Читать книгу ВКонтакте. От личной страницы до монетизации сообщества - Лев Орлов - Страница 5

Самое страшное слово для того, кто только начинает вести свою страницу – это слово «контент». Кажется, что нужно говорить ежедневно, умно, интересно и обязательно вирусное. А если не хочется? А если не получается? А если кажется, что вся жизнь – это серая рутина, и делиться тут нечем? Знакомое чувство? Расслабься. Сейчас мы разберемся с этим мифом. Личный бренд – это не про то, чтобы выливать на аудиторию поток гениальных мыслей 24 на 7. Это про то, чтобы системно и с душой рассказывать свою историю. И для этого нужен не гений, а простой и понятный инструмент – контент-план. Не тот строгий график, который душит любое творчество, а гибкая «дорожная карта» твоих мыслей и ценностей.

Представь, что твой личный бренд – это дом, который ты строишь для своей аудитории. Фундамент и стены мы уже заложили в прошлых главах – это твоя ниша и профиль. Контент-план – это внутренняя отделка, мебель и, самое главное, атмосфера в этом доме. Что гости увидят, когда зайдут? Где сядут? О чем с тобой заговорят? Без плана ты рискуешь получить кучу разрозненных деталей: тут диван из Икеи, там хрустальная люстра из бабушкиной квартиры, а на полу – спортивный коврик. Вроде все нужное, но вместе не сочетается. Контент-план помогает собрать пазл твоего образа так, чтобы гостям было уютно, интересно и они захотели вернуться снова.

Из чего складывается контент-матрица

Забудь про сложные таблицы в экселе с кучей непонятных тегов. Основа любого контен-плана для личности – это контент-матрица, или, проще говоря, набор типовых тем, о которых ты будешь говорить. Представь себе пиццу (да, снова еда, прости). Основа теста – это твоя ключевая экспертность, то, за чем к тебе пришли. А начинка – это разные категории контента, которые делают твой профиль живым и объемным. Давай разберем самые важные «ингредиенты» этой пиццы. Первый и главный – экспертный контент. Это ответы на вопросы твоей аудитории, разборы кейсов, лайфхаки, инструкции. Это та самая ценность, которую ты даешь. Второй ингредиент – личный контент. История твоего пути, ошибки, победы, закулисье работы. Это то, что превращает тебя из безликого источника информации в живого человека, с которым хочется иметь дело. Третий – развлекательный или вовлекающий контент. Легкие опросы, вопросы, забавные наблюдения из твоей темы. Это нужно, чтобы дать аудитории передохнуть и поучаствовать в диалоге. Четвертый – социальный контент. Твое мнение на актуальные события в твоей сфере, комментарии к трендам. Это показывает, что ты в теме и мыслишь широко. И пятый, очень важный, – контент-продакшн. Рассказы о том, что ты читаешь, смотришь, какие инструменты используешь. Это не прямая реклама, а мягкая рекомендация, которая укрепляет твой экспертный статус.

Попробуй сейчас взять листок и мысленно, а лучше письменно, разложить все, о чем ты мог бы говорить, по этим пяти полочкам. Не стремись к совершенству, просто набросай первое, что приходит в голову. Увидишь, что идей гораздо больше, чем казалось. Вспомни последнюю прочитанную книгу по твоей теме – это контент-продакшн. Вспомни смешной случай на работе – это личный контент. Вспомни частый вопрос от клиентов или друзей – это экспертный контент. Матрица помогает не придумывать контент из вакуума, а просто структурировать то, что уже есть в твоей жизни и голове.

Ритм и качество: как не сгореть и не надоесть

Теперь, когда у тебя есть набор тем, встает главный вопрос: как часто все это выкладывать? Здесь правило простое, как молоток: лучше реже, но качественнее и регулярнее, чем каждый день, но абы как. Алгоритмы ВКонтакте, конечно, любят частоту, но аудитория – еще больше любит ценность и предсказуемость. Если ты будешь появляться в ленте каждый день с невнятными мыслями, тебя быстро перестанут замечать. Если ты будешь появляться три раза в неделю, но каждый раз с чем-то цепляющим, тебя начнут ждать. Начни с малого. Пост два-три раза в неделю – отличный старт. Главное – выдержать этот ритм месяц. Он станет привычкой и для тебя, и для твоих подписчиков.

А что такое «качество» в нашем случае? Это не обязательно голливудское видео или дизайнерская графика. Для личного бренда самое главное качество – это искренность и польза. Текст может быть с опечатками, фото – сделанным на телефон, но если в нем есть твоя настоящая эмоция или решает конкретную проблему подписчика – это качественный контент. Люди подписываются на людей, а не на глянцевые журналы. Дай им возможность увидеть живого человека. Иногда можно и нужно показывать процесс, а не только результат. Неудачный эксперимент, поиск решения, момент сомнения – это сближает сильнее, чем очередной отчет об успехе.

Подумай на минутку о своем любимом блогере или авторе. Что тебя в нем цепляет? Скорее всего, не безупречность, а какая-то человеческая черта: самоирония, уязвимость, страсть к своему делу. Попробуй найти и позволить проявиться этой черте в своем контенте. Не бойся, что это будет выглядеть непрофессионально. Напротив, это и будет твоей профессиональной изюминкой.

От плана к действию: как собрать свой первый контент-пазл

Итак, у нас есть матрица тем и понимание ритма. Осталось собрать это воедино. Не надо планировать на год вперед – это путь в никуда. Начни с планирования на одну неделю. Возьми календарь или простой блокнот и отметь дни, когда ты хочешь выкладывать посты. Рядом с каждым днем напиши, из какой «корзины» матрицы будет пост. Например, понедельник – экспертный пост (разбираю частую ошибку новичков), среда – личный пост (рассказываю, как сам совершил эту ошибку и что из этого вышло), пятница – вовлекающий пост (спрашиваю у аудитории, сталкивались ли они с такой проблемой и как решили). Все. Больше никакой детализации на старте. Не надо писать тексты за неделю вперед. Просто определи тему и день.

Когда приходит день «Х», ты уже не стоишь перед пустым экраном с вопросом «о чем писать?». У тебя есть направление. Теперь просто сядь и напиши так, как будто объясняешь это другу за чашкой кофе. Используй простые слова, задавай вопросы в тексте, оставляй пространство для мысли. После публикации не зацикливайся на цифрах. Посмотри, какой пост вызвал больше всего отклика, а какой прошел тихо. Это и есть твоя обратная связь, твой главный компас. Может, аудитории больше интересны твои личные истории, а сухие инструкции проходят вхолостую? Или наоборот? Корректируй свою матрицу по ходу движения.

Помни, контент-план – это твой слуга, а не господин. Если сегодня запланирован экспертный пост, но случилось что-то важное и личное, о чем хочется сказать – смело меняй планы. Искренность всегда в приоритете. Твоя задача – не отслужить номер по графику, а выстроить живой, доверительный диалог с теми, кто тебя читает. Этот диалог, этот общий мир, который вы создаете пост за постом, и есть самая большая ценность. И она стоит того, чтобы потратить время на то, чтобы расставить мебель в вашем общем доме поудобнее.