Читать книгу Стратегическое мышление - - Страница 3

Руководитель направления продвижения продуктов «Сбера».

Гогина Анастасия обладает обширным опытом в области маркетинга, который превышает 12 лет и продуктового менеджмента уже более 5 лет. Также имеет сертификацию в качестве Agile коуча. В настоящее время она активно развивает направление персонализированных кампаний продаж кредитных продуктов, применяя при этом искусственный интеллект.

Анастасия начала свою карьеру в области маркетинга как Старший специалист в отделе маркетинговых исследований в «ВТБ24». Затем она перешла в маркетинговое агентство «Action», где проработала более 5 лет и успешно реализовала проекты с такими крупными компаниями, как «Nestle», «Continental», «Sanofi», «Imperial Tobacco», «Ikea», «Mega»,» X5 Retail Group»,» Raiffaisen bank» и другие.

Её экспертные направления деятельности включают в себя разнообразные аспекты маркетинга B2C. Это включает в себя работу с ATL (Above The Line) медиа, такими как телевизионные ролики, радио, газеты, журналы, и наружная реклама. Также она успешно занималась BTL (Below The Line) активностями, такими как дегустации, семплинг, ивенты и разработка POSm (Point of Sale Materials). Она также имеет обширный опыт в цифровом маркетинге, включая создание баннеров, контекстную рекламу и работу с тематическими ресурсами и лидерами мнений.

Более того, Анастасия Гогина выделяется как эксперт в разработке и внедрении искусственного интеллекта (ИИ) в маркетинговые кампании и процессы. Это включает в себя сегментацию аудитории, анализ данных, создание предиктивных моделей и моделей склонности к продукту, а также разработку рекомендательных систем. Её способность интегрировать ИИ в маркетинг делает её ключевой фигурой в инновационной трансформации маркетинговых стратегий.

Одним из её значимых достижений было внедрение новой схемы работы в кампании по ипотечному кредитованию, включая использование моделей машинного обучения для прогнозирования склонности клиентов. Кроме того, она разработала технологическую архитектуру для эффективного взаимодействия с другими департаментами, что привело к значительному увеличению продаж продукта. В частности, продажи выросли в 4 раза за 2022 год и в 3 раза за первое полугодие 2023 года.

Важно отметить, что Анастасия также обладает опытом управления командами, включая команды размером до 100 человек, и она успешно применяет Agile подход в своей работе. Этот обширный опыт и навыки позволяют ей добиваться впечатляющих результатов в маркетинге и продуктовом менеджменте.