Читать книгу Одна профессия на всю жизнь? Устарело! - - Страница 76

Ирина – маркетолог с опытом CRM, решила сместиться в продуктовую аналитику e-commerce. Сильные стороны: коммуникация, понимание воронок, Excel. Слабые места: мало практики в SQL и AB-экспериментах. Она сформулировала бриф: улучшить конверсию онбординга в тестовом магазине, проверив гипотезу о влиянии контента подсказок на первый заказ.

В первую неделю Ирина собрала базовую воронку событий, описала метрики (CR в покупку, глубина просмотра, время до заказа) и подготовила два варианта подсказок. Во вторую и третью недели развернула простой эксперимент на демо-данных, написала SQL-запросы, оформила ноутбук с расчетом мощности теста и проверкой значимости, а затем собрала дашборд в BI. В финале записала 5-минутный ролик с результатами и выкладками «было/стало» и опубликовала короткую заметку. На интервью она ссылалась на этот кейс, показывала диаграммы, поясняла выбор метрик и ограничения. Результат – приглашения в продуктовую аналитику, потому что у нее был реальный, воспроизводимый эксперимент с аккуратной методикой, а не общий рассказ о «понимании воронок».