Читать книгу Никто не помнит экспертов - Ар'лан ис'Дрекхэм - Страница 8

Ещё совсем недавно личный бренд считался скорее привилегией, чем необходимостью.

Публичность принадлежала политикам, писателям, телеведущим, артистам и редким предпринимателям, чьи имена становились символами эпохи. Большинство профессионалов существовало вне медийного пространства. Они работали, создавали компании, развивали технологии, строили карьеру – и при этом оставались практически неизвестными широкой аудитории.

Экспертность не требовала публичности.

Можно было быть выдающимся инженером, успешным предпринимателем или влиятельным специалистом внутри отрасли, никогда не публикуя посты в социальных сетях и не формируя собственную аудиторию.

Но цифровая эпоха изменила правила.

Социальные сети превратили публичность из возможности в рекомендацию, а затем – почти в обязательство.

Сегодня предпринимателю советуют строить личный бренд. Эксперту рекомендуют становиться медийным. Специалисту предлагают регулярно публиковать профессиональные наблюдения. Консультанту объясняют, что без публичности невозможно привлечь клиентов.

В результате возникла новая норма: если ты профессионал – ты должен быть видимым.

Появились десятки курсов по развитию личного бренда. Консультанты обучают упаковке экспертности. Профессионалам объясняют, как формировать позиционирование, как рассказывать о себе, как строить контент-стратегию и как превращать знания в регулярные публикации.

Личный бренд стал восприниматься как универсальный инструмент профессионального роста.

Если ты предприниматель – рассказывай о своём бизнесе. Если ты специалист – делись опытом. Если ты эксперт – публикуй аналитические наблюдения. Если ты хочешь расти – становись медийным.

Эта логика кажется убедительной.

Видимость действительно создаёт возможности. Социальные сети позволяют привлекать внимание аудитории, находить клиентов, расширять профессиональные связи и формировать узнаваемость.

Но вместе с этой новой нормой возникла и новая проблема.

Публичность перестала быть редкостью.

Когда только небольшое число людей обладало медиаприсутствием, сама публичность становилась сигналом исключительности. Появление человека в информационном поле означало, что его мнение действительно важно, а его деятельность заслуживает внимания.

Но когда публичными становятся все, публичность перестаёт выполнять эту функцию.

Сегодня тысячи специалистов публикуют экспертный контент. Тысячи предпринимателей рассказывают о бизнесе. Тысячи консультантов делятся профессиональными советами.

Медиапространство заполнено людьми, которые пытаются сформировать личный бренд. И в этом моменте возникает парадокс. То, что когда-то было редким сигналом профессиональной значимости, превратилось в массовую стратегию.

А массовая стратегия почти никогда не создаёт исключительности.

Личный бренд из символа влияния постепенно превратился в элемент профессиональной гигиены – в то, что «желательно иметь», чтобы соответствовать ожиданиям цифровой среды.

Но влияние никогда не возникает из обязательных действий.

Оно возникает из редкости.

Проблема современной индустрии личных брендов заключается в том, что она предлагает публичность как универсальное решение. Предполагается, что чем больше специалист говорит о себе и своей работе, тем выше вероятность того, что его заметят, запомнят и признают авторитетом.

Однако в медиасреде действует противоположный эффект.

Когда тысячи людей одновременно пытаются стать заметными, внимание аудитории распределяется всё более тонким слоем.

Каждый новый экспертный голос становится лишь ещё одним элементом информационного шума.

В результате многие профессионалы начинают ощущать странное противоречие.

Они публикуют больше контента. Они становятся более активными в социальных сетях. Они регулярно делятся знаниями и опытом.

Но влияние при этом почти не растёт. Причина в том, что публичность сама по себе не создаёт значимость. Она лишь создаёт видимость присутствия.

А видимость присутствия и реальное влияние – это разные вещи.

Индустрия личных брендов часто утверждает, что медийность является ключом к авторитету. Но в действительности медийность лишь увеличивает количество сигналов, конкурирующих за внимание аудитории.

И если каждый специалист становится публичным, публичность перестаёт отличать одного человека от другого. Обязательная публичность уничтожает редкость личности. А вместе с редкостью исчезает и та самая сила, которую мы называем влиянием.