Читать книгу Кто я? Где я? С кем я? 200 основополагающих терминов твоего бытия - - Страница 7

Слово-триггер (далее – триггер) – такое вирусное слово или словосочетание, которое, однажды попав в речь, образно говоря, поселяется в речи и мышлении навсегда. Это слово-затычка, которым хочется заполнять пустоты мировоззрения.

Один из сооснователей ®Старбакс® предлагал наименование карго-хауз, пока Терри Хеклер не заметил, что наименование, начинающееся с сочетания букв ст, звучит сильнее. Хрестоматийный пример таких сильных слов на английском языке: state и status.

Гордон Боукер написал перечень слов, начинающихся с ст, среди которых наконец выбрали слово ‘Старбакс’.

Триггеры состоят из звуков, вызывающих эмоции. Например, слово ‘власть’ состоит из звуков -в-, -л-, вызывающих эмоции безопасности, и звуков -с-, -т-, вызывающих эмоции слабости. Сочетание звуков -ст- имеется в нескольких словах из топ-10 триггеров русского языка: государство, общество, власть. Злой звук -с- имеется почти в каждом триггере.

По данным Равиля Атжанова, звуки вызывают следующие эмоции:

– безопасный: в, д, л, м, н, ч,

– страшный: ф, х, ш, щ, к, ж, з, р, ы,

– сильный: ж, з, р, ы,

– слабый: к, п, с, т, ф,

– злой: ф, х, ш, щ, ж, з, р, г, с, ц,

– добрый: в, л, м, н, к, п.

Слово ‘русский’ состоит из согласных, которые либо страшные (к), либо злые (р, дважды с).

Церковное слово ‘закон’ не имеет аналогов в английском языке. Обозначает документ правителя. Начинается с страшно-сильного звука -з-.

Вирусное словосочетание ‘гражданское общество’ начинается на две вирусные буквы подряд -гр-, третья по счёту согласная тоже вирусная – ж.

Топ-5 наиболее экспрессивных звуков и их сочетаний:

1. ц (ts)

2. ст (st) как инверсия ц

3. г

4. ч

5. р

Все эти звуки наиболее сильны в начале слова.

Забавный факт: Коба Джугашвили удачно переименовался в Иосифа Сталина.

Триггеры в русском языке максимально усиливаются суффиксом -ств. Топ-3 наиболее вирусных триггеров русского языка: государство, княжество, общество.

Из исключений подобного усиления:

– божество,

– странствие.

Важно! В русском языке слово ‘бог’ не является триггером, в отличие от английского (god) и немецкого (Gott) языков, начинающиеся с триггерного звука -g-.

Для придания сакральности как в русском языке, так и в некоторых других языках, в том числе в германских, к слову ‘бог’ добавили триггер ‘господь’. Когда кто-то хочет кого-то напугать богом, то он произносит триггер ‘господь’, а не относительно нейтральное слово ‘бог’.

Слово ‘государство’, как и ‘общество’, ‘бог’, прочие церковные слова, относятся к числу слов, у которых, по сути, нет синонимов. Как только ты заменишь ‘государство’ другим словом, ты мгновенно мысленно теряешь мысль или нить разговора.

Вторичные признаки триггеров:

– не понятны ни сами по себе, ни вместе с другими словами,

– не имеют прямого смысла; смысл заимствован из идиом, фразеологизмов,

– сравнительно мало словоформ;

– словоформы-глаголы отсутствуют, мало употребительны или интуитивно не понятны,

– уменьшительные словоформы отсутствуют, мало употребительны или интуитивно не понятны,

– эвфемизмы отсутствуют, мало употребительны или интуитивно не понятны,

– замена на синонимы вызывает замену предметной области.

Например, слово ‘медведь’, состоящее из приятных звуков и вызывающее приятные ассоциации, имеет множество широко употребительных словоформ и эвфемизмов, которые вызывают радостные эмоции:

– мишка,

– косолапый,

– медвежонок.

Слово ‘власть’ не понятно ни само по себе, ни вместе с другими словами, например, со словами ‘орган’ или ‘государственный’. Смысл власти улавливается из фразеологизма ‘под властью стихии’.

Если заменить триггер ‘государство’ на любой синоним, кроме триггера ‘страна’, то слушатели потеряют связь с предметной областью, о которой ты пытаешься сообщить. Так, словосочетания ‘великая область’, ‘сильный край’, ‘суверенная земля’, ‘демократическая губерния’, ‘западная республика’ вызовут у тебя безразличное недоумение. Замени эти существительные на вирусные синкретизмы ‘страна’, ‘государство’, – ты испытаешь различные эмоции от гордости до страха.

То же самое происходит, если заменить триггер ‘государственный’ на слово ‘публичный’. Если слово ‘государственный’ у кого-то вызывает эмоции, похожие на эмоции от слова ‘властный’, то слово ‘публичный’ для них нейтральное. Если в оригинале написано слово public (публичный), состоящее только из добрых звуков, то дилетанты машинально переводят public как ‘государственный’, в котором 4 неприятных звука, а злой звук -с- звучит дважды.

Ничего подобного не произойдет, если ты заменишь ‘землю’ на ‘грунт’, ‘автомобиль’ на ‘транспорт, ‘правительство’ на ‘совет министров’ и так далее.

Без потери смысла ты можешь заменить ‘юридическое лицо’ на ‘корпорацию’, ‘организацию’ и наоборот, ‘корпоративные интересы’ на ‘частные интересы’ или ‘приватные интересы’ и наоборот. Но если ты заменишь ‘государство’ на ‘страну’, а ‘государственный’ на ‘страновый’ или ‘публичный’, то твой собеседник потеряет мысль.

Почему слова, обозначающие химеры, не имеют синонимов? Потому что химеры не имеют 'родственников' на дереве классов объектов: для химер невозможно построить классификаторы.

В русском языке прилагательные имеют словоформу, из-за чего открываются бесконечные возможности для словообразования.

Как это работает? Допустим, ты хочешь сгенерировать словосочетания, первое слово в котором прилагательное, второе – существительное.

Например, комбинация прилагательных ‘государственный’, ‘городской’ и существительных ‘интерес’, ‘житель’. На бумаге таких комбинаций ты сможешь сделать столько, сколько захочешь.

Этот замысел затруднительно осуществить на английском языке.

Возьмём, к примеру, state police. В английском языке как бы нет словоформы относительного прилагательного ‘государственный’. А в русском языке есть, и ты можешь присоединить к нему любое существительное.

Словосочетание ‘государственная полиция’ бессмысленное, режет слух. Кажется, разумнее перевести как ‘полиция штата’, ‘полиция из штата’.

А как ты переведёшь словосочетание state police people? Как ‘государственно-полицейский народ’? Или как ‘люди полиции из штата’?

В данном случае прилагательное ‘государственный’ относится к разряду относительных прилагательных, к подразряду принадлежности к географическому объекту. Для сравнения, ‘городской житель’ буквально означает ‘житель города’, ‘житель в городе’. Такие прилагательные указывают: где, откуда.