Читать книгу ВКонтакте. От личной страницы до монетизации сообщества - Лев Орлов - Страница 4

Представь, что ты заходишь в гости к незнакомому человеку. Первое, на что ты обращаешь внимание? На дверь, на коврик у входа, на обувь в прихожей. Эти детали формируют первое впечатление, и переубедить себя потом очень сложно. Личный профиль в ВКонтакте – это и есть твоя цифровая прихожая. Сюда приходят гости, здесь они решают, остаться ли на чай или вежливо ретироваться. И первыми их встречают три ключевых элемента: аватар, шапка и информация в профиле. Давай разберемся, как сделать так, чтобы гостю сразу захотелось пройти дальше, в твой уютный цифровой дом.

Лицо, которое говорят

Аватар – это твое лицо в сети. Его видят в ленте новостей, в комментариях, в поиске. Угадаешь, за сколько секунд пользователь принимает решение, кликнуть на твой профиль или пролистать дальше? Чаще всего – за долю секунды. Поэтому аватар должен быть кристально понятным, качественным и говорящим. Если ты строишь личный бренд, лучше всего, чтобы на аватаре были ты. Не абстрактная картинка с котом, а твое реальное, живое лицо. Фотография должна быть в фокусе, хорошо освещенной, а твое выражение лица – соответствовать той роли, которую ты играешь. Эксперт по йоге может улыбаться и выглядеть умиротворенно, а бизнес-консультант – быть сосредоточенным и уверенным.

Но есть нюанс. Что делать, если ты не готов выставлять свое фото напоказ? Допустим, ты пишешь на сложные темы или просто очень скромный человек. Выход есть – создать узнаваемый логотип, символ, арт. Это может быть стилизованная монограмма твоих инициалов или рисунок, отражающий суть твоего блога. Главное, чтобы этот образ был один и использовался везде. История человека Икс, который вел паблик о кино, началась именно с аватара-кинопленки. Со временем подписчики стали узнавать эту пленку даже без названия сообщества. Это и есть цель – создать визуальный якорь, который будет мгновенно считываться.

Шапка – твой главный посыл

Широкое изображение в верхней части страницы – это твой билборд. Свободное пространство, где можно разместить главное сообщение миру. И огромная ошибка – оставлять его пустым или загружать случайную красивую картинку. Шапка должна работать. Она может содержать твой слоган, ключевую фразу, которой ты живешь, или даже прагматичную информацию: «Запись на консультации открыта», «Новый подкаст выходит по средам». Важно, чтобы текст на шапке был читаемым – используй контрастные цвета и крупный шрифт.

Подумай о шапке как о заголовке книги. Если на обложке написано что-то размытое и общее, вряд ли кто-то захочет ее открыть. А если заголовок бьет точно в цель, цепляет любопытство или решает проблему – это успех. Можно пойти дальше и использовать шапку как навигацию. Например, разместить там небольшую инфографику о том, что можно найти в твоем профиле: «Мои статьи – тут, полезные шаблоны – здесь, контакты для сотрудничества – внизу». Это сразу показывает структурированность и облегчает гостю жизнь.

А теперь остановись на минуту. Открой свой текущий профиль ВКонтакте и посмотри на шапку. О чем она говорит новому человеку? Она отражает то, чем ты хочешь делиться сейчас? Или это все еще пейзаж из отпуска пятилетней давности? Давай честно – у многих из нас именно так. И это нормальный стартовый пункт. Сейчас у тебя есть возможность его изменить.

Информация, которая приглашает к диалогу

Раздел «Информация» в профиле – это та самая визитная карточка, которую ты вручаешь при знакомстве. И в отличие от бумажной, ее можно сделать интерактивной и очень личной. Начни с главного – «Деятельность». Это не просто строчка, куда можно вписать «менеджер». Это твоя профессиональная идентификация. Сформулируй ее так, чтобы было понятно, чем ты занимаешься и кому это может быть полезно. Не «SMM-специалист», а «Помогаю небольшим кафе раскрутиться в соцсетях». Видишь разницу? Первое – это должность, второе – ценность.

Затем – контакты. Если ты открыт для предложений, обязательно укажи рабочий email или ссылку на Telegram. Это сигнал о доступности. И, конечно, сайт или ссылка на твой основной проект. Сделай так, чтобы человеку, который заинтересовался, не пришлось искать тебя по всему интернету – все пути должны сходиться здесь.

Но самая мощная часть – это «Интересы» и «Любимые цитаты». Казалось бы, мелочь. На самом деле – золотая жила для налаживания контакта. Указав свои настоящие увлечения – от кулинарии до космоса – ты перестаешь быть просто аватаркой. Ты становишься живым человеком, с которым может оказаться что-то общее. Цитата может стать твоим негласным манифестом, фразой, которую подписчики будут ассоциировать с тобой.

Завершает картину блок с фотографиями и другими материалами, которые ты решил закрепить. Это как витрина в твоем магазине. Не стоит выкладывать туда все подряд – выбери лучшее. Самую полезную статью, самое обсуждаемое видео, самые вдохновляющие фото из личного архива, если они уместны. Пусть эта витрина отвечает на невысказанный вопрос посетителя: «А что я получу, если подпишусь на этого человека?»

Собирая все воедино, помни – твой профиль не статичная картинка. Это живой организм. Что-то в твоих интересах может измениться, появятся новые проекты, а значит, и информацию нужно будет актуратно обновлять. Это нормально. Ты растешь – и твоя визитная карточка должна расти вместе с тобой. Сделай глубокий вдох и начни с малого – замени аватар. Потом придумай слоган для шапки. Потом перепиши информацию о себе. Шаг за шагом. Уже через час твоя цифровая прихожая будет выглядеть так, что гости захотят в ней задержаться.