Читать книгу ВКонтакте. От личной страницы до монетизации сообщества - Лев Орлов - Страница 2

Представь, что ты идешь по чистому, свежевыпавшему снегу. Каждый твой шаг оставляет четкий, глубокий отпечаток. Ты можешь пойти прямо, можешь петлять, можешь даже попытаться идти задом наперед – но следы останутся. Интернет, и в частности ВКонтакте, это и есть тот самый снег. Твои посты, лайки, комментарии, подписки, отметки на фото, даже просто время пребывания онлайн – всё это и есть твой цифровой след. И пока ты не решишь, куда и зачем идешь, эти следы будут хаотичными и бесформенными. А теперь главный вопрос: ты хочешь, чтобы по твоим следам нашли упавшую с санок шапку и разбитый айфон, или же чтобы они привели к уютному, крепкому дому, где тебя знают, ждут и ценят?

Забудь на минутку про монетизацию, про тысячи подписчиков и виральный охват. Давай поговорим о самом простом и самом важном. Цифровой след – это не что-то абстрактное и техническое. Это просто твоя репутация, но записанная не на бумаге, а в гигантской базе данных. Это то, что о тебе думает не только алгоритм ВК, подсовывая тебе в ленту то или иное, но и живой человек, который зашел к тебе на страницу впервые. Твой будущий работодатель, клиент, партнер или просто новый друг. Они смотрят на твой след и делают выводы. Мгновенно. Часто – неосознанно.

Из пассивного потребителя в активного создателя

Большинство из нас начинают свой путь в соцсетях как потребители. Лента, мемы, музыка, видео с котиками. Мы оставляем след, но он не наш, а чужой – мы просто повторяем шаги других. Это как ходить по уже протоптанной дорожке в парке. Удобно, безопасно, но совершенно не запоминается. Личный бренд начинается там, где ты сходишь с этой общей тропинки и начинаешь прокладывать свою. Ты перестаешь быть просто зрителем и становишься режиссером собственного цифрового спектакля. Ты начинаешь сознательно решать, какой след оставить. Какую историю рассказать. Какое впечатление создать. И это не про искусственность или создание ‘фейка’. Это про осознанность. Это про то, чтобы твой цифровой образ наконец-то совпал с твоими настоящими интересами, знаниями и целями.

Подумай вот о чем. Вспомни, как ты в последний раз искал какую-то информацию или выбирал специалиста – мастера по ремонту, репетитора, дизайнера. Ты же наверняка заглядывал в соцсети? Искал отзывы, смотрел, как человек общается, что публикует, какое у него окружение. Ты изучал его цифровой след. И на основе этого принимал решение – доверять или нет, нравится или нет. Теперь представь, что точно так же кто-то изучает тебя. Что он увидит? Ровную, продуманную дорожку к той ценности, которую ты можешь дать? Или же сугробы случайных и противоречивых следов, в которых невозможно разобраться?

След, который работает на тебя 24/7

Самая красивая метафора цифрового следа – это твой персональный, круглосуточный и бесплатный менеджер по продажам и пиар-агент в одном лице. Только этот менеджер никогда не спит, не болеет и не просит премию. Он работает даже тогда, когда ты отдыхаешь, спишь или смотришь сериал. Твоя страница, твои публикации, твои обсуждения – всё это продолжает говорить за тебя. И вопрос в том, ЧТО именно оно говорит. Молчит ли оно? Кричит ли бессвязными цитатами и чужими мемами? Или же спокойно, уверенно и последовательно рассказывает твою историю, демонстрирует твою экспертизу и приглашает к диалогу?

Когда ты начинаешь выстраивать свой след осознанно, ты перестаешь ‘играть’ в соцсети. Ты начинаешь использовать их как инструмент. Инструмент для нахождения единомышленников, для укрепления доверия, для демонстрации своих профессиональных качеств или творческих порывов. Ты строишь ассоциации. Человек видит твое имя – и в его голове сразу всплывает не пустота, а конкретный образ: ‘а, это тот, кто здорово разбирается в финансах’, ‘это та самая мастерица с потрясающими вязаными игрушками’, ‘это парень, который пишет небанальные путеводители по малоизвестным местам’. Этот образ и есть ядро твоего личного бренда. И он рождается именно из последовательного, целенаправленного цифрового следа.

Давай на секунду остановимся. Закрой глаза (ну, после того как дочитаешь этот абзац) и спроси себя: а какой след я оставляю сейчас? Если бы я был посторонним человеком, который впервые попал на мою страницу, что бы я подумал обо мне? Каким бы меня увидел? Какая картина сложилась бы из моих последних двадцати постов, ста загруженных фотографий и старых записей на стене? Эта картина тебя радует, смущает или заставляет задуматься? Не спеши с ответом. Просто дай этому вопросу повиснуть в воздухе.

Построение личного бренда – это не про то, чтобы стереть прошлое и начать с чистого листа. Это про то, чтобы с сегодняшнего дня начать оставлять следы более осмысленно. Шаг за шагом. Пост за постом. В следующей главе мы как раз и займемся самой увлекательной частью – начнем проектировать маршрут нашей будущей тропы. А пока просто прими эту мысль: твое присутствие в ВК уже что-то говорит о тебе. Тебе решать, что именно.