белых воротничков сейчас считается обреченной на вымирание. И это действительно скоро произойдет. (Сокращение персонала в 1990-е годы оставляет пока этой категории небольшой шанс.) Так в чем же дело? Существует только один выход – самому стать брендом. Поэтому сделайте из себя бренд. ♦ ТОМ ПИТЕРС, манифест движения «Работа – это важно!» («Work Matters!», www. tompeters.com, September 1999).

25. ____________

Ты, я, каждый из нас должен стать особым брендом, брендом из одного человека. ♦ ТОМ ПИТЕРС, манифест движения «Работа – это важно!» («Work Matters!», www.tompeters.com, September 1999).

26. ____________

Для множества крупных компаний их бренд значит так много, что они не могут ухудшить свою репутацию производителей качественной продукции, реально не снизив показатели деятельности своего бизнеса. ♦ КЛЭР ШОРТ, Management Today (November 1999).

27. ____________

Когда вы создаете бренд, у вас часто возникает искушение быстрее выйти на высокие показатели, приложив для этого сверх-усилия: вы хотите добиться успеха прыжком и осуществить этот прыжок быстро. ♦ РИК СИМКОК, Marketing (September 2000).

28. ____________

Если бы мы попробовали запустить Orange в США, которые считаются родиной брендинга, это никогда бы не сработало. ♦ ГАНС СНУК, Sunday Times (June 2000).

29. ____________

Управлять медийным брендом – это значит объединять в единое целое ценность людей… журналистов, диджеев, редакторов, что в совокупности образует бренд. ♦ ВИДЖЕЙ СОЛАНКИ, Marketing (August 2000).

30. ____________

Я – бренд. ♦ МАРТА СТЮАРТ, People magazine (1995).